珀萊雅、華熙生物等股票高幅上漲，消費力是不是品牌發展的晴雨表？

記者 | 梁彩鈺

本文爲《美妝頭條》原創作品，轉載請授權

新冠肺炎疫情影響下，有很多熬不過疫情最嚴重季度，支撐不到最後的企業；也有調整品牌戰略，在後疫情時期逐漸恢復經濟的企業。

日前，珀萊雅、華熙生物、丸美等中國美妝品牌公佈了股價數據。股價圖顯示，儘管曲線並不是穩步增長，但總體呈上漲的趨勢。

股市上漲疫情下憑何“華麗轉身”

在中國新冠肺炎疫情最嚴重的期間，珀萊雅淨利潤有所下滑，但截止前半年，珀萊雅股價2020年上漲88%，當前接近歷史最高位；丸美股份2020年漲幅超過40%。國貨美妝品牌如何在逆境中取得傲人成績？

4月16日，珀萊雅宣佈流量明星蔡徐坤爲代言人。爲迎合年輕一代的消費者“口味”，藉助流量明星帶貨。在微博宣佈後的一週，蔡徐坤代言的主打款雙抗精華預售量就突破了5萬件。6月9日，華熙生物發佈最新公告，將花高價收購東營佛思特生物工程有限公司100%股權，預計其玻尿酸年產將從目前的320噸擴張至420噸，進一步奠定其在全球玻尿酸領域的龍頭地位。近日，華熙生物生命健康產業園開工建設，建成全球首座以“透明質酸”爲主題的博物館。

最近幾年來，“國貨崛起”的口號越來越響，國貨美妝產品發展呈上升的趨勢。除了追求質量、口碑和性價比，品牌也需要跟隨時代潮流，結合熱點造勢。品牌還需要加強自身投資建設，在自己的領域堅守初心。帶動消費力企業靠網購“上位”

中國網購的消費模式存在已久，衆多品牌在淘寶、唯品會等電商平臺銷售產品，在線上營銷贏利。小紅書、抖音、快手等社交媒體的興起，造就了網紅經濟，品牌方找到了不一樣的商機——直播帶貨。

《2019-2020年中國時尚零售企業百強榜》數據顯示，珀萊雅線上銷售佔比超過50%，排名上升了15名，位居第48位。在中國復工復產的4月，珀萊雅和丸美股份曾和人氣正旺的李佳琦、薇婭等網紅合作，在他們的直播間銷售產品。

在剛剛結束的618年中大促，天貓和京東分別爲6982億和2692億創下下單金額新高。天貓邀請了超過300位明星和600位總裁開播，活動主體增加了抖音、快手兩大社交平臺，強化了直播元素。根據第三方數據機構顯示，“618”年中大促期間，全網GMV達4573億元，同比增長43.78%。美妝個護全網成交達434.72元。其中，完美日記奪得美妝類全網第一。

線上渠道日漸發展，疫情也進一步印證了企業走線上之路的可行性。釋放個性，“他”經濟隱藏的消費市場

和增長趨勢明顯的珀萊雅、華熙生物股市相比，代表男性的海瀾之家股市卻日漸低迷。男性消費力真的不盡如人意嗎？

波士頓諮詢發佈的研究報告顯示，近年來，中國男性消費的種類和額度都在增加。特別是在線上消費方面，男性每年的平均開支超過了女性。男女消費的領域不同，男性投入在遊戲、體育、汽車、手錶等方面比較多，而這些產品的費用往往比化妝品高。加上男性消費者比較注重產品的實用性和質量，在支出上會更大。同時，花唄、借唄等互金產品的開發，更是給用戶提供了超前消費的機會。有數據顯示，在18-25歲的超前消費羣體中，男性就佔據了72.8%的高比例。

“當一個社會趨向於穩定，人類的審美會越趨向於中性”。唯品會發布的《種草時代：95後時尚消費報告》顯示，2017年，95後男性美妝銷售規模相比2015年增長了66.7%，其中面膜、護膚套裝和潔面產品是最受歡迎的產品。這意味着95後男性對美妝的關注度正在提升。隨着社會和思想多元化的發展，越來越多男性敢於釋放自己愛美的本性，在各大流量平臺上，男性美妝博主的羣體在逐漸擴大。