微信“视频号”日活用户超过2亿，张小龙发在朋友圈高调宣布，“2亿，是个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了。”

看得出来，对于视频号的成绩，张小龙是有点小骄傲的。

毕竟，微信曾多次尝试做短视频，之前也在朋友圈内上线过小视频和时刻视频，但最后都没掀起太大风浪。对于腾讯来说，这也不是第一次做短视频，仅去年一年，腾讯就推出了十几款短视频APP，比如微视、火锅视频等，除了微视在今年达到5000万日活外，其他APP都如石沉大海。

所以这一次，微信的“视频号”算是比较成功了。这一方面是因为微信视频号在最近全面开放，在功能上也迎来改版，微信用户抱着尝鲜的态度，点进去后发现其中有“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大板块，在浏览视频时便会成为该功能的活跃用户。

另一方面，视频号的一级入口被设置在朋友圈下方，背靠微信用户规模优势。目前，微信已经拥有近12亿日活用户，这是其他平台都无法企及的。假设微信视频号向所有用户开放，只要6个人中有一个人手误点开，那么视频号就会多一个“日活用户”。

这两天，很多用户可能刚刚被开通视频号权限，看到提示的小红点会受好奇心驱使点进去看下，有些人看过之后还会再来，有些人看过之后便不再继续打开，甚至直接关掉了视频号入口。

已经有不少网友表示，发现视频号的第一个动作就是在设置里“关闭发现页入口”。

微信中直接内置视频号，的确可以让所有微信用户都变成潜在的短视频用户，转化率更高，成本更低，这种方式远比另立门户开发短视频APP的效果好。但也并不意味着它就不存在翻车的可能性。

对于微信用户来说，会不会成为视频号的忠实粉丝，最终还是取决于视频号的内容质量，质量越好，吸引而来的用户越多，从而就会形成良性循环。

如果视频号的内容优势不够突出，也许2亿就会成为短期内视频号活跃的峰值。

值得注意的是，微信此番推出视频号，目标用户其实已经很明显，正如一位新媒体从业者所说，视频号不是为渴求信息和知识的人准备的，而是为了服务更大圈层的老乡和铁子们。

这类人大多关注的内容都是八卦猎奇、人间疾苦、长腿大胸，总而言之，是一切被高知群体认为low，被部分人口中嫌弃实则爱看的视频。

从内容方面来看，视频号崛起，最可能受到冲击的是快手。不过，目前快手用户群体已十分庞大且稳固，应该也不惧微信挑战。

视频号从1月份内测至今，一直遭到很多人吐槽，但微信又必须在短视频行业有一席之地。截至2019年第四季度，短视频是唯一一个使用时长还在增长的赛道，月人均使用时长超过22小时。

春节期间，短视频的日均活跃用户增长量超过8000万。目前，短视频的用户总数已经达到6.4亿，使用率高达78%，超过在线直播。

同时，短视频也是用户耗时同比增长最多的内容类型。每个人一天的时间是有限的，而各大互联网巨头都在争抢这24小时，一旦视频号用户规模扩大，用户使用时间增加，那就势必会威胁到抖音、快手等短视频平台的地位。

此消彼长之下，可以预见，未来抖音、快手用户将会出现使用时长减少的情况。

在微信团队的描述中，视频号是“一个全新的短内容创作平台”，在这里人人都可以记录和创作，也可以了解他人、了解世界。微信团队表示，希望通过微信的平台能力，让用户通过短内容更轻松地表达。

主打1分钟短视频的视频号，和微信之前的时刻视频等不同，因为它触及到的不仅仅是5000人的朋友圈，还可以分享给12亿陌生人，这个庞大的流量池，对创作者来说极具诱惑。

微信视频号日活破2亿后，微博也开始搞起大动作，近日微博视频号也开始内测了，采用分批邀请制，将于今年7月初正式上线。

据了解，微博视频号计划是微博针对优质视频作者推出的一项扶持计划，其中包括账号成长、商业变现等一系列服务支持和权益。

现在如果想获得微博视频号开通资格，要么成功投稿自制视频内容（1分钟以上）不少于1条，要么是最近一年发布原创小视频内容（1分钟以下）不少于5条。

开通视频号的博主个人主页会带有视频号勋章，据官方介绍，微博视频号将享受多种服务权益，比如视频广告分成、热门流曝光、微博开机等权益。

据微博大V爆料，微博的视频号就是此前的“星球视频”APP，未来不排除微博会将“星球视频”作为一个功能模块内嵌至微博的可能性。

从抖音、快手，到微信、微博，每一个平台的在短视频领域的举动，都是为了争夺新的流量洼地，未来或许还会有更多巨头参与其中。