原標題：禹唐體育一週體育營銷案例| 猿輔導成北京冬奧會官方贊助商

1、猿輔導在線教育成爲北京冬奧會和冬殘奧會官方贊助商

北京冬奧組委13日宣佈，猿輔導在線教育成爲北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方在線教育服務贊助商，這是奧運歷史上首個專注於青少年在線教育類別的贊助企業。猿輔導在線教育聯合創始人李鑫表示，能夠參與北京冬奧會這一歷史性賽事是對在線教育行業的認可，猿輔導在線教育定將不負衆望，在積極推廣北京冬奧會品牌文化的同時，持續打造優質產品，實現企業快速發展。

猿輔導在線教育將與北京冬奧組委緊密合作，充分發揮在線教育的專業優勢，研發相關在線課程，豐富奧林匹克課程資源，讓各地青少年瞭解和學習冰雪運動；同時還將發揮科技優勢、教育優勢與平臺優勢，做好冬奧會知識宣傳工作，傳播奧林匹克價值觀，在冬奧與青少年之間搭建一條"在線"橋樑。

截至目前，北京冬奧組委已成功簽約31家贊助企業，包括10家官方合作伙伴，即中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油、中國石化、國家電網和中國人保；9家官方贊助商，即青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團、恆源祥、奇安信和猿輔導在線教育；6家官方獨家供應商，即英孚教育、科大訊飛、中國郵政、華揚聯衆、士力架和空港宏遠；以及6家官方供應商，即普華永道、隨銳集團、金山辦公、一石科技、歌華有線和河北廣電。

2、Liberbank將成爲皇馬官方銀行合作伙伴

西甲豪門皇家馬德里與Liberbank達成協議，這家西班牙金融機構將從下賽季開始成爲俱樂部的官方銀行合作伙伴。雙方的合作將持續到2025/26賽季，此前，另一家西班牙銀行CaixaBank剛剛結束與皇馬的三年合作關係。

除了通過在兩個品牌之間產生最大的可見性和聯繫來提高Liberbank的品牌知名度的主要目標之外，合作的一箇中心主題是加入俱樂部新的融資渠道的可能性。這項合作涵蓋了俱樂部的各個層面和領域，包括會員和球迷，因爲協議規定會員可以選擇在有利的條件下爲賽季球票融資，並創建特定和專屬的金融和銀行產品。

該協議着眼於在雙方之間創建新的業務線，這主要歸功於皇馬在數字領域的努力。Liberbank將與皇家馬德里在對現有和未來客戶的忠誠項目上進行合作，並將在俱樂部的所有部門，包括男足、女足和籃球，爲客戶提供獨家優勢和利益。

3、皇馬與EA Sports續約至2025年

北京時間7月16日，皇馬官方宣佈與EA Sports續約至2025年，這也意味着EA旗下的FIFA系列在未來五年中，將繼續擁有皇馬版權，此前包括齊達內、阿扎爾、卡洛斯、C羅、本澤馬等人都曾作爲FIFA系列的封面人物。

EA Sports FIFA副總裁兼總經理尼克·弗洛迪卡（Nick Wlodyka）表示："能夠與皇馬這樣的俱樂部維持戰略合作伙伴關係，對我們來說至關重要。我們希望提高人們對於體育的熱愛，通過與皇馬的合作案例，我們希望能夠提高人們對於足球的喜愛。皇馬是世界上最具標誌性和最成功的俱樂部之一，我們期待在未來幾年爲球迷們提供最真實、創新和互動性的皇馬體驗。"

皇馬機構關係總監埃米利奧·布特拉格諾（Emilio Butragueño）表示："此次續約使我們能夠通過FIFA特許經營的成功，將皇家馬德里的業務擴展到全世界。我們有着共同的願景，即提供獨特的體驗，並且這種合作關係將使我們能夠提供創新的方式來娛樂現有粉絲並吸引新粉絲。"

