汽車品牌推出“螺螄粉”

飲料品牌與報業聯名推出“抗疫款”

服飾、化妝品、餐飲等品牌花式聯動

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近年來，不少企業嘗試跨界，各種跨界產品也是層出不窮。跨界產品爲何“喫香”？消費者對此又是否買賬呢？

跨界產品層出不窮

社交屬性、情懷成買點

△央視財經《經濟信息聯播》欄目視頻在深圳的一家藥企，產品經理向記者介紹了他們從去年以來推出的多款跨界產品，涵蓋了服裝、化妝品、食品等領域。

深圳華潤三九醫藥貿易公司市場部產品經理於凱悅告訴記者，其中曾推出一款皮炎平口紅，色號有夠坦橙、鶴頂紅、夕陽紅。

負責人稱，這款跨界口紅在當時微博話題量超過了10億，佔據熱搜近27個小時，這對他們傳統的醫藥產品來說是不可想象的。

此外，深圳華潤三九醫藥貿易公司市場部副總經理楊軼還介紹說，他們曾推出一款“拉麪說&999聯名暖心雞湯麪”，“這款面在3月份上市的，當時總共做了4萬盒，但是效果出奇地好，大概不到一週時間就全部售罄。”

目前，各個行業幾乎都能看到跨界的案例。瀘州老窖推出香水，冷酸靈聯手火鍋品牌小龍坎推出火鍋牙膏，六神花露水和銳澳合作推出花露水風味雞尾酒，大白兔奶糖也進軍彩妝市場，推出了潤脣膏、沐浴露等各類產品......對於層出不窮的跨界產品，消費者表示更像在爲情懷買單。

消費者：感覺買的像是情懷一樣的東西。

消費者：我買過好利來的腮紅、故宮聯名款口紅，符合年輕人對時尚的追求。

消費者：它如果有收藏價值，或者是限量的，我覺得很酷，周圍人都買，我可能會考慮買來收藏，但是如果是實用方面，我可能還是更偏向專業的牌子。

專家質疑

追求一時熱度的跨界

不如不跨

現如今，各個行業都在嘗試跨界，跨界真的能帶來新的業績增長點嗎？

業內人士認爲，跨界對合作雙方而言，客羣的差異化爲對方帶來了新的客羣，將不同風格、看似毫不相關的產品混搭在一起，也容易引發消費者的興趣，形成話題爆款。今年以來，在社交媒體上關於跨界產品的討論大幅上漲。

業內人士告訴記者，目前企業跨界分兩種，一種是希望在原有的產品線基礎上多元化發展；另一種則是用跨界作爲話題，爲企業營造一段時間的熱度。後者對企業長遠經營業績影響有限。

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“跨界是對的，關鍵你潛不潛心做，如果不是潛心做，完全是獲得一個廣告的效益，那就不妥當了。”深圳大學金融研究所所長國世平表示。

”

“

北京大學滙豐商學院副院長歐陽良宜認爲，公司的組織架構不適應的話，還是不要跨界的好。如果只是爲跟風、熱炒去跨界，可能會浪費上市公司寶貴的時間跟人力資源。

”

網友熱議

不少網友表示，這樣的創新“很有意思”，有“新鮮感”。

也有網友認爲，跨界聯名只是一種“營銷手段”，最好還是“守住老本行”。

你怎麼看？

你曾買過聯名款嗎？

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來源/綜合央視財經

編輯/孫蕊

監製/何永鵬 田珍祥