时至今日，你还在粉 Supreme 吗？

经历了全球爆火成为潮牌顶流（没有之一），到遍地山寨难辨真假，再到这两年频频陷入联名「恰烂饭」争议。

Supreme 似乎走上了黑红不归路，尽管绝大多数人只认识它的 logo，但这丝毫不妨碍 Supreme 疯狂捞金。

某不愿意透露姓名的同事表示：我是因为 Supreme 的设计入坑的，以前每季新品都超好看，但现在骂它的人多了，我都不敢出声反驳……

无论你是失望出圈的前粉丝，还是坚定不移的死忠粉，是时候来了解一下「Noah」这个品牌了。

人称 Supreme 「亲生小老弟」，会把它老哥拍死在沙滩上吗？

它才是正统美式街头风格？

嗯？Supreme 从哪冒出来一个弟弟？

其实，Noah 的品牌主理人 Brendon Babenzien，正是 Supreme 前创意总监。

这可不就是实打实的 Supreme 嫡系血统嘛，也难怪喜欢 Noah 的人都说：爷仿佛看到了当年 Supreme 的影子 ！

但是，Noah 是个命运多舛的孩子，成立于 2003 年，却在 07 年陷入中断，直到 2015 年，Brendon 正式宣布离开 Supreme，也开始了全面重启 Noah。

比起 Supreme 张扬的红白 logo 满天飞，年轻的 Noah 的整体风格却偏成熟，它将街头风格的叛逆精神，都隐藏在服装设计下。

你可以看到 Noah 在服装设计上有着一脉相承的简单鲜明风格，但 Brendon 却是打定了主意：Noah 这个牌子，不跟风、不搞营销、不疯狂上新。

主流的印 logo、印标语设计风潮，Noah 根本不屑做这个，Brendon 认为：「所谓的街头风只是载体，服装本身才能表达真正的自我」。

Noah 有着佛系的运营态度，可是在设计上却有着十分自我的态度。

以 8、90年代的复古潮为灵感，标志性的十字架 logo 并没有被刻意地放大和运用。

比起赤裸裸地印刷口号来树立品牌个性，Noah 的每一季新品都有着明确的设计主题，只看 lookbook，就能很直观地接收到这季想要表达什么。

比如，表达青年文化的春夏系列中，它会用大量色彩去表达年轻感。

但在颜色搭配和穿搭展示上，则变现了强烈的复古风，这种平衡感让整个系列不无聊且耐看。

表达叛逆的复古学院风系列中，让桀骜不驯的街头潮流也变得绅士起来。

西装、风衣等单品气质成熟，在深色主色调的基础上，用彩色配饰去点缀。

经典美式风格和青年文化的融合，让 Noah 在短短几年内就在时尚界打下一片江山，实体店已经开到了东京。

Brendon 离开 Supreme 时说过：希望为更「成熟」的消费群体提供潮流而又具备态度的服饰选择。

虽然这句话会让很多人感觉有被冒犯到，但是这么刚的品牌主理人的确圈粉。

将环保和社会责任感贯彻到底

作为一个敢说敢做的街头品牌主理人，Brendon 希望 Noah 的品牌影响力不止局限于时尚界。

从什么开始，一个服装品牌说「环保」与「社会责任感」就默认是假大空的营销套路？

一个颠扑不破的验证方法：要看人做什么，而不是说什么。

其实，Noah 一直就有个很强的品牌印象标签——将环保进行到底。

那么，它到底做了些什么呢？

今年春夏系列的 Lookbook，主题就是关爱海洋生物，从衣服设计元素到造型布景，都传递了十分明确的态度。

种种的明示、暗示，都在为「人类与海洋共生共存」发声。

这种标语甚至会出现在服饰的清洗标签上：100,000,000 sharks are Slaughtered every year （每年有 1 亿鲨鱼被杀）。

不仅如此， Brendon 一直都有将品牌的部分利润捐赠给环保机构，「环保」在他看来，不是虚无的概念，而是品牌血液。

Noah 常常被诟病的简陋包装，Brendon 也有着十分明确的取舍：那些精美华丽的包装，寻求刺激的开箱体验，在环保面前根本不值一提。

除了身体力行地践行环保，Noah 还是个十分勇于「承担社会责任」的品牌，比如：

魔幻开局，到现在都还水深火热的 2020，Noah 又设计了这样一件 T 恤发声：2020，千万别放弃。

去年让人心痛的澳洲大火，数不清的动物葬身火海，Noah 以考拉为元素设计了一款限定长袖 T 恤，收益全部捐献给澳大利亚最大野生动植物救援组织 WIRES。

时间再往前，哈维飓风灾后，筹款发布了 HURRICANE RELIEF T 恤。

所有的「蹭热度行为」都不是在搞乱七八糟的营销，而意在表达 Noah 的社会责任感，和环保态度保持高度一致。

当一个品牌火了，开始拥有影响力，它选择做怎样的事情、传递什么样的价值观，某种程度上就已经说明了它未来选择走哪条路。

Supreme 还能火多久？

话说到这，其实 Noah 能不能超越 Supreme，已经没有 battle 的意义了。

因为从一开始，Brendon 就没有想要重复 Supreme 的老路，说尖锐一些，是根本不屑与之为伍了。

限时限量地搞饥饿营销、来者不拒地出联名、炒天价单品、将追逐潮流变成一个充满盲目性的烧钱陷阱……

这些当然不是 Supreme 的初衷，但被资本游戏裹挟着向前的它，连用量和质感都开始被嫌弃，还能吃老本多久呢？

至于，Noah 来日方长，认为消费群体要变得更成熟的它，实际上也是在传达理性消费的价值观。

品牌与粉丝之间双向选择，建立起来的连接肯定比盲从要稳固，迷失的年轻人也是时候醒醒了。

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