随着直播流的快速扩大，主流媒体直播卖货成为市场首选，其巨大的公信力、影响力和传播力。

不仅如此，像是人民日报等多家媒体纷纷渗入直播领域，积极探索媒体融合发展新业态、新模式。直播技术让媒体内容更丰富多样，媒体带货的成绩也很亮眼。

“中国2020珠峰高程测量登山队”于5月27日登顶珠穆朗玛峰，为珠峰“量身高”。新华社推出VR直播、高清直播、航拍、3D视频等系列融媒体报道，全方位、多维度、立体式地呈现“丈量”珠峰的过程，网友直呼看得过瘾：“头一次这么身临其境地体会大自然的壮观太震撼了！”

确实，直播是风口，也是时代潮流趋势。而当前的直播模式分为三类：带货直播、秀场直播和知识直播。

但直播带来的问题也随之而来，直播带货竞争加剧，流量成本也越来越大，可能网红主播赚得盆满钵满，商家却赔本赚吆喝，这种情况显然很难持续。同时，直播带货商业模式与佣金比例、坑位费以及品质控制机制也需要适时改变。这都需要通过利益平衡进一步划分责任与收益，需要有更加科学合理的指导规则加以规范。

专家表示，在媒体融合向纵深发展的关键时期，主流媒体顺应新时代发展潮流，拥抱新技术，走向新受众，积极创新媒体传播方式，不仅可以构建优质丰富的多样化内容，还能激发受众参与传播的积极性，以更新鲜的方式传递主流价值观，从而实现传播价值、用户价值、社会价值的多赢。

眼下，直播带货正成为扶贫助农新模式。不少媒体策划了灵活多样的直播活动，助力经济复苏，有效拉动农产品销售。作为媒体经营转型的一种尝试，直播带货也为媒体带来流量和人气。

此外，中国传媒大学新闻学院教授方毅华指出，很多媒体注意的是，直播带货的目的要明确，要慎重选择产品。所卖商品既要符合媒体自身定位，又要符合大众期待，同时要让购买者得到实惠，才是本质所在。