原标题：“网红”现象频出，西安城市品牌营销领先？被动借势，跟风居多

要说到城市营销宣传这个话题，就不得不提到西安这几年屡屡被提到“网红”城市的现象，实际上，我们从中可以发现，西安这几年的红火，并不是自身城市营销宣传做的好，而更多时候是被动红火起来，然后自身才开始觉醒，要主动去做营销。

举几个简单的例子，永兴坊的摔碗酒在之前，几乎在西安是无人问津的，反而是外地游客来了之后，发现了新的体验和新鲜感，加上短视频平台的快速传播，才有了“网红”的特色。

不倒翁小姐姐的表演也是一样，之前根本没有自我炒作营销的意识，也完全是被大量外地游客关注之后，才开始炒火的。

《长安十二时辰》的热播，再次炒火了长安，但就是这部和古城西安息息相关的电视剧，之前并没有任何的提前营销和植入，反而是火了之后，才被动地接受，哦，这故事曾经发生在西安，我们也炒一炒。

“网红”现象频出，就说明西安城市营销走在了前面？其实未必，只不过是依托了西安悠久而又强大的历史文化资源和背景罢了，之后的跟风，根本谈不上是主动的营销。

这恰恰说明西安城市品牌营销的建设者和执行者们，至少在意识上是缺乏自我炒作意识的，要不然也不会每一次冒出新的走红的现象和人的时候，才意识到，哦，这个是可以进行炒作宣传和营销的。

这也充分说明了陕西乃至西北地区城市品牌营销意识的现状，只能维持现状，观念趋于保守。无法判断新的趋势，更跟不上流行的营销方式，往往都是被动地牵着鼻子走。

至于如何改进，这远远不是一两个领导能改变的事情，主动营销意识的改变，是要从根子上解决问题才行。

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