[釘科技述評] OLED電視市場風起雲湧,造風者是創維。在開啓第二屆OLED換新風暴後,6月創維OLED電視銷量突破了1萬臺,26周市佔率逼近70%。創維用驚豔的表現和絕對的領先,歡迎小米這樣的後來者與其一起站到OLED的產業風口。沒有無緣無故的成功,無論是OLED電視市場的繁榮與擴容,還是創維以一個領先老大哥的姿態迎新,背後的原因都值得分析和探討。

OLED市場出現了“正循環”

OLED電視等於高端電視,這個判斷現在應該不會有人反對。4月,技術和高端屬性鮮明的華爲加入了OLED電視陣營,進一步驗證了這個判斷。7月,小米也要發佈旗下首款OLED電視,並將其定義爲“超高端”新品,用以拉抬品牌形象。

當然,OLED電視的玩家不只華爲、小米這兩個自帶流量的企業,實際上幾乎所有全球主要的電視企業都已經入局OLED,索尼更是憑藉佈局OLED電視才牢固樹立了高端品牌形象。

在中國市場,真正的狠角色不是索尼LG,也不是華爲小米,而是創維。不誇張的說,OLED電視市場如今的繁榮局面,以及彩電企業紛紛加入到OLED陣營,最大的功臣正是創維。

因爲,走在最前面的一直都是創維。從2013年開始,創維就開始佈局OLED電視市場。對於很多電視企業來說,OLED是拉抬形象的高端產品,但對於創維來說,這是一個全情投入的長期戰略。

投入時間最長,投入成本最多,創維在OLED電視市場的收穫也最大。最近兩年,創維OLED電視的在中國市場的份額穩定在50%左右,在高端市場有如此統治性的表現,這是電視行業30多年來都未曾發生過的。

更讓人難以置信的是,50%依然不是終點。AVC最新統計數據顯示,2020年26周創維OLED電視市場率達到68.92%,逼近了70%高點。可以說,現在任何品牌都無法動搖創維在OLED電視市場的地位。

如今OLED電視市場呈現出這樣一個正循環:創維OLED電視賣得越好,其他企業對OLED電視的投入就越多,OLED電視市場就愈加繁榮,而創維在市場擴容中就會收穫到更大的蛋糕。

這是創維希望看到的局面,也是整個OLED電視產業正在走的路徑。

浪潮之巔的“造風者”

助人者自助,自助者天助,以OLED行業繁榮爲目標的創維對這句話會有強烈共鳴。今年6月,創維OLED電視零售量達到11181臺,OLED市佔率繼續保持50%以上。這是“第二屆創維OLED換新風暴”中的階段性勝利,在整體表現低迷的電視市場,這樣的成績十分驚豔。

隨着華爲、小米等後來者陸續跟進,一股屬於OLED的普及浪潮已然興起。不過,要打贏OLED普及這場“推高賣新”的硬仗並不容易,需要有深厚的技術積澱和果敢的市場營銷。當然,不可能指望華爲、小米們來領導這場戰鬥,唯一的領軍者是創維,因爲只有他纔是讓OLED電視與消費者建立更多聯繫的“帶頭大哥”。用互聯網化的表述是,如果OLED是電視領域的“風口”,創維不是那個“等風來”的品牌,而恰恰是“造風者”。

在華爲、小米們進入這個市場之前,創維已經進行了大量的市場培育和產品普及工作,這纔有了後來者分蛋糕的機會。

2017年3月,爲加速OLED電視的普及,創維首次推動OLED電視價格的親民化。當期奧維雲網線下監測數據顯示,在宣佈價格調整的當周,創維OLED電視銷量同比增長351%。

除了以價格調整推動產品普及之外,創維持續豐富OLED產品矩陣,從產品型號、功能特色到尺寸段都不斷迭代,儘量滿足不同消費者的需求。

2019年7月,創維在全國範圍內啓動“OLED普及風暴”,將55英寸和65英寸的OLED主打產品繼續“爆品化”,價格調整至7999元和15999元。

今年6月初,創維啓動了“第二屆創維OLED換新風暴”,旨在讓“下一臺電視就換OLED”更容易實現,讓消費者更輕鬆體驗高品質大屏終端,這是創維在OLED電視領域繼續突破自我、創導未來的又一步。

OLED電視技術優勢明顯,但價格一度讓它與消費者有疏離感,創維主導的普及、換新風暴,就要打破這種疏離感,讓“黑科技”更加接地氣。

近年來,隨着很多互聯網品牌的敗亡,整個行業又迴歸了“羊羣”姿態,很多企業陷入了“溫水煮青蛙”的生存狀態。在OLED市場強勢出擊的創維,沒有成爲等風的“羊”,而是成爲造風的“狼”。

當然,創維之所以能夠“造風”,關鍵在於他本質上是無畏硬核較量的“技術猛獸”。

技術纔是最大的紅利

單週OLED電視市佔率近70%、單月銷量破萬臺,這樣的創維讓對手豔羨,也讓對手忌憚。對於其他電視企業來說,一個艱難的挑戰是,如何才能逾越創維在OLED電視領域構築的競爭護城河?

之所以艱難,在於創維很難模仿。同樣是來自LGD的面板,同樣被稱作OLED電視,爲什麼用戶就偏愛創維呢?根本上來說,還是因爲創維在技術上處於絕對領先的狀態。

顯示技術方面,創維有着30多年的畫質調教經驗,開發的AI畫質引擎可自動實時識別場景並進行智能優化;耗資數千萬元自研了蜂鳥、變色龍系列畫質芯片,全球來看能做到這一點的電視企業屈指可數;針對OLED還研發出了SOBiF無殘影技術等。

當一衆企業都加入OLED電視陣營,產品形態的差異化就成爲衡量競爭力的關鍵要素。基於在OLED市場的長期積累和統治性優勢,2019年創維在國內率先擁有了OLED模組自制(OBM)能力,成爲國內首家、全球第二傢俱備OBM能力與資質的電視廠家。

現在,創維可以獨立完成OLED模組的研發設計、系統測試以及製造生產的全過程,結合OLED材料的柔性和延展性特點,創維可以在形態創新方面有更多發揮空間,讓創維的OLED電視與衆不同。創維首款OBM自制的OLED產品W81,其壁紙般超薄的機身設計就讓外界看到了OBM的魅力所在。

如果再結合創維的AIoT能力,創維的優勢就更大了。AoD息屏顯示、TrensAI語音助手、Swaiot小維智聯、AI攝像頭、移動智慧屏Swaiot PANEL……創維通過OLED+AIoT這對黃金組合,可以爲用戶提供超高畫質水準的智慧大屏新體驗。

從創維已經推出的W81、S81這些搭載上述黑科技的高端OLED電視產品中,外界很容易感受到了創維技術實力的強大。創維的技術領先是全維度的,體現在顯示、OBM製造、AIoT等諸多方面,這樣強悍的整體能力對於友商來說確實很難超越。

OLED電視市場能有今天這樣的大好局面,創維功不可沒。彩電企業從創維身上有很多可以學習借鑑的東西,比如戰略遠見、技術驅動、高端爲王等,如果將其總結爲成功的方法論,那應該就是“長期主義”。篤定方向、全情投入,時間的力量會讓成功的結果水到渠成。(釘科技原創,轉載務必註明“來源:釘科技”)