（文/水木）今年的彩電行業繼續風雨飄搖中。

2020年的彩電業市場行情並沒有得到好轉，依舊延續了2019年的頹勢，據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年1-5月中國彩電市場零售量規模爲1599萬臺，同比下降14.8%；零售額規模爲393億元，同比下降27.9%。

回過頭再看2019年市場表現。根據奧維雲網、中商產業研究院統計數顯示，2019年彩電市場全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。

2019年彩電業增長開始受阻，行情惡化，處於近十年來歷史最低值，成爲彩電企業最爲掙扎的一年。

持續低迷的市場行情加上疫情的壓力，使品牌集中度進一步提高，行業出清現象加速，小品牌已被逼至邊緣角落，大品牌也只是在現有存量市場中“低價搶籌”，靠規模優勢以及價格戰自保。

對於大品牌來說可以依託規模優勢以低價出貨，進而攤薄成本，那麼小品牌則不具備這一優勢。

移動互聯網時代背景下，傳統彩電企業的優勢正在被逐年削弱，移動智能終端正在跨界參與搶奪市場份額，這種背景下，即便是傳統彩電業巨頭也不可能改變這一大趨勢。

加之複雜的國際形勢，從下半年開始國內這些頭部品牌大概率會把營收押注在國內的市場份額中，對比擠懟小品牌，巨頭之間的拼搶會更爲激烈，彩電業的鏖戰纔剛剛開始。

價格戰將成爲下半年行業主色調

奧維雲網（AVC）預計，2020年下半年彩電市場零售量規模2573萬臺，同比微降0.9%；零售額規模638億元，同比下降9.7%。2020年全年彩電市場零售量規模將達4660萬臺，同比下降4.8%，零售額規模1144億元，同比下降16.5%。

這一行業趨勢的預判絕不是危言聳聽，傳統彩電巨頭面臨的並非是行業內部的衝突，更多互聯網電視品牌的崛起，會讓這種局勢更加緊張，如小米、華爲的參戰，會讓本就逐步萎縮的電視市場變得異常擁擠。

在這一背景下，各大廠商無疑將會紛紛啓動價格戰手段，且力度更會超過以往，因爲只有低價才能快速、有效應對眼前的燃眉之急。不過拉低價格的市場效果應該不會太明顯，屬於殺敵一千自損八百，相互損耗各自元氣。

庫存壓力上升 下沉市場可疏解？

下半年彩電企業與電商渠道的合作規模、優惠力度會明顯加大，藉助電商強大的流量疏散規模的沉澱，加上控制成本的原因，線上渠道佔比可能會因此削弱，同時下沉市場則會成爲巨頭拼搶的主戰場。

據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年前5月，線上市場零售量規模989萬臺，同比增長13.5%；線下市場零售量規模610萬臺，同比下降39.3%。線上市場份額進一步擴張，1-5月線上市場零售量佔比達61.9%。

市場萎縮、銷量銳減會在恒大程度上加重廠商的庫存壓力，對於一二線市場來說彩電企業的產品創新似乎離消費者需求還有一定距離，很多廠商把眼光放在三四線以及農村市場，但是由於目前消費意識不是很積極，而且對於彩電這類家電產品農村市場與城市市場的保有量差距其實並不大。

早在2018年農村與城市間各自的彩電保有量已不相上下。據國家國家統計局及智研諮詢數據統計顯示，2018年底全國居民電視機保有量達到119.3臺/百戶。其中城鎮居民電視機保有量達到121.3臺/百戶，農村居民電視機保有量達到116.6臺/百戶。

所以時至今日，“兩線市場”的電視機保有量差距幾乎彌合，在此背景下，寄希望於“低線”市場的各大廠商會收穫多大驚喜還很難說。

不過，相比於一線市場的消費者來說，“低線”市場消費者對彩電“換新”的需求還是稍微要強一些，但這種需求必須滿足幾個條件：第一家電消費政策補貼，第二廠商優惠力度具備足夠吸引力，第三品質要相較原有彩電有明顯提升，因爲“低線”消費者對價格的敏感度是非常高的，同時性價比要求也更實在。

目前國內各主要彩電頭部大廠，都已在國外設立研發基地、生產加工廠、以及海外營銷渠道，也都各自佔據了不小的市場份額，在一些較發達國家主推高端品牌、在一些發展中國家則主推中低端大衆化產品，但是由於疫情在海外的蔓延以及國際對抗形勢的不明朗，海外營收方面恐怕也較爲喫力。所以，鑑於此情況，今年的主力市場將會鎖定在國內，不過對於消費者來說，下半年也會迎來更多物美價廉的彩電產品。

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