近年来，雅诗兰黛的广告在中国做得非常大，而且邀请了不同的明星做代言人，大大提高了知名度。同时，雅诗兰黛自身产品质量也是非常过硬，所以近年来一直备受追捧。

1993年，雅诗兰黛进入中国市场

在1993年，雅诗兰黛进入中国市场的时候，只有两个品牌：倩碧和雅诗兰黛，这两个品牌的定位非常清晰，雅诗兰黛专攻奢侈品护肤和化妆的市场，而倩碧则针对年轻人群，而到现在中国的化妆品市场已经变成一个庞然大物。

根据《中国轻工业年鉴2015》显示，2014年中国化妆品市场规模已经达到2000亿元人民币。经过这些年的快速发展，中国已经成为超越日本，跻身全球第二大化妆品市场，与此同时，中国高端化妆品市场仍然保持着高速的发展，在过去的五年中，中国高端化妆品市场一直保持着两位数的增长率。

雅诗兰黛集团针对性研发新产品，迎合需求

而雅诗兰黛集团面对消费者的巨大需求，取得了良好的业绩，旗下多个品牌市场占有率在行业内部遥遥领先，明星产品ANR3眼霜在中国同类产品约占25%的市场份额，这意味着在中国市场每卖出四瓶眼霜当中就有一瓶为雅诗兰黛ANR眼霜，根据第三方统计数据显示，在精华露市场上，雅诗兰黛也保持着近25%的市场份额。

虽然在中国市场保持极高的销量，雅诗兰黛在品牌引进上也不盲目扩张，雅诗兰黛公司总共有31个品牌，在中国先后推出了15个品牌，还有一半的品牌没有引入中国。而在进入中国的品牌中，雅诗兰黛集团恰当地选择了传播推广的方式。

雅诗兰黛的品牌不仅针对女性，对于男性的需求也是抓摸得越来越透。近年来国产护肤品牌热潮不断，作为国外品牌，雅诗兰黛在中国的未来发展将会怎样呢？

雅诗兰黛集团最新季报：疫情致销售额下滑11%

5月1日，美国美妆巨头雅诗兰黛集团公布截止到3月31日的2020财年第三季度业绩，疫情导致的门店、美容美发沙龙临时歇业，使得该季度销售额和利润双双下滑。

雅诗兰黛集团指出，第三季度净销售额同比下滑11%至33.5亿美元，撇除汇率变动等影响，净销售额同比下滑9%。尽管新收购的韩国护肤公司Have&BeCo.Ltd推动集团净销售额增长两个百分点，但难抵新冠肺炎全球扩散导致门店临时歇业所造成的损失。2019年12月，雅诗兰黛集团完成对Have&BeCo.的收购，该公司旗下品牌包括美妆品牌Dr.Jart+（蒂佳婷）和男士修容品牌DoTheRightThing。

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