你一票，我一票，券商明天要“出道”！

作者 | 餘青 王君齊

來源 | 券業觀察

今年的“618”很是熱鬧，隨着直播C位出道，不只是電商，券商也開始活躍起來。抽獎紅包、打折促銷、獎品派送......多家券商舉行活動實現獲客，爲增值產品引流。

“618”不僅是購物節，也成了理財節。

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券商“618”玩法層出不窮

2020年，突如其來的疫情，打亂了券商的線下活動安排。直播作爲疫情期間，線上展示活動的端口，也以迅雷不及掩耳之勢成了券商舉辦活動的渠道。券商高管直播活動、直播帶貨也逐漸成爲市場主流。

“618”原爲全民購物節，伴隨着直播C位出道，券商的“618”也重磅出場。

“618”前夕，海通證券（600837.SH）召開了一場主題爲《創業板改革下—發掘醫療行業未來的“獨角獸”》的線上直播。

海通證券總裁助理陳春錢作爲直播主持人，以訪談對話的形式，分別與高特佳投資集團總裁黃青、迪安診所董事長陳海斌進行線上交流，討論創業板改革下的醫療行業發展。

獨樂樂不如衆樂樂。

除海通證券外，光大證券（601788.SH）、中信建投（601066.SH）、中信證券（600030.SH）等超過9家券商也在6·18狂歡節舉辦了活動。

同樣以直播秀方式進行的光大證券將舉辦“財富618”活動，直播內容不僅有市場上備受關注的近期資產配置策略，還會帶來賬戶理財、科創板投資、基金定投等方面內容。

這次的券商618活動，不僅有直播方式，更有APP福利領取。國元證券（000728.SZ ）推出五項福利來抓住客戶的心，第一項福利就是新老客戶註冊APP抽取“千元”紅包。東莞證券的則主打“下單抽好禮”，獎品包括電烤箱、咖啡機、現金紅包等。

中信證券的“信想事成”活動從6月10日就開始了。中信證券將每天發放1000份1688元理財體驗金，客戶可以使用體驗金模擬買入指定基金。在封閉7日內完成兩個打卡任務，等到封閉期結束後，無論盈利或虧損，都將獲得一份模擬投資的體驗報告、一次兌獎機會。

除了主打618活動外，中信建投證券四週年活動也恰巧如此。6月8日至6月18日，用戶可通過集卡方式進行抽獎，集齊5張神器卡參與終極大抽獎，獎品包括Macbook air、華爲P40等等。

不止如此，中信建投的活動還包括智能投顧專場、投顧錦囊專場、level-2專場、優問服務專場等。

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牢記前車之鑑不翻車

雖說券業618活動熱鬧非凡，活動方式多種多樣，但是合規問題須臾不可大意。

直播已成爲券商線上服務的新場景之一，通過直播可以讓更多的人享受極少數客戶才能享受的服務。

然而，不得不提的是新媒體傳播方式不斷創新，風控合規問題再次提上日程。前車之鑑便是研報亂象，因此被罰的券商不在少數。

爲了博眼球，諸如《和尚，你又在與哪個女人糾纏？——唐僧的911》、《“亞文化”深度研究系列之一：粉紅當道，宅腐盛行》、《我們堅決不要臉了》等奇葩券商研報標題黨事件曾盛行一時，並且至今還是人們茶餘飯後會提起的梗。

分析師的“功夫”下了不少，只是有些顯得有點旁門左道、走火入魔。

還有分析師因在不能提供研究報告依據的情況下，在新浪微博、微信公衆號公開發表部分證券市場投資分析意見，被證監局約談。

爲了整治研報亂象，5月21日，中證協連發兩份文件——《發佈證券研究報告執業規範（修訂稿）》和《證券分析師執業行爲準則（修訂稿）》，對新媒體工具的使用問題出了規範，並將於2020年6月21日起實施。

此次規範中雖未提到新興的直播方式，但之前券商在研報亂象中的犯過的錯誤也可以引以爲鑑。畢竟金融市場上的信息極爲敏感，券商在金融市場的言行影響力遠大於普通人。不要在新的宣傳方式、直播內容中翻車。對於券商此次618活動中的表現，你怎麼看？