這個彩電行業的80後董事長連續4天大玩直播，背後有何深意？

如果把創維放在全球電視產業大格局下觀察，你會發現這個企業特別有意思，它對大多數同行實現了從產品到技術的超越，即使與最頂尖級品牌相比也不遜色。但是你同時會覺得它缺了點什麼。那麼，它究竟缺了點什麼？

又到了一年一度的“618”購物狂歡季，幾乎所有的企業都將狀態擰到“興奮”頻道，帶貨直播成爲這個季節最耀眼的風景。

中國彩電大佬創維亦未能免俗。6月8日，這個企業推出一檔直播欄目——“老闆下班別走”。不走幹什麼？自6月8日至11日，創維電視董事長兼總裁王志國，將利用下班時間連續4天在京東、天貓、蘇寧等電商平臺直播間，與新生代明星一起和網友交流產品理念，順便帶帶貨。

和一般網絡紅人及主持人帶貨不同，王志國的所謂“直播帶貨”其實大部分時間是分享他對前沿顯示技術、電視技術及最新電視產品的理解，也會回答網友關心的問題；興之所至，他還會現場演示他的團隊開發的電視奇妙的新功能。換言之，他不啻給你提供一個購買創維電視的最佳時機，還會告訴你買一臺好電視的理由是什麼。

可以看出來，這樣的直播具有較爲強烈的科普色彩。

比如，6月8日的首場直播，王志國金句頻出：“很多人不瞭解什麼是MEMC運動補償？過去在電視上看足球比賽，足球是一頓一頓過去的；有了運動補償，足球是飛過去的。”“過去，很多人的近視是光線不足造成的；現在，越來越多的人近視是顯示屏發出的有害藍光造成的。”“創維電視功能比大多數人想象的還要強大，創維的電視絕對不是隻爲用來看的。”……

據創維方面透露，本輪直播之後，“老闆下班別走”系列將週期性迴歸，打造系列IP化，通過年輕態生活方式探索和跨界營銷策劃，爲品牌與年輕用戶搭建更多樣的溝通互動平臺，爲創維品牌持續發聲。

6月8日首場直播，在線總人數超過104萬，氣氛相當熱烈。

1、4天直播，王志國承擔兩大使命

依照創維官方介紹，本次直播創維電視董事長王志國將從互動中瞭解消費者真實需求，從專業角度溝通年輕人的生活方式和體驗追求，以直播帶貨的形式打通線上線下一體化營銷閉環，展現創維品牌靈活的市場思維和與消費者共同探索的決心。

作爲中國主流電視企業唯一一位80後董事長，王志國擁有8年海外留學經歷，屬於典型的“技術宅”，對顯示技術及產業趨勢的直覺比他的絕大多數營銷出身的同行更加敏銳，投射在創維電視產品上，我們可以清晰地看出近年來創維電視的變化，可以說，從產品到技術再到品牌，創維越來越具有領袖範。

體現在市場端，人們對創維電視的印象亦悄然發生變化，越來越多人發現昔日那個追隨型的創維漸行漸遠，一個技術的、品牌的、敢爲天下先的創維愈來愈清晰。

以我觀察，帶貨並非王志國直播的唯一目的，甚至不是最主要目的，傳播創維對技術、對產品、對趨勢的理解纔是王志國坐在直播間的出發點，以年輕人的視覺，用年輕的交流方式，建立創維年輕化的品牌形象，以及它在這個羣體的親和力，比帶貨本身更重要。

還有，這樣的交流方式，對於發現年輕人的興趣愛好，感受他們對電視產品的渴望，同樣是王志國看重的，這有利於創維對未來產品的規劃。

2、已經走在前面的創維，還缺什麼？

6月3日，王志國在他的頭條號表達了最近對電視的思考。

他說，當人們的時間越來越碎片化，身體的移動頻度越來越高，觸控越來越成爲主流交互方式，原來的電視產品已經不再適應人們的使用習慣。必須對電視產品進行革命性優化，改變產品原有屬性。

基於這一思考，創維獨具匠心地開發出Swaiot PANEL，即：移動智慧屏。

王志國稱，這是創維應對用戶需求變化開發的變革性產品。

首先，Swaiot PANEL繼承了電視遙控器的使命，可以像操作平板電腦那樣遙控電視。

更重要的是，Swaiot PANEL可以變成一臺電視。如果你需要在廚房、臥室、衛生間等沒有電視的空間繼續觀看正在看的電視內容，你只需要把你的移動智慧屏拿過去放在支架上就可以了，它能無延遲、超高清同步顯示電視正在播出的畫面。

Swaiot PANEL可以在任何場景下使用

王志國說，Swaiot PANEL配合電視使用可以極大地提升人們使用智能電視的體驗。

這就是王志國對產品的思考，這樣的思考在彩電行業並不多見，這得益於王志國擁有深厚的技術與學術背景。而這樣的思考，讓創維電視擁有無限可能。

如果把創維放在全球電視產業大格局下觀察，你會發現這個企業特別有意思，它對大多數同行實現了從產品到技術的超越，即使與最頂尖品牌相比也不遜色

今天，如果你家裏擁有一臺創維電視，你擁有它的感覺可能和10年前大不一樣。在很長一段時期內，人們視購買創維電視爲一種經濟性選擇，那種感覺和今天一些人購買小米電視大致相當。但是今天，人們看創維的心態已經發生改變，他們擁有創維電視的價值感不僅來自產品本身，還有創維品牌。

但是，在我意識深處，總覺得創維還缺點什麼。那麼，它究竟缺點什麼呢？

在我看來，今天的創維很像一壺燒到99°的水，雖然離燒開只有一度之遙。換言之，創維需要在兩個維度實現突破：首先是公衆認知的突破——從產品和技術層面講，創維已具備衝頂國際頂級品牌的實力，但公衆對創維的品牌認知及品牌印象，並未與產品和技術同步，這意味着公衆對創維的品牌印象需要進一步提升。其次是創維品牌需要年輕化，但更需要精英化。創維品牌哪怕再年輕，也年輕不過小米和榮耀，因此在年輕化的同時，更需着力提升精英階層對創維的品牌認同，這個羣體纔是最具有價值的羣體。