當“6·18”晚會變成直播帶貨，各大衛視都出了哪些奇招？

與傳統的晚會不同，電商晚會不僅增加了直播、跨屏互動等新形式，在內容上也有所拓寬，更注重互動性。它滿足了觀衆的多種需求，將看節目和購物融爲一體。

不過，隨着帶貨節目的增多，它可能也會面臨諸多問題，如審美疲勞、同質化、帶貨乏力等。作爲互聯網時代的新產物，它的發展還有待市場考驗。

從跨年晚會、元宵晚會到六一晚會、中秋晚會，各大衛視在晚會上的競爭一直不斷，不僅拼明星陣容，還要拼話題度和出圈效果。

近兩年，各大衛視的晚會還多了一個功能——直播帶貨。“6·18”購物節來臨，各大電商平臺不僅在線上發起優惠促銷活動，還與各大衛視合作，共同推出“6·18”晚會。

6月16日晚間，由江蘇衛視與天貓共同打造的“6·18超級晚”率先亮相。6月17日晚間，湖南衛視與東方衛視分別聯手拼多多和蘇寧易購上演“6·18超拼夜”和“6·18超級秀”。當晚會變成直播帶貨，各大衛視都出了哪些奇招？

拼陣容：集齊最熱偶像團體

與一般的晚會不同，電商晚會在品牌營銷、推廣上的訴求更強烈，其衡量標準不僅包括觀衆的口碑，還有品牌的傳播效果和觀衆的購買力。而隨着直播帶貨的興起，自帶流量的明星也成爲平臺爭相合作的對象。

△江蘇衛視“6·18”晚會海報

因此，在“6·18”晚會的陣容上，各大衛視也花費不少心思，幾乎集齊了當下最熱門的明星。江蘇衛視請來了火箭少女101、R1SE等大熱偶像團體，以及由《青春有你2》熱門選手組成的172GIRLS。憑藉一曲《紅色高跟鞋》出圈的劉敏濤也再次登臺表演，此外還有李宇春、鄧紫棋、周深等。

湖南衛視則邀請了剛從《青春有你2》出道的THE9，以及男團UNINE。這也是THE9成團後的首秀，備受粉絲期待。吳亦凡、黃子韜再次同臺，《我家那閨女》的闞清子、王鷗、張佳寧組團迴歸，李榮浩、鳳凰傳奇、毛不易等歌手也帶來表演。

△湖南衛視“6·18”晚會海報

東方衛視也不落後，不僅有《創造營2020》的熱門學員，還請來了熱門團體AKB48 Team SH和樂華NEXT，此外還有“極限男團”、張藝興、王源、彭昱暢、秦嵐、張萌等。

△東方衛視“6·18”晚會海報

拼舞臺：舞美炫酷、明星搭配出新意

一直以來，各大衛視都有其獨特的晚會風格，有的熱鬧、歡樂，有的注重節目內容，有的則深耕本臺綜藝。與此同時，舞美等硬件條件也越來越受到重視，酷炫、好看的舞臺成爲很多晚會的目標。

江蘇衛視“6·18”晚會啓用了跨年演唱會的團隊，舞美設計更爲年輕化，主舞臺由若干環形小屏構成，輔以上下兩塊整屏。其明星的搭配也別有新意，劉敏濤搭檔新褲子樂隊“在線蹦迪”，被樂評人評價“有種左燈右行的衝突”；鄧紫棋和唐國強合作《曹操》，被網友誇讚驚豔。佟麗婭的古裝舞姿也備受好評。

△佟麗婭圖源：截圖

湖南衛視晚會則由打造出“我家系列”“客棧系列”的陳歆宇工作室和打造出“歌手系列”的洪嘯工作室聯手推出。據報道，晚會首次運用擴展現實技術，帶來沉浸式擬真體驗。晚會有很多新奇的組合，如影視原聲組合、動感電音組合、廣場舞紅人組合。THE9演唱《青春有你2》主題曲《Yes！OK！》，黃曉明代表熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》表演。　

△舞臺圖源：微博

東方衛視將一個“漂浮在空中的未來城市”作爲晚會的主舞臺，同時還設置演播室、帶貨直播間、真人秀線下空間三個現場。跟以往一樣，東方衛視繼續將綜藝風格延續到晚會中，《極限挑戰》的全新MC陣容：雷佳音、鄧倫、賈乃亮、岳雲鵬、郭京飛、王迅，與沈騰、賈玲、楊迪、賈冰等組成兩大戰隊進行花式PK。

△兩大戰隊圖源：微博

拼帶貨：抽大獎、現場帶貨

進入2020年，直播帶貨成爲熱門詞彙，不少明星開始入駐直播間，很多綜藝節目也開啓直播助農模式。那麼，晚會直播帶貨又是什麼玩法？

△圖源：視覺中國

一是實時抽獎，如江蘇衛視與天貓合作，在淘寶搜“天貓超級晚”，到點時，手機“搖一搖”便可抽獎。此外，晚會中的藝人也會做客淘寶直播，展開跨屏互動。

二是現場帶貨，如湖南衛視和拼多多合作，明星除了表演節目外，還現場帶貨。拼多多直播間也設在現場，晚會結束後，秦海璐、騰格爾等明星做客直播間。

三是兩隊PK，東方衛視與蘇寧易購合作，兩大戰隊展開才藝PK、遊戲PK、帶貨PK。在蘇寧易購APP上，還有每個明星的專場直播。晚會還設置4輪砸金蛋環節，爲觀衆送現金、清空購物車等。

面臨審美疲勞、同質化、帶貨乏力等問題

發展有待市場考驗

與跨年晚會類似，各大衛視的“6·18”晚會吸睛力度也不容小覷。

據酷雲EYE Pro歷史數據顯示，在6月16日19時至24時期間播出的所有綜藝節目中，“6·18超級晚”的直播關注度爲0.4711%，位列第四位，僅次於央視播出的三檔節目，同時該臺晚會的市佔率則爲2.6945%。此外，據新浪微博顯示，截至6月18日23:00，話題#618超級晚#、#618超級秀#、#湖南衛視618晚會#的閱讀量分別達到14.1億、13.4億和5.6億。

△圖源：微博

“衛視與電商平臺在'6·18'晚會上的佈局，實際是一個互有所需的關係。”影視傳媒行業分析師曾榮表示，因受到互聯網等渠道的衝擊，觀衆被分流至視頻網站及短視頻平臺，電視渠道的收視較過去大大降低。此時電視與電商平臺聯動推出“6·18”晚會則是藉助熱點以及電商平臺的流量重新吸引觀衆，同時也能通過舉辦晚會獲得廣告與贊助。