原標題：“網紅”現象頻出，西安城市品牌營銷領先？被動借勢，跟風居多

要說到城市營銷宣傳這個話題，就不得不提到西安這幾年屢屢被提到“網紅”城市的現象，實際上，我們從中可以發現，西安這幾年的紅火，並不是自身城市營銷宣傳做的好，而更多時候是被動紅火起來，然後自身才開始覺醒，要主動去做營銷。

舉幾個簡單的例子，永興坊的摔碗酒在之前，幾乎在西安是無人問津的，反而是外地遊客來了之後，發現了新的體驗和新鮮感，加上短視頻平臺的快速傳播，纔有了“網紅”的特色。

不倒翁小姐姐的表演也是一樣，之前根本沒有自我炒作營銷的意識，也完全是被大量外地遊客關注之後，纔開始炒火的。

《長安十二時辰》的熱播，再次炒火了長安，但就是這部和古城西安息息相關的電視劇，之前並沒有任何的提前營銷和植入，反而是火了之後，才被動地接受，哦，這故事曾經發生在西安，我們也炒一炒。

“網紅”現象頻出，就說明西安城市營銷走在了前面？其實未必，只不過是依託了西安悠久而又強大的歷史文化資源和背景罷了，之後的跟風，根本談不上是主動的營銷。

這恰恰說明西安城市品牌營銷的建設者和執行者們，至少在意識上是缺乏自我炒作意識的，要不然也不會每一次冒出新的走紅的現象和人的時候，才意識到，哦，這個是可以進行炒作宣傳和營銷的。

這也充分說明了陝西乃至西北地區城市品牌營銷意識的現狀，只能維持現狀，觀念趨於保守。無法判斷新的趨勢，更跟不上流行的營銷方式，往往都是被動地牽着鼻子走。

至於如何改進，這遠遠不是一兩個領導能改變的事情，主動營銷意識的改變，是要從根子上解決問題纔行。

浪西安（langinxian）：

有意思、有看點、有態度的西安生活

西安喫喝玩樂逛專業指南

↓↓加“浪西安”小編爲好友↓↓

熱點推薦

水果生鮮微商代理 “傾聽鮮果”原產地直髮

互聯網兼職創業 月入過萬！ 點下方“ 閱讀原文”