最近一段時間，不斷傳出iPhone 12全系不再贈送耳機的消息。綜合各方面的情況來看，這則傳聞的真實性非常高的。在很多人看來，蘋果手機不再贈送有線耳機，目的是強迫用戶購買AirPods系列耳機。

坦白說，iPhone 12全系不再贈送耳機，表面是蘋果爲了提升利潤的閹割。事實上，這背後是蘋果的一項營銷策略。當然了，這項營銷策略的本質也是爲了提高利潤。衆所周知，今年iPhone 12全系降價已經沒有太多的懸念，把兩件事聯繫起來看，我們不難發現蘋果的如意算盤。

在蘋果官網，一條Lightning接口的有線耳機要200多塊錢，而AirPods系列最便宜也要1000多塊錢。從表面來看，iPhone 12不再贈送耳機後，消費者得不到實惠了。在此，我們不妨算一筆賬。

現在一臺64G版本的iPhone 11官網售價是5499元。階段後，iPhone 12入門版的售價有可能會在4599元，如果再單獨購買一條有線耳機，總價格也不過4700多塊錢。既便是買一個AirPods，套裝價大概在5800元左右。

更重要的一點是，很多iPhone 11用戶不會使用官方贈送的有線耳機，而是單獨購買AirPods系列耳機。顯然，在蘋果手機降價近千元后，不再贈送耳機對消費者的影響並不大。嚴格來說，iPhone 12降價後不再贈送耳機，消費者還是受益的。

當然了，iPhone 12不再贈送耳機也是出於成本的考慮。要知道，如果iPhone 12價格降到4599元的價格區間，這比上一代產品整整便宜了900元。不再贈送耳機，蘋果只能節約100多塊錢的成本。由此來看，iPhone 12不再贈送耳機，蘋果並非單純的爲了提升利潤，而是爲了用降價的方式，刺激AirPods系列的銷量，畢竟AirPods降價對蘋果的損失更大。

最近兩年，AirPods系列的銷量增長很快。相比手機，藍牙耳機的利潤更高。在競爭激烈的市場背景下，蘋果手機降價也是迫不得已，因爲不降價，蘋果手機的市場份額就會被對手搶走。正因於此，iPhone 11的定價比上一代便宜近千元。同樣，iPhone 12還會降價，這也是迫於競爭的壓力。

蘋果手機降價後，利潤受損是必然的。要想保持利潤的良性增長，蘋果必須尋找一個新的業務增長點，AirPods就是一個新藍海。調查機構的數據顯示，2019年AirPods銷量達到6000萬部，銷量額60億美元，摺合人民幣420億元左右。今年，AirPods銷量會在8500萬部左右，爲蘋果帶來150億美元約1050億元的收入。

對於消費者來說，iPhone 12入門版降到了5000元以下，再買一臺AirPods在經濟上不會有經濟壓力。更何況，蘋果可能會推出AirPods套裝版，價格可能更划算。而且，iPhone 12降價後肯定會刺激AirPods的銷量增長。

總的來說，iPhone 12全系不再贈送耳機，蘋果的意圖就是爲了利潤最大化。由於iPhone 12會降價，不再贈送耳機蘋果不僅減少了100多塊錢的成本，還能刺激AirPods銷量增長。不得不說，蘋果的如意算盤打得確實好。