作者：北力，原文標題：《突然死亡！上億美元挖主播，微軟Mixer爲何還是沒能成功？》，題圖來自：視覺中國

今日，背靠微軟的Mixer迎來了自己的忌日。從高調入局到轟然倒塌，Mixer用自己的經歷，給我們“解答”了一個重要的問題：在遊戲直播領域，平臺和主播的影響力，孰高孰低？

今天，國外的遊戲直播屆迎來了一個重磅炸彈。背靠微軟的遊戲直播平臺Mixer突然宣佈，將從今天開始停止運營。

“我們決定停止Mixer平臺的運營，並且邀請所有在Mixer直播的朋友轉到我們的新合作伙伴Facebook Gaming，繼續自己的直播生涯。”Mixer官方如此表示。

這個讓人頗感意外的消息，瞬間引起了各路人士的關注，登上了推特熱搜。綜合來看，各家的觀點各有所異，但大部分觀點都一個相同點：“知道這一天會來臨，但沒想到這麼快，實在是太突然了。”

對此感受最深的，當屬Mixer上的那些主播。 甚者，當這條消息曝出來的時候，有些人正在該平臺上直播。

目前，Mixer給主播們給出的選擇是：不會強制要求，但希望可以轉到Facebook Gaming上，如果轉到該平臺還能享受之前的合作協議。

在Mixer突然死亡之前，總體來說，國外的遊戲直播市場被四個平臺所瓜分：Twitch、Youtube Gaming、Facebook Gaming和Mixer。據StreamElements 2019年底的數據顯示，這個四大平臺所佔的市場份額分別爲73%、21%、3%和3%。

毫無疑問，Twitch是國外直播行業的龍頭。但是，既然有其他的平臺存在並瓜分了整塊蛋糕，Twitch就存在競爭者。而且，按照平臺的發展情況、影響力，競爭者也分大小強弱。

從數據上來看，Twitch最大的競爭對手應該是市場份額第二大的Youtube Gaming。但是，在衆多媒體和行業人士看來，這個問題的答案是Mixer。

相比Twitch，Mixer在世的時間要短的多。2015，Mixer的前身Beam才首次上線，2016年8月，微軟出手收購了Beam，2017年，Beam正式改名爲Mixer。而Twtich早在2011年就開始運營了。2014年，亞馬遜出手，以10億美元的價格收購了Twitch。

那麼，爲什麼“Twitch vs Mixer”的戲碼會如此受到行業關注呢？這事還要從兩位主播說起。

第一位是Ninja。

Ninja 原名Tyler Blevins，早期曾是微軟旗下《光環》系列的職業選手。早在2011年，他就已經開始在直播平臺上直播遊戲，但一直不溫不火。直到2018年，在《堡壘之夜》的助力下，Ninja一躍成爲了世界上最著名的主播之一，從和Drake一起直播到登上ESPN雜誌封面，再到入選《時代》雜誌“全球百大最有影響力的人物”名單。

Ninja成爲第一位登上ESPN雜誌封面的電競選手

巔峯時期，Ninja在Twitch上的關注數達到了1470萬，高居榜首。據他自己透露，當時他每月僅靠直播就能收入50萬美元。

彼時，當他在Twitch上呼風喚雨的時候，沒人能想到一場鉅變即將來臨。2019年8月，Ninja發佈了一條內容爲“The Next Chapter”的推文，宣佈自己將轉投另一家直播平臺Mixer。

轉投Mixer的Ninja，也展現了自己巨大的影響力。據Sensor Tower的數據顯示，在他宣佈跳槽後的一段時間裏，Mixer的下載量激增數倍，成功登頂App Store榜首。

第二位則是Shroud。

2019年10月，Shroud發佈了一條內容爲“Same shroud，New home”的推文，同樣宣佈自己將轉投Mixer。

Shroud這個名字，國內的觀衆應該不會陌生。Shroud原名Michael Grzesiek，在《絕地求生》最火的那段時間，B站首頁經常會出現Shroud的精彩操作集錦，他也被國內觀衆稱作“大魔王”。在做全職主播之前，Shroud是一名《CS:GO》職業選手，早已頗有人氣。在轉戰Mixer時，Shroud在Twitch上的訂閱人數位列第三，達到了700萬人。

在短短几個月的時間內，挖走競爭對手最著名的兩個主播，Mixer頓時成爲了業界關注的焦點。同時，很多人也在驚訝：Mixer到底有什麼“魔力”，能讓兩人放棄Twitch上的巨大流量，繼而選擇一個幾乎沒有任何流量的新平臺？

