微信“視頻號”日活用戶超過2億，張小龍發在朋友圈高調宣佈，“2億，是個開始，mark一下，因爲再不mark就三億四億了。”

看得出來，對於視頻號的成績，張小龍是有點小驕傲的。

畢竟，微信曾多次嘗試做短視頻，之前也在朋友圈內上線過小視頻和時刻視頻，但最後都沒掀起太大風浪。對於騰訊來說，這也不是第一次做短視頻，僅去年一年，騰訊就推出了十幾款短視頻APP，比如微視、火鍋視頻等，除了微視在今年達到5000萬日活外，其他APP都如石沉大海。

所以這一次，微信的“視頻號”算是比較成功了。這一方面是因爲微信視頻號在最近全面開放，在功能上也迎來改版，微信用戶抱着嚐鮮的態度，點進去後發現其中有“關注、朋友、熱門、附近、個人信息”五大板塊，在瀏覽視頻時便會成爲該功能的活躍用戶。

另一方面，視頻號的一級入口被設置在朋友圈下方，背靠微信用戶規模優勢。目前，微信已經擁有近12億日活用戶，這是其他平臺都無法企及的。假設微信視頻號向所有用戶開放，只要6個人中有一個人手誤點開，那麼視頻號就會多一個“日活用戶”。

這兩天，很多用戶可能剛剛被開通視頻號權限，看到提示的小紅點會受好奇心驅使點進去看下，有些人看過之後還會再來，有些人看過之後便不再繼續打開，甚至直接關掉了視頻號入口。

已經有不少網友表示，發現視頻號的第一個動作就是在設置裏“關閉發現頁入口”。

微信中直接內置視頻號，的確可以讓所有微信用戶都變成潛在的短視頻用戶，轉化率更高，成本更低，這種方式遠比另立門戶開發短視頻APP的效果好。但也並不意味着它就不存在翻車的可能性。

對於微信用戶來說，會不會成爲視頻號的忠實粉絲，最終還是取決於視頻號的內容質量，質量越好，吸引而來的用戶越多，從而就會形成良性循環。

如果視頻號的內容優勢不夠突出，也許2億就會成爲短期內視頻號活躍的峯值。

值得注意的是，微信此番推出視頻號，目標用戶其實已經很明顯，正如一位新媒體從業者所說，視頻號不是爲渴求信息和知識的人準備的，而是爲了服務更大圈層的老鄉和鐵子們。

這類人大多關注的內容都是八卦獵奇、人間疾苦、長腿大胸，總而言之，是一切被高知羣體認爲low，被部分人口中嫌棄實則愛看的視頻。

從內容方面來看，視頻號崛起，最可能受到衝擊的是快手。不過，目前快手用戶羣體已十分龐大且穩固，應該也不懼微信挑戰。

視頻號從1月份內測至今，一直遭到很多人吐槽，但微信又必須在短視頻行業有一席之地。截至2019年第四季度，短視頻是唯一一個使用時長還在增長的賽道，月人均使用時長超過22小時。

春節期間，短視頻的日均活躍用戶增長量超過8000萬。目前，短視頻的用戶總數已經達到6.4億，使用率高達78%，超過在線直播。

同時，短視頻也是用戶耗時同比增長最多的內容類型。每個人一天的時間是有限的，而各大互聯網巨頭都在爭搶這24小時，一旦視頻號用戶規模擴大，用戶使用時間增加，那就勢必會威脅到抖音、快手等短視頻平臺的地位。

此消彼長之下，可以預見，未來抖音、快手用戶將會出現使用時長減少的情況。

在微信團隊的描述中，視頻號是“一個全新的短內容創作平臺”，在這裏人人都可以記錄和創作，也可以瞭解他人、瞭解世界。微信團隊表示，希望通過微信的平臺能力，讓用戶通過短內容更輕鬆地表達。

主打1分鐘短視頻的視頻號，和微信之前的時刻視頻等不同，因爲它觸及到的不僅僅是5000人的朋友圈，還可以分享給12億陌生人，這個龐大的流量池，對創作者來說極具誘惑。

微信視頻號日活破2億後，微博也開始搞起大動作，近日微博視頻號也開始內測了，採用分批邀請制，將於今年7月初正式上線。

據瞭解，微博視頻號計劃是微博針對優質視頻作者推出的一項扶持計劃，其中包括賬號成長、商業變現等一系列服務支持和權益。

現在如果想獲得微博視頻號開通資格，要麼成功投稿自制視頻內容（1分鐘以上）不少於1條，要麼是最近一年發佈原創小視頻內容（1分鐘以下）不少於5條。

開通視頻號的博主個人主頁會帶有視頻號勳章，據官方介紹，微博視頻號將享受多種服務權益，比如視頻廣告分成、熱門流曝光、微博開機等權益。

據微博大V爆料，微博的視頻號就是此前的“星球視頻”APP，未來不排除微博會將“星球視頻”作爲一個功能模塊內嵌至微博的可能性。

從抖音、快手，到微信、微博，每一個平臺的在短視頻領域的舉動，都是爲了爭奪新的流量窪地，未來或許還會有更多巨頭參與其中。