你一票，我一票，券商明天要“出道”！

作者 | 余青 王君齐

来源 | 券业观察

今年的“618”很是热闹，随着直播C位出道，不只是电商，券商也开始活跃起来。抽奖红包、打折促销、奖品派送......多家券商举行活动实现获客，为增值产品引流。

“618”不仅是购物节，也成了理财节。

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券商“618”玩法层出不穷

2020年，突如其来的疫情，打乱了券商的线下活动安排。直播作为疫情期间，线上展示活动的端口，也以迅雷不及掩耳之势成了券商举办活动的渠道。券商高管直播活动、直播带货也逐渐成为市场主流。

“618”原为全民购物节，伴随着直播C位出道，券商的“618”也重磅出场。

“618”前夕，海通证券（600837.SH）召开了一场主题为《创业板改革下—发掘医疗行业未来的“独角兽”》的线上直播。

海通证券总裁助理陈春钱作为直播主持人，以访谈对话的形式，分别与高特佳投资集团总裁黄青、迪安诊所董事长陈海斌进行线上交流，讨论创业板改革下的医疗行业发展。

独乐乐不如众乐乐。

除海通证券外，光大证券（601788.SH）、中信建投（601066.SH）、中信证券（600030.SH）等超过9家券商也在6·18狂欢节举办了活动。

同样以直播秀方式进行的光大证券将举办“财富618”活动，直播内容不仅有市场上备受关注的近期资产配置策略，还会带来账户理财、科创板投资、基金定投等方面内容。

这次的券商618活动，不仅有直播方式，更有APP福利领取。国元证券（000728.SZ ）推出五项福利来抓住客户的心，第一项福利就是新老客户注册APP抽取“千元”红包。东莞证券的则主打“下单抽好礼”，奖品包括电烤箱、咖啡机、现金红包等。

中信证券的“信想事成”活动从6月10日就开始了。中信证券将每天发放1000份1688元理财体验金，客户可以使用体验金模拟买入指定基金。在封闭7日内完成两个打卡任务，等到封闭期结束后，无论盈利或亏损，都将获得一份模拟投资的体验报告、一次兑奖机会。

除了主打618活动外，中信建投证券四周年活动也恰巧如此。6月8日至6月18日，用户可通过集卡方式进行抽奖，集齐5张神器卡参与终极大抽奖，奖品包括Macbook air、华为P40等等。

不止如此，中信建投的活动还包括智能投顾专场、投顾锦囊专场、level-2专场、优问服务专场等。

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牢记前车之鉴不翻车

虽说券业618活动热闹非凡，活动方式多种多样，但是合规问题须臾不可大意。

直播已成为券商线上服务的新场景之一，通过直播可以让更多的人享受极少数客户才能享受的服务。

然而，不得不提的是新媒体传播方式不断创新，风控合规问题再次提上日程。前车之鉴便是研报乱象，因此被罚的券商不在少数。

为了博眼球，诸如《和尚，你又在与哪个女人纠缠？——唐僧的911》、《“亚文化”深度研究系列之一：粉红当道，宅腐盛行》、《我们坚决不要脸了》等奇葩券商研报标题党事件曾盛行一时，并且至今还是人们茶余饭后会提起的梗。

分析师的“功夫”下了不少，只是有些显得有点旁门左道、走火入魔。

还有分析师因在不能提供研究报告依据的情况下，在新浪微博、微信公众号公开发表部分证券市场投资分析意见，被证监局约谈。

为了整治研报乱象，5月21日，中证协连发两份文件——《发布证券研究报告执业规范（修订稿）》和《证券分析师执业行为准则（修订稿）》，对新媒体工具的使用问题出了规范，并将于2020年6月21日起实施。

此次规范中虽未提到新兴的直播方式，但之前券商在研报乱象中的犯过的错误也可以引以为鉴。毕竟金融市场上的信息极为敏感，券商在金融市场的言行影响力远大于普通人。不要在新的宣传方式、直播内容中翻车。对于券商此次618活动中的表现，你怎么看？