4、尤文圖斯與Cygames簽署兩年贊助協議

意甲豪門尤文圖斯與日本視頻遊戲開發商Cygames簽署了爲期兩年的贊助協議，據報道價值高達1000萬歐元。其品牌LOGO將再次出現在尤文圖斯的球衣背面。這筆交易使得尤文圖斯每年在球衣上獲得的贊助收入就超過1億歐元。

雙方於2017年夏天首次建立了合作關係，原本此次合作要到本賽季結束纔到期，但是Cygames提前終止了合作，因爲尤文圖斯在本賽季之前與科樂美達成了合作關係。如今Cygames同意與科樂美在尤文圖斯的合作上共存。

尤文圖斯首席營收官喬治·裏奇（Giorgio Ricci）表示："與Cygames一道，我們經歷了令人振奮的時刻，並贏得了聲望卓著的勝利，現在，我們正朝着新目標的道路前進。我們雙方合作伙伴關係得以恢復，這一事實進一步表明了兩個品牌之間的協同作用有多麼強大，我們共同分享了動力、能量，以及對未來積極的展望。"

5、GETTY IMAGES成爲英雄聯盟官方攝影和獨家發行合作伙伴

當地時間7月9日，全球視覺傳媒領跑者Getty Images和《英雄聯盟》研發和發行商拳頭遊戲宣佈達成多年合作協議，指定Getty Images爲英雄聯盟全球電競賽事：全球總決賽、季中冠軍賽和全明星賽的官方攝影機構和發行合作伙伴。到2024年之前，Getty Images將負責管理英雄聯盟全球電競賽事的編輯圖片和授權請求。

"英雄聯盟電競已經走過了一個十年，與其他行業領袖的合作關係，可以幫助我們的賽事和每年中最重大的活動不斷增長和擴大，"拳頭遊戲電競全球合作負責人納茲·阿萊塔哈（Naz Aletaha）表示，"Getty Images過去25年來一直是體育攝影領域的頂級資源，英雄聯盟電競賽事的圖片能加入他們的資源庫中，與最優秀的體育、音樂和娛樂資源並列，我們感到萬分激動。"

"能夠與英雄聯盟電競合作，共同將他們的優質內容展現給更廣大的國際受衆，我們十分驕傲，" Getty Images全球體育業務發展副總裁卡明·羅馬內利（Carmin Romanelli）表示，"隨着電競領域的快速增長，Getty Images已經佔據了與電子遊戲發行商和電競聯賽合作的獨特地位，並將充分發揮我們在創造、發行和管理行業領先的媒體及管理實體視覺內容，以及提供支持上述內容所需的關鍵商業合作伙伴和授權方生態系統方面的專長。"

6、IC Markets將成爲國米衣袖贊助商

據《全體育報》報道，意甲豪門國際米蘭與澳大利亞在線零售外匯和差價合約（CFD）經紀公司IC Markets簽訂了價值1000萬歐元的衣袖贊助合同，合同期限爲一年。這也是國米的第一個衣袖贊助商。

IC Markets總部位於澳大利亞，但在塞舌爾、塞浦路斯和其他地區也設有辦事處。據報道，這份協議將是IC Markets首次涉足體育贊助，繼續了國米增加商業收入的計劃。據米蘭體育報報道，意甲俱樂部已經與蘇寧續簽了一年1600萬歐元的訓練裝備贊助協議。

長期以來，體育贊助一直是企業擴大全球影響力的一種方式。正如Finance Magnates分析的那樣，體育組織和俱樂部的目標市場與外匯和差價合約經紀公司之間存在直接的相關性。這種合作關係所取得的投資回報率似乎爲全球經紀公司帶來了豐厚的回報。

7、國際米蘭與Twitter簽訂內容合作協議

意甲豪門國際米蘭已經與Twitter簽訂了合作協議，以推廣和生成俱樂部頻道發佈的優質內容。根據新的協議，國米將加入Twitter的Amplify計劃，該計劃使廣告主能夠在體育、新聞和娛樂領域發佈"品牌安全內容"。

國際米蘭首席執行官亞歷山德羅·安東內洛（Alessandro Antonello）表示："這次合作以及加入Twitter的Amplify計劃證明了對數字轉型的承諾和對創新的持續渴望是我們俱樂部的根本支柱。我們相信，與Twitter等世界知名公司的合作，將爲我們的內容增加價值。"

