爲快速響應個性化、品質化的市場需求，珠江啤酒成立的市場創新中心不斷加強雪堡高端啤酒、精釀特色啤酒的運營，深耕電商渠道，持續挖潛啤酒消費市場新潛力。2020年上半年市場創新中心銷量同比增長34%，其中電商業務同比增長50%。

一是堅持升級“產品庫”，提升品質滿足消費需求。發揮技術研發優勢推進“品類創新”，從產品定位、營銷渠道、消費人羣等方面研究，把握啤酒精品化、小包裝發展的趨勢，優化升級產品酒液，開發9度雪堡啤酒（清爽型）等新品以及298ml瓶裝、310ml纖體罐等，高端桶啤達14款，進一步增強市場競爭力。目前珠江啤酒在市場上投放不同規格、不同品種的雪堡精釀啤酒20餘款。

二是堅持拓寬“朋友圈”，傳播文化不斷提升價值。以“啤酒+美食”爲主線，以傳播啤酒文化爲出發點，開展跨界合作，結合騎士空間新模式餐飲體驗館、爲食十八私人會館等餐飲行業開展啤酒美食品鑑活動，分享啤酒品鑑技巧以及啤酒與中西美食搭配的知識。與廣東經視美食特攻欄目合作，邀請15位電視主持人全城直播，進一步擴大品牌影響力。以廣東省酒業協會會員日爲契機，邀請同行及各商業人士在珠江精釀啤酒體驗中心交流，挖潛商機。

三是堅持培育“粉絲羣”，個性設計實現精準定位。

洞察“精釀消費人羣與魔幻文化愛好者”的高度重疊，針對每款產品的特點，圍繞消費者偏好和特性，優化產品包裝，推出全新的魔幻主題系列。例如，隨着女性啤酒消費羣體崛起，珠江啤酒推出雪堡蔓越莓啤酒，引入精靈少女召喚師形象，吸引年輕女性消費者。雪堡美式IPA酒香識別度高，配以酒花魔法師，突出產品個性，塑造品牌識別度，爲品牌沉浸式體驗營銷奠定基礎。同時，堅持融合“線上”“線下”，在京東、天貓等傳統電商平臺基礎上，拓展社區門店聯動社區電商、社羣電商，各平臺形成粉絲羣達40萬人。