原標題：對話騰訊音樂娛樂副總裁：五月天陳奕迅線上演唱會刷屏背後

記者 陳宇曦

6點，晨光熹微，香港維多利亞港畔，音樂響起。

這是歌手陳奕迅的一場清晨音樂會。它的聽衆，不僅是晨跑、散步路過的市民，更是訂好鬧鐘，在6點醒來，於屏幕前觀看的歌迷們。下午5點，陳奕迅又在日暮中開唱。

這場免費播出的線上演唱會，是由騰訊音樂娛樂集團（NYSE: TME）旗下演出品牌TME live在中國大陸地區推出。近日，騰訊音樂娛樂集團副總裁、內容合作部負責人潘才俊接受了澎湃新聞記者在內的媒體採訪。

潘才俊介紹，從2019年開始籌備的TME live，最初是希望與線下演出公司合作，爲線下演出提供線上結合的整合方案。但疫情的到來改變了線下的部分，迅速調整策略後，TME live陸續與楊丞琳、劉若英、五月天、徐佳瑩等歌手合作，帶來了十餘場線上演唱會。

TME live上一次“出圈”，是5月31日的五月天線上演唱會。截至7月11日，這一場在TME旗下四個播出平臺（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌）的總播放次數達到3500萬。

“我們不希望去取代線下，這也是不可能的。”潘才俊說，“但希望給大家提供一種在線上聽音樂live演出的全新體驗。”

連接觀衆與演出行業從業者

疫情期間，文化藝術演出被迫停滯，很多歌手都選擇通過網絡進行表演。4月份，由世界衛生組織與“全球公民”共同舉辦的“同一個世界：團結在家”慈善音樂會在全球網絡及電視進行直播，獲得全球範圍內高度關注。國內很多公司也紛紛上線了各類線上音樂表演，如2月份摩登天空公司在B站直播的"宅草莓不是音樂節"等等。

據潘才俊介紹，TME live自去年開始就進入籌備階段，原本是做線下加線上的演唱會品牌，疫情讓計劃有了調整，於是先行推出了純線上的演唱會。

例如在五月天那場，潘才俊介紹，五月天覺得每年五月的約會不能少，對歌迷不能爽約，於是就有了5月31日那場長達1小時的線上演唱會：包場可容納萬人但無人的臺北體育場，每個座位放上熒光棒，想像每一個觀衆都在場。“現場所有的熒光棒都被點亮了，代表在手機旁，在電腦旁和我們一起參加這場演唱會的你們。”五月天主唱阿信說。

疫情期間的線上音樂會，一側是觀衆，另一側則是演出行業的從業者們。潘才俊稱，疫情之下，演出行業受衝擊十分強烈，陳奕迅發起的這場線上演唱會，初衷是希望大家關注演出行業的從業者。

“疫情期間，有很多音樂演出行業從業者是沒有工作的，收入水平大幅縮減。Eason希望通過這樣的形式，幫助這段時間沒有工作的人員，度過比較艱難的時期。”

線上能做到哪些不一樣

即便是擁有海量歌迷的熱門歌手，做線上演唱會依舊要面對的問題是：如何讓它和線下演唱會一樣魅力十足。

線下的演唱會、音樂節，最棒的部分往往是與朋友在一起揮手鼓掌合唱甚至搖擺相擁的氛圍，搬到線上後，如何彌補參與感是個難題。

事實上，線上演唱會或者是演唱會直播，過去也曾有一些互聯網平臺推出過類似的計劃，但從用戶反饋上並不理想，最終折戟沉沙。

在潘才俊看來，主要原因是在過往的live中，線上直播多是作爲線下演出的補充部分，並未引起主辦方的過多重視，結果是用戶在線上的體驗感和互動性均不佳。

騰訊音樂此前在內部也有很多探討，有人並不樂觀。

“用戶爲什麼要花一個小時甚至更久來線上看？讓我來看的‘梗’是什麼？如果是沒有梗的一場線上演唱會，其實跟樂迷買的演唱會藍光碟DVD，是沒什麼兩樣的。”潘才俊說到。

對此，潘才俊希望嘗試新技術、新設計，讓線上演唱會帶來與線下不同的體驗。“在這裏你可以體驗到更多特別的觀看角度，例如從歌手的角度向外看，甚至是俯視的‘上帝視角’。”潘才俊說，“這樣的體驗可不是演唱會坐在幾十排開外能感受到的。”

在陳奕迅的這場演唱會中，觀衆可以看到，從晨光熹微到逐漸明亮的天空，背後維港的天際線，甚至來回的路人，全部都自然地捕捉在鏡頭裏。

搬到線上後，還打破了線下對場地與舞臺限制，比如劉若英的線上音樂會是在小劇場裏，“劉若英她自己來做主持，沒有固定的演出位置，越唱越自如，最後就整個跳出劇本，觀衆席、舞臺、二樓的角落、過道，到處跑，非常有趣。”潘才俊說，“這是你在一般的線下演唱會絕對看不到的一個場景。”

未來，潘才俊稱TME live會進行更多元化的嘗試。比如《想見你》音樂樂會這樣的影視劇主題，動漫、嘻哈、爵士等不同音樂品類的專場，甚至是把音樂節搬到線上。這些演出最終也將通過平臺大數據挖掘的方式，觸達不同圈層的用戶。

商業化前景如何？

在過去，五月天、陳奕迅的演唱會門票往往一票難求，這一次在TME live的線上演唱會則是免費播出。

“疫情期間大家看到的很多live可能歌手用手機在家裏支起來、對着鏡頭談談唱唱。我們做的還是專業演唱會級別的live，用的都是最新最頂尖的技術，所以成本不低。”潘才俊說，“機位至少都是4到6個起，會按照不同情境切換不同的角度，傳輸是用8K分辨率的傳輸。坦白說，過去這幾場，是回饋TME用戶的成分比較多一點。”

不止是技術投入，演唱會也是歌手過去的一項重要收入來源，若做免費的線上演唱會，歌手長期參與的積極性也需要探討。

目前，TME live已經在用戶和品牌兩側試水商業化。潘才俊透露，已有很多品牌表達了合作意向，未來探索的方向還包括會員和非會員不同的售票策略，或爲免費和付費設置功能區隔等等。

“我們會慢慢走出不同的商業化模式。“潘才俊稱，“不僅是新的技術，還有新的內容、玩法、商業化等等，我們希望能通過更多創新的嘗試把模式跑通，最終讓用戶去認可線上演出這件事。”