Twitter南歐、比荷盧和斯堪的納維亞地區合作經理西蒙尼·托馬塞蒂（Simone Tomassetti）則表示："說到體育，Twitter是粉絲們實時聚集在一起的地方。這次與國際米蘭的合作將會在Twitter上引發更多關於足球的討論，也會爲贊助商提供機會來了解正在發生的事情。"

8、翟曉川成爲和合谷首位品牌代言人

7月15日，國人快餐和合谷官方宣佈，CBA北京首鋼隊隊長翟曉川正式成爲和合谷品牌代言人。未來，和合谷將與翟曉川圍繞品牌、產品、宣傳等方面展開廣泛密切合作。

翟曉川成爲和合谷的品牌代言人，對雙方而言無疑是一次雙贏。這種破圈式的跨界合作，更多是利用各自的優勢進行資源整合與更緊密的連接，進而促使品牌業務快速發展。

和合谷總經理趙京表示，和合谷和翟曉川有着高度相似的品牌主張以及精神內核，雙方彼此吸引。翟曉川本人健康、積極、陽光的形象與和合谷品牌理念、價值觀更是極其契合。

9、VENUM成爲UFC獨家服飾合作伙伴

世界頂級綜合格鬥賽事組織UFC宣佈，全球領先的格鬥運動服裝和配飾設計商、營銷商和分銷商VENUM（中文品牌名稱"毒液"）將於2021年開始成爲UFC新的全球獨家服飾合作伙伴。UFC運動員將於2021年4月在八角籠內首次展示由VENUM設計的新UFC格鬥裝備。UFC與銳步的現有服飾合作伙伴關係將於2021年3月到期，銳步將繼續擔任UFC的官方鞋類供應商直至2021年年底。

VENUM創始人兼首席執行官弗蘭克·杜普伊斯（Franck Dupuis）表示："加入UFC成爲他們的官方服飾合作伙伴對VENUM團隊來說意義重大。隨着綜合格鬥在全世界人氣激增，VENUM一直與其並肩成長。我們既自豪又感激，因爲這項協議標誌着我們過去十五年的歷程是成功的。在VENUM，我們很激動將寫下我們歷史的下一篇章。"

UFC總裁白大拿表示："我們很高興VENUM將加入UFC，成爲我們在全球的獨家服飾合作伙伴。VENUM是標誌性的格鬥運動品牌，瞭解綜合格鬥運動員的獨特需求。杜普伊斯和VENUM的團隊擁有豐富的技術知識和經驗，將生產世界一流的 UFC格鬥裝備和服飾。我們期待與他們在UFC裝備上有更進一步的合作和發展。"

10、AC米蘭與美國著名娛樂廠牌ROCNATION達成合作

7月9日，AC米蘭足球俱樂部與美國著名娛樂廠牌ROCNATION正式確認達成合作關係。5月4日，AC米蘭與ROCNATION共同聲援意大利疫情抗擊事業，攜手舉辦了線上慈善音樂會From Milan With Love。作爲一場跨界聯動，AC米蘭足球俱樂部和ROCNATION將通過獨特創新的形式，讓這場合作關係煥發生機。

雙方將共同致力於慈善事業、現場音樂演出、聯名商品合作與銷售、創意品牌活動、數字媒體戰略合作、跨文化交流項目等，所有這些無與倫比的體驗將在未來爲米蘭球迷及更廣大的羣體帶來前所未有的驚喜。

AC米蘭足球俱樂部首席營收官卡斯珀·施蒂斯維格（Casper Stylsvig）表示："作爲一家足球俱樂部，AC米蘭一直都在努力尋求突破，而這次合作將幫助我們展示俱樂部和ROCNATION在體育、娛樂以及其他生活方式等方面的硬實力，我們將爲全世界的球迷及合作伙伴提供一種全新的溝通方式。在此前，我們克服種種困難，舉辦了From Milan With Love，這是一個良好的開端，我們會在這份基礎上再接再厲。"

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