近年來，隨着直播的風靡，直播帶貨這種利用網絡近距離商品展示、諮詢答覆、導購的新型服務方式日益受消費者青睞，直播行業的市場規模也逐漸壯大。

如今直播已滲透至電商、體育、財經、教育、社交、音樂等多個領域，爲了加速培養直播產業，杭州、廣州、上海等多地爭相引進直播人才。

多地爭相建設直播之城，優秀主播成熱門人才

近期，廣州、杭州、上海、義烏、重慶等地紛紛加速培養直播產業，並出臺了一系列扶持措施，來吸引直播相關企業和優秀直播人才的到來。

今年3月，廣州提出要打造“全國著名的直播電商之都”，培訓1萬名帶貨達人，並出臺方案稱，廣州將構建1批直播電商產業集聚區、扶持10傢俱有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌。

以廣州市花都區爲例：

花都區對新設立或遷入花都區的專業直播運營商，被認定爲區重點招商項目的，按實繳註冊資本每滿1億元，給予100萬獎勵，單個企業最高獎勵1200萬元。年營業收入高的企業也有相應的獎勵。

6月份，浙江餘杭區發佈了一系列直播電商政策，其中提出要“打造直播經濟第一區”。浙江義烏也發佈了《義烏市加快直播電商發展行動方案》，就人才培訓、主體引育、產業基地構建、要素保障九大方面提出23條任務，創新商業模式，推動直播電商發展。除此之外，濟南、四川、重慶也提出，計劃打造或培訓10000名網紅帶貨達人。

爲了發展直播產業，加速直播之城的建設，許多城市給出優惠政策大力招攬優秀直播人才，這些優惠政策包括作爲特殊人才引進落戶、購房獎勵、租房獎勵、人才安居房獎勵等。

上海市崇明區人社局發佈崇明區2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單，李佳琦在列。“口紅一哥”李佳琦已作爲特殊人才拿到了上海戶口。

杭州江乾區表示，要讓“直播達人”享受高層次人才待遇，包括在落戶、住房、子女教育、證照辦理、醫療健康、交通出行、金融服務等方面提供保障。

廣州市花都區提出，爲滿足條件的花都優秀網紅主播，最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區購房獎勵，優先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策。

隨着直播產業的火爆，直播相關企業成了各地爭相引進的目標，而優秀主播也成爲大受歡迎的熱門人才。這一點，在民營經濟發達的浙江、廣東等地表現得尤爲明顯，他們在發展直播產業上也尤爲積極。

中國直播市場規模不斷壯大

直播行業火爆的背後是不斷壯大的市場規模。

諮詢公司弗若斯特沙利文的報告顯示，以總流水計量的中國視頻直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，複合年增長率高達103%。並預測，2019-2024年這五年，市場規模將以23.4%的複合年增長率增長，至2024年達到3101億元。

隨着5G的到來，淘寶直播、抖音、快手等短視頻平臺的高速發展，視頻直播持續滲透人們的日常生活，我國直播用戶羣不斷增加。數據顯示，2019年中國視頻直播行業的用戶羣高達4.697億，預計到2024年將增長至6.398億。

用戶在看短視頻或直播時，除了滿足社交及娛樂需求之外，直播購物的習慣被逐漸培養起來，觀衆的支付意願不斷提高，這就爲直播市場規模的壯大提供了堅實基礎。

目前，直播行業的收入主要包括直播打賞、佣金分成、廣告、會員收費、遊戲推廣等多種收入模式。

其中以直播帶貨最爲火爆。

2019年雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

今年618期間，京東家電集結了百大品牌總裁現場直播，包括格力電器董事長董明珠、TCL實業CEO王成、美的中國區總裁吳海泉、華帝股份董事長潘葉江、創維電視董事長兼總裁王志國等。總裁們在京東直播展現出強大的帶貨能力，其中，格力大姐大董明珠一人就賣了7個多億。

百度發佈《百度618電商搜索大數據報告》顯示，618期間，“電商直播”相關內容搜索熱度較去年同比攀升187%。伴隨直播帶貨行業的火爆，薇婭、李佳琦、羅永浩等頭部帶貨主播的搜索熱度較去年同比上漲275%，而以薇婭爲代表的頭部帶貨主播，以“碾壓式“的搜索熱度優勢穩居C位。

以上種種跡象表明，直播行業已經進入一個更大的爆發期。中國直播行業數億的用戶人羣，以及每年高達千億的市場規模也吸引着越來越多的加入者。廣州、杭州、義烏等城市已經率先行動起來，推出了各種優惠政策加速培養直播產業；淘寶、京東等電商平臺在直播帶貨上各顯神通，格力、TCL、美的等大公司紛紛加入電商直播的行列；薇婭、李佳琦、羅永浩等頭部帶貨主播也不斷湧現。

可以預測的是，未來幾年直播行業還將愈加繁榮。