6月30日，隨着草原走進最美好的季節，鄂爾多斯市政府宣佈與拼多多達成戰略合作，共同啓動“天驕e購 品質鄂爾多斯”活動。這是繼寧波、青島、東莞、泉州等沿海外貿城市聯手新電商以後，首座內陸腹地特色外貿大市啓動出口轉內銷的新消費引擎。

作爲內蒙古第一經濟強市，也是中國著名的羊絨產業帶，鄂爾多斯將依託包括羊絨在內的各產業優勢，與拼多多平臺開展全方位、深層次的戰略合作，共同幫扶鄂爾多斯企業拓訂單、穩產能，促進外向型企業實現國內國際市場協同發展，提振國內消費市場。

鄂爾多斯市委常委、副市長劉曉峯在簽約儀式上表示，6月是草原最美好時節的開始，“有溫度的鄂爾多斯”擁有加快發展的迫切願望。此次與拼多多的合作有利於鄂爾多斯克服疫情對經濟社會發展的影響，將是“從危機中發現機遇”。

內蒙古外貿強市全面聯手新電商

鄂爾多斯市位於內蒙古自治區西南部，總面積8.67萬平方公里，2019年全市地區生產總值達到3605億元，爲內蒙古自治區第一經濟強市。這裏的羊絨羊毛及製品、沙棘飲品、乳製品、肉類等農畜產品享譽全國，鑄造了這座“中國外貿百強城市”的輝煌。

鄂爾多斯市羊絨產業起步於20世紀70年代，這是一座因爲羊絨企業品牌改名的城市。2001年從原來的“伊克昭盟”，更名成現在的“鄂爾多斯”。據悉，鄂爾多斯羊絨廣泛銷往歐美日韓等發達國家和地區，此次疫情對羊絨等外貿產業造成了較大沖擊。

“隨着國外疫情持續蔓延，鄂爾多斯的外貿壓力持續加大。對我們來說，這是一次危機，也是一次大考。”鄂爾多斯市副市長劉曉峯表示，爲克服疫情對全市經濟社會發展影響，雙方希望通過合作，充分發揮新電商在商品流通環節的規模和應用優勢，助推鄂爾多斯產業轉型升級。

拼多多成立不足5年，目前已經擁有6.28億年活躍買家，年成交額過萬億元，已經是國內的第二大電商平臺。“後疫情防控”時期，拼多多也承擔着釋放新需求、刺激內需消費的重任。數據顯示，拼多多平臺5月日均物流包裹數已穩定在6500萬個以上，顯示了中國經濟超強的韌性。

據介紹，此次簽署戰略合作協議後，拼多多將聯合鄂爾多斯市，依託雙方的產業優勢和平臺資源，以羊絨類產業、農畜產品爲切入點，以全鏈條消費品供應鏈體系爲目標，共同打造開放、協同、繁榮的新商業生態體系，推動區域經濟實現穩定發展。

多家鄂爾多斯代表企業在本次簽約儀式上，展示了對此次合作的企盼，他們均迫切希望藉助新電商，充分對接拼多多平臺6.28億用戶的內需大市場。

據鄂爾多斯可爾綺羊絨服飾有限公司董事長白雲介紹，今年這場突如其來的疫情，導致該公司停產停工兩個多月，訂單量大幅下降，企業面臨嚴重挑戰。白雲表示，希望在政府的引導下，藉助拼多多電商平臺，不斷開拓新的銷售渠道和模式。

作爲內蒙古沙棘產業重點企業的淳點公司董事長畢書傑則表示，希望在“後疫情時期”加快拓展線上推廣和銷售渠道，搭上電商平臺快車，與拼多多等深度合作，幫助企業拓銷路，培育“新國貨”品牌，快速有效地拉動內需，助力消費扶貧。

羊絨產業帶出口優品轉內銷

此前數據顯示，作爲外界認知鄂爾多斯的一張名片，鄂爾多斯全市羊絨產業有規模以上羊絨加工企業79家，佔自治區規模以上羊絨加工企業的55%。這裏的羊絨衫年產曾超過600萬件，佔據全國產量的一半以上，遠銷海內外，是實至名歸的“中國羊絨產業名城”。

不過，鄂爾多斯市羊絨製品業雖然已經融入世界羊絨產業鏈，但整體所處地位仍然有待提高，許多企業仍處在低附加值的生產加工環節，以給國際大牌做代工、與海外高端百貨店合作貼牌銷售爲主，品牌競爭力方面與歐美國家產業還存在較大差距。

據鄂爾多斯羊絨產業帶企業人士介紹，當地大多數羊絨企業及工廠，一直堅持“兩條腿走路”的策略，也就是內銷與外銷並重，但最近幾年，整個產業都愈發渴望加快自有品牌在國內外市場開發方面的步伐。

“品牌的經營不是一朝一夕的事，過去在線下是非常漫長的過程，需要很多年的積累，我們一直苦於‘長期作戰’的準備和重度投入。”當地人士稱，此次疫情加劇了鄂爾多斯羊絨產業帶面臨的外貿挑戰，但也是品牌建設及出口轉內銷強有力的催化劑。

拼多多是目前國內增長速度最快、培育新品牌最多、開拓新市場最大的電商平臺。據瞭解，來自鄂爾多斯的羊絨製品，包括羊絨衫、圍巾、披肩等針織品，目前在拼多多上已經有一批10萬+銷量的爆款單品嶄露頭角，以羊絨爲主的鄂爾多斯大服裝產業格局，正在新電商上逐步成型，通過社交電商的口碑機制，努力實現向名牌的跨越式發展。

據拼多多戰略副總裁九鼎介紹，拼多多接下來將聯合鄂爾多斯的羊絨類優勢產業，推動平臺“新品牌計劃”在鄂爾多斯試點，推行區域優品系列計劃，進一步帶動拓展國內市場，提高市場佔有率。同時，雙方將合作幫助羊絨類產業培育一批國民新品牌，全面提升產業競爭力，促進產業集羣高質量發展。

據悉，今年疫情暴發後，爲扶持受影響的品牌方和商家，拼多多已經出臺了一系列專項資金補貼和助力訂單增長的舉措。這期間，拼多多已經先後協同上海、寧波、佛山、東莞、泉州、青島、煙臺等地方政府，以政企聯動、線上線下融合的模式，推動一批外貿企業加快內需市場的品牌建設及市場擴張，推動區域經濟實現穩定發展。

“這是拼多多首次與內蒙古地方政府戰略簽約，深度走進內陸腹地的羊絨外貿特色產業帶。”九鼎表示，平臺將通過此次合作帶動一批優質企業實現品牌、服務的雙升級，促進內需市場的消費回暖，與鄂爾多斯的各大產業、各大企業“一起闖、一起拼”。