今年的高考比較特殊，時間定在了7月7日和7月8日，衆所周知，這會是一次具有歷史意義的高考。

由於今年高考的特殊性，有品牌就早早做好了準備。比如蒙牛，近日推出了一款「高考押題奶」全新定製包裝產品，瓶身上有着各種考試公式和模擬題。

對奶當歌，會做幾何。

除了踩着高考這個全民熱點，蒙牛還“處心積慮”蹭了之前火爆全網的B站《後浪》，推出一支滿是笑點的視頻——《後題》。

不止視頻創意蹭了《後浪》，仔細看視頻文案你還會發現，裏面還藏了很多當下的熱梗。

比如“約（數學老師）去爬山，去遙遠的象限旅行”，如果再有一句關聯《乘風破浪的姐姐》的文案，就更無話可說了！

除此之外，蒙牛延續了在視頻中所溝通的核心學生羣體，在社交平臺傳播的時候，還出了一套以校園日常場景爲創作畫面的海報。

看完蒙牛的高考傳播，是不是嘖嘖稱讚？這纔是真真正正的“熱點營銷”和“內容營銷”！

但像這種又是產品線配合又是視頻製作的龐大創意內容，大多數品牌都只有羨慕的份。

更多的品牌大家也只能做做幾張海報蹭一下熱點，不過有了蒙牛這一出開場大戲，相信也會助燃品牌借勢此次高考熱點的激情。

來看看還有哪些值得一看的高考借勢海報和文案吧。

首先是人民日報。這是高考最常規的文案操作，極具激勵感、鼓舞性的文案，給考生們大漲士氣，助考生們凱旋歸來，也符合人民日報的調性。

志之所向，一往無前

縱有奇峯險途，亦何有懼？

勇猛者，自當負重前行。

終日乾乾，磨砥刻厲

閃光的年華，自當敢於尋夢，放手一搏。

堅持雖難，但後悔更甚。

雖千萬人，吾亦往矣

單槍匹馬如何，一腔孤勇又如何，

這一路你可以哭，但不能慫。

碩果在前，勇敢去摘

這是一場與你自己的較量，

願你以渺小啓程，以偉大結束。

苦以堅忍，必有所得

所有痛苦，只是一種磨練，

一番考驗，一個過客。

寒窗苦讀，一朝夢達

改變命運的不是錄取通知書，

而是一直全力以赴的自己。

心嚮往之，行必能至

有時恰好是那些最意想不到的人，

會完成最意想不到的事。

江小白。從其他的角度來看待“高考”，這種關於高考的具有洞察力的獨特觀點，纔是文案最具競爭力和不可替代性的價值所在。

高考決定的不是人生

而是後來與誰開啓了故事

曾以爲“高考”是天大的事

如今也只是我們的酒後談資

高考不是唯一的出路

卻能讓你看見更美的世界

奔馳。這套跟上面江小白的風格有點像，都是力爭從不同的角度來對“高考”這件事進行獨特的觀點化表達。

這是爲數不多的不看臉的競爭

高考只能決定你未來幾年在哪個城市放開活

有人說高考是排位賽，但贏家不是排位決定的

一生只有一次的兩小時，分秒必珍

當然，也有品牌嘗試從激勵考生和觀點式看待“高考”的角度中跳脫出來。

從高考這個時間節點的氛圍出發，即“高考之後也是與同學、老師以及故鄉的一次告別”，這個角度就是從“情感訴求”進行鋪展，比如下面的北京現代、晨光和麥當勞。

同學說：

“原明天過後前程似錦，再相逢依舊如故”

老師說：

“你們再看看書，我再看看你們”

最後一次語文課

老師聽寫寫的是全班人的名字

後來我明白

從此故鄉只有冬夏

再無春秋

“再多的情誼，也比不上兩張一模一樣的錄取通知書。”

最後分享一組“散裝”的品牌海報。

無論畫面創意，比如卷子、考桌、賽道、門，還是文案表達，比如“人生不止一種出行方式”，都可以說是滿分的操作。

最終發現，錯的每一道題，

都是爲了遇上對的人。

但行好路，莫問前程，

人生不止一種出行方式。

配得上改變世界的野心

對得起十年春秋的堅持

這個世界不屬於80後90後

也不屬於00後

它屬於努力之後

推開門，

去迎接你最偉大的戰役

最後有一句不知道出處的文案，但我覺得很適合上面的晨光文具：

願你們合上筆蓋的剎那，

有着俠客收劍入鞘的驕傲。

高考文案，催人向上。 留言區互動話題： 你喜歡上面哪句高考文案？

我先來：

這一路你可以哭，但不能慫

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