來源：財經女記者部落

原標題：85後美女董事長被“限制高消費”？揭祕國民品牌二代接班的權利遊戲 

曾有一個非常流行的段子，一些大學生天天翻圍牆走，有一天校長問：你們爲什麼天天爬牆，不走大門？

答案是，學生們衝校長說：美特斯·邦威，不走尋常路！

那些年，當週杰倫喊出“不走尋常路”，美特斯邦威如一陣旋風，走進了大街小巷，成爲年輕人的標配。

時過境遷，當年的年輕人正在奔三，而美邦也老了：十年市值蒸發300億，門店關閉，轉型失敗，牽涉徐翔案、創始人卸任……重重陰影下，最近又爆出了85後美女董事長被限高的消息。

付不起房租？二代接班人、美女董事長被限高

6月28日下午，因未能執行上海市黃浦區人民法院生效判決，法院對美邦服飾及其董事長鬍佳佳限制高消費的消息開始流傳。

而根據中國執行信息公開網信息，6月24日，上海市黃浦區人民法院已下發限制消費令，對美邦服飾採取限制消費措施，限制美邦服飾及董事長鬍佳佳不得實施相應高消費及非生活和工作必需的消費行爲。

公開資料顯示，胡佳佳現年34歲，系美邦服飾創始人周成建之女，於2016年周成建卸任起擔任美邦服飾董事長、總裁、法定代表人。

《限制消費令》顯示，上海市黃浦區人民法院於2019年9月10日立案執行申請人林華康、毛衛紅申請執行美邦服飾房屋租賃合同糾紛一案，因美邦服飾未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，法院依相關規定，對美邦服飾採取限制消費措施，限制美邦服飾及胡佳佳不得實施相應高消費及非生活和工作必需的消費行爲。

國民品牌美邦墮落，已付不起房租？

28日晚間，美邦回應，該限制高消費令已解除，預計24小時後會在相關執行信息網站上更新。公司不存在拒不履行的情形，因其中信息溝通不及時而產生了誤會。

截止收盤，美邦服飾股價報收於2.04元，單日下跌1.92%並不多，不過較歷史高點跌去85%以上。

來自農村的“暴君”與“裁縫首富”

談到美特斯邦威，繞不開其創始人周成建。

出身於農家的周成建大概自小就有做生意的“天分”，他後來多次提到，家中兄弟姐妹6個，父親卻將家裏的小雜貨店交給年僅8歲的自己打理。

初中畢業以後，不滿於做個店老闆的周成建對父親提出要去學手藝，泥瓦匠、木匠後，他選擇了裁縫，跑去溫州學手藝。沒想到，做裁縫，周成建天賦異稟，很快可以成衣。

不久後，周成建貸款30萬元，創辦了青田服裝鈕釦廠。結果第一個大單被拒貨，直接賠光了本錢。

接着，不甘心的周成建重回溫州，這裏成爲他的“福地”，東山再起還了債，還在1995年創立了美特斯邦威。

此後，美邦央視打廣告、“借網捕魚”開加盟，一路火花帶閃電地擴張，親民的價格加上一言不合買一送一、清倉促銷的套路，美邦很快成爲年輕人特別是學生黨的標配，妥妥的國民品牌。

“美特斯·邦威在溫州都沒辦法做到第一，到上海只會死路一條，死是必然，活是偶然，真要搬，我們就不去了。”2005年，在創業元老的一片反對聲中，周建成拍板將美邦總部遷往上海。

“脾氣太大，若干年前就像個暴君，經常無緣無故把大家罵了”，“暴君”周建成損失了很多創業骨幹的同時，也與溫州漸行漸遠。當然，與溫州富商們有點“格格不入”的周成建也未像同輩們大開大合，轉戰多元，始終一心一意做他的裁縫與服裝。

2008年8月，美邦服飾登陸深交所，上市首日股價大漲51%，周成建及其女兒的身家超過160億，成爲中國服飾業“首富”。

兩位赫赫有名的企業家——蒙牛集團董事長牛根生和萬科集團董事長王石出任美邦董事。王石是周成建的好朋友，牛根生則是其長江商學院的同學。

2009年，天王“周杰倫”之後，鄭爽和張翰出演的《一起來看流星雨》，又讓美邦火了一把，添了多少迷弟迷妹。

然而，在2011年大賺12億達到巔峯不久後，美邦陷財務造假傳聞在先，其後被爆25億庫存，在國際品牌與電商的衝擊下，光鮮亮麗背後的美邦好似突然間被“扒出了底褲” ……

當然，同一時間的森馬、真維斯、佐丹奴也面臨困境，不知道是不是ZARA、H&；M、優衣庫們的錯？

2012年，在一次美邦的高層會議上，心急如焚的周成建當場發飆，罵職業經理人“不作爲”。

牽涉徐翔？子女接班的權利遊戲

2015年4月，美特斯邦威20週年慶生會上，白衣少年周邦威亮相，父親周成建陪在一旁，臺下不乏史玉柱鄭永剛等大佬捧場，19歲的周邦威迎來“成人禮”，更是頗爲正式的生意圈入場儀式。

同年，美特斯邦威推出了APP有範，周邦威成爲主導者，代言了12年的“功臣”周杰倫輔佐。

然後是連續三季高調冠名爆款綜藝《奇葩說》，僅第一季就砸了5000萬，周邦威也在節目中頻頻露臉，加上MM馬適時的奉承，很快成爲當時和王思聰齊名的網紅二代。

“外行看熱鬧，內行看門道”，彼時，如同王健林“5億零花錢”試水，業內不少人認爲，這是周成建培養接班人的信號。

然而，“股神”徐翔身披白大褂被帶走，打破了這一設想。徐翔案發後，一筆交易被爆出：2014年9月23日，周成建父女宣佈擬通過大宗交易減持上市公司股份。而三天之後光大證券寧波解放南路通過大宗交易接了5055萬股，2015年4月徐翔清倉美邦服飾，此舉獲利4.5億。

2016年11月21日，美邦服飾迎來人事大地震，周成建卸任，女兒胡佳佳上位，擔任董事長，大兒子胡周斌擔任董事，並出任美邦服飾總裁助理，負責互聯網與創新業務。

全面退位的周成建在內部信中表示，“我把兒子女兒女婿都押上去做，你們還擔心什麼？”

不過，2017年，小兒子周邦威主導的有範app宣佈下線，“網紅”周邦威從此也退出了大衆視線。

與此同時，胡佳佳掌舵美邦，緊急叫停了父親O2O領域放手一搏的定增，賣掉了利潤不錯的子公司，總算保住了美邦的上市地位，但是美邦互聯網的轉型徹底宣告失敗。

從此，周邦威徹底退場，周成建在幕後，美邦服飾進入了胡佳佳時代，不過，經歷2018的短暫扭虧後，2019年美邦大虧8.25億，此次“付不起房租”被限制高消費似乎只是美邦困局的一個縮影。

責任編輯：陳悠然 SF104