國內飲料界新寵兒：三年估值140億元；超過了可口可樂、百事可樂

流火七月，正是一年之中最熱的時節。酷暑中，一瓶冰鎮飲料簡直能夠挽救一個鮮活的生命。這是因爲，飲料能夠帶給人們絲絲涼爽。飲料行業也在盛夏中迎來了銷售的旺季。

數據顯示，去年中國飲料市場銷售規模爲5785.6億元，銷量1.98億噸。銷量最好的三種飲料分別是包裝飲用水、茶飲料以及碳酸飲料（氣泡水）。並且湧現出來王老吉、怡寶、樂虎、東鵬特飲等國產品牌。

飲料行業

值得關注的是，無糖飲料成爲國內飲料界新寵兒，品類增速高達30%。其中，有一個網紅飲料新物種超過了可口可樂、百事可樂，在網上的銷量躍居第一，短短三年時間，企業估值高達20億美元，約合人民幣140億元。

簡單給大家介紹一下這個網紅飲料公司。成立於2016年的元氣森林，名稱聽起來有些日式的感覺，其創始人其實是一位地地道道的中國人，一位互聯網的傳奇人物唐彬森。這個名字雖然有些陌生，但是2008年他開發出的開心農場遊戲卻曾經風靡全國，成爲當年最具影響力的網絡遊戲。後來幾年，唐彬森憑藉着自己研發的遊戲進軍海外市場，也取得歷史性的突破。

直到2016年，一個偶然的機會，唐彬森跨界進入到了飲料行業，從此一發而不可收，成爲國內飲料界新寵兒。

對於含糖飲料，普通人都難以抗拒。但是大量攝入糖分，會給身體帶來肥胖、高血壓等多種危害。因此，很多年輕人推崇半糖主義，有意識減少含糖飲料的攝入。

飲料品牌

早有廠家瞄準了健康無糖飲料。2011年，農夫山泉就推出了“東方樹葉”，但是其小衆化的口味，並沒有在市場上大賣，但是客觀上促進了無糖飲料在消費者心智中的概念普及。

從健康的角度來看，消費者雖然喜歡無糖，但更喜歡甘甜的口感。一款索然無味的飲料，很難在市場立足。如果能夠推出一款既無糖，口感又甘甜的飲料，一定能夠得到消費者青睞。

唐彬森創辦元気森林的初衷就是源於此行業痛點。經過大量研發測試，元気森林“赤蘚糖醇”解決了這個痛點。“赤蘚糖醇”能夠提供甜味，但不參與人體糖代謝，相當於不產生熱量，因此，能量係數爲0 kJ/g。就這樣，口感好喝還要健康的元気森林脫穎而出，成爲中國飲料界的新物種。

無糖飲料

飲料界新物種元気森林剛一上市就取得了不俗的成績，成立一年多銷售額就超過2億。2019年天貓618，元気森林共賣出 226 萬瓶飲料，拿下了水飲品類的第一名；2019年雙十一，元氣森林在全網銷量中排名第二，打敗了可口可樂、百事可樂等洋品牌飲料；2019年全年，元気森林銷售額超過7億元。截至今年5月其銷售業績已經達2.6億元。

互聯網品牌分析師周亞飛認爲，元気森林走紅的背後是Z世代年輕人消費升級帶來的需求。元気森林從無糖飲料切入，瞄準一二線城市高收入年輕羣體，訴求零糖、零脂、零卡；再加上其無糖卻有甜味的口感，成爲其脫穎而出的關鍵。飲料行業講究的是配方爲王，元氣森林無糖飲料賣了這麼多年沒有一個品牌竟品出來打擂臺，說明配方壁壘攔住了模仿者。

元気森林以無糖爲核心賣點，主打兩款產品燃茶和元氣水，其中燃茶的銷量佔總銷量的35%，元氣水的銷量佔到65%。

唐彬森說，“好行業跟差行業是不一樣的，好行業裏，你做一百名、第十名、二十名，都比一個爛行業裏做第一名強。”他表示，創業過程中要順勢而爲，方向比努力更重要。