在談及原因時，兩人的回答有個共同點：Mixer給出的合同自由度更高，能讓我更好的發展個人品牌，並在遊戲領域之外取得更多的成功。除此之外，天價簽約費也是一個不可忽略的因素。據彭博社報道，Mixer給兩者開出的合同價值在4000-5000萬美元左右。

單從經濟層面看，對Ninja和Shroud兩人來說，轉投Mixer顯然是一筆好交易。就算是在巔峯時期，Ninja一年在Twitch上賺的錢在1000萬美元左右，而與Mixer的這筆合約能讓他賺到1300萬美元左右。

但是，儘管收入有了提升和保障，但不可否認的是，他們的流量因“跳槽”受到了巨大的影響。

據Stream Element的數據顯示，在轉投Mixer之後，Ninja和Shroud的收視數據都有大幅的下降，前者下降了72%，後者下降了85%。

也就是說，只有15%和27%的用戶跟着Shroud和Ninja來到了Mixer上。對於花了近一億美元“轉會費”的微軟來說，這個數字並不能讓他們開心。此外，據Twitch tracker的數據顯示，在最近的14天裏，Ninja直播間的平均最高同時在線用戶數僅爲3947人，而Shroud也只有4957人。

總體來說，Twitch的最高在線用戶數是Mixer的47倍。在過去14天裏，Mixer最高同時觀看人數是15萬人左右，而Twitch是600萬。

兩人近兩週收視數據概覽

進一步說，Mixer目前的情況，給出了“平臺和大主播的影響力孰高孰低”這個問題的答案。

在被稱爲“國外貼吧”的Reddit上，有許多玩家對此發表了觀點，他們表示，如果在平臺和主播之間選擇，他會選擇平臺。因爲一個直播平臺的深度用戶通常不會只觀看一個主播或一款遊戲，因此，對他們來說，損失平臺的代價要來的更大。而Mxier除了Shroud和Ninja之外這兩個超一線主播之外，其餘的主播生態還不夠龐大，內容不夠豐富。

Mixer的網頁界面

對此，國內的很多玩家也持相同的看法，表示“在絕大部分情況下，直播平臺的重度用戶一般都是'雜食'，他關注和觀看的主播和項目很多，不會說爲了一個主播就去放棄整個平臺。”

主播生態不夠完善，這是Mixer與Twitch之間最大的區別和劣勢所在。對於像Shroud這種體量的主播，他們可以花大錢去挖角，以此來帶動新用戶加入Mixer （雖然效果有待商榷） 。但兩個人的所產出的內容畢竟有限，不能和成千上萬的主播所產出的內容去抗衡。

頭部主播的存在不能彌補腰部主播的缺失。對於腰部主播來說，收視率對他們來說是很重要的指標。因此，擁有更多用戶數的Twitch會更受他們青睞。而對Mxier來說，他們也不能向挖角頭部主播一樣去花大價錢挖角腰部主播，這就使他們陷入了一個惡性循環。

這種情況也體現在了數據上。據“essentially sports”網站引用的數據，自2019年4月到2020年四月這個時間段裏，Mixer平臺上的觀看時長只增長了0.2%，而與之相比的，則是Twitch 百分之98的增長。如果說Twitch的勢力太過龐大，兩者沒有可比性的話，我們可以看看Youtube gaming和Facebook gaming，前者上漲了65%，後者上漲了238%。

綜合數據來看，作爲一個相對年輕的平臺，Mixer的問題不能只靠挖角頭部主播來解決。但是，今天的消息證明，Mixer不想也不能解決自己的問題了。在所有解決問題的辦法中，Mixer選擇了最容易的那個——直接放棄。

接下來，Ninja和Shroud何去何從？ 他們會回到Twitch嗎？ 這些問題都待解答。 但是，有一件事是可以肯定的：不管他們選擇去哪，他們還是能掙到很多錢。

真正需要擔心的是，是哪些不太出名的主播。對他們來說，直播是他們的命脈，因爲Mixer的死亡，他們的生活因此受到了威脅。 對此，一位網友的評論引起了廣泛的共鳴：“你 （Mixer） 沒有選擇努力解決問題，而是將多年來我們作爲內容創作者所付出的辛勤工作，鮮血，汗水和眼淚扔進了垃圾桶，這感覺就像是被扇了一個巨大的耳光。”

就這樣，從高調入局到轟然倒塌，Mixer的高價挖人實驗以潰敗而告終，他們也用自己的經歷“解答”了一個重要的問題：在遊戲直播領域，平臺健康的運營遠比追求眼球經濟重要的多。

作者：北力，原文標題：《突然死亡！上億美元挖主播，微軟Mixer爲何還是沒能成功？》