中國商報/中國商網（記者 頡宇星 圖/文）運動品牌阿迪達斯（Adidas）對環保的關注與日俱增。近日，阿迪達斯立下成爲“塑料廢棄物終結者”的目標，即到2024年運動鞋100%使用可回收聚酯纖維。此外，該品牌還推出了sustainability（耐久性）系列環保運動休閒鞋和售價高達1699元的可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋。實際上，近幾年阿迪達斯一直在推出環保運動鞋，但中國商報記者在對北京部分阿迪達斯門店走訪發現，相關環保鞋款並沒有受到消費者追捧。

據悉，阿迪達斯品牌戰略副總裁詹姆斯·卡恩斯（James Carnes）表示，自2024年起，公司生產的運動鞋將全部採用TPU（熱塑性聚氨酯彈性體橡膠）來製作，並且不再使用膠水進行產品粘合，因爲膠水是回收中的第一大污染物。

實際上，早在2015年，阿迪達斯就和海洋環保組織Parley for the Oceans合作，推出了一款環保運動鞋。今年5月，阿迪達斯還與美國運動品牌Allbirds合作，共同研發碳足跡更輕的運動鞋。

如今，阿迪達斯的環保行動更進一步，推出了sustainability（耐久性）系列環保運動休閒鞋和可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋。其中前者的鞋頭由軟木製成，鞋後跟採用100%可回收環保材料，鞋底則由90%的可回收環保橡膠和10%的廢棄橡膠製成，該系列鞋款售價在899元以上。而ZX 2K 4D跑鞋的售價爲1699元。

上述產品在中國市場的銷量如何？中國商報記者走訪了阿迪達斯位於北京三里屯店、五棵松店以及國貿商城的門店。各門店銷售人員均對記者表示，上述鞋款銷量較低，“這種產品在線上平臺和門店的銷量都不算特別高，銷量低的原因可能是價格比較貴。另外，這種環保材質的鞋一般以單一色系爲主，而現在的年輕消費者比較喜歡色彩豐富的鞋款。” 阿迪達斯五棵松店的一位銷售人員表示。

北京某阿迪達斯門店中陳列的sustainability系列環保運動休閒鞋。

在上述門店內，記者隨機採訪了一些消費者。他們普遍表示，這種環保材質的運動鞋價格有點貴。“雖然我接受阿迪達斯的環保理念，但是我並不太願意爲這種理念買單。因爲花同樣多的錢我可以買到更心儀的運動鞋。”消費者張女士表示。

事實上，Allbirds也面臨類似的尷尬情況。Allbirds的鞋款原料主要來自於羊毛、桉樹和甘蔗，其產品售價在800元以上。據悉，Allbirds在美國的第一批忠實粉絲是在硅谷科技行業工作的年輕消費者。

在Allbirds三里屯店，相關銷售人員告訴記者，去年Allbirds的門店落地中國，第一批購買Allbirds運動鞋的消費者基本上也是在科技行業工作，這批消費者中有一部分曾經在美國硅谷生活過，對這個品牌有所瞭解。

“目前Allbirds的消費羣體除了從事科技行業的人士外，還有金融界的人士。但是大部分消費者並不是太瞭解我們產品的理念。有些消費者會質疑爲什麼用羊毛做的運動鞋會這麼貴。”一位Allbirds的銷售人員坦言。

服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，環保是近年來鞋服行業的熱門話題，但如何讓更多的消費者接受環保理念並願意爲之買單，這是相關品牌需要研究的課題。目前，我國相關部門推行的環保政策包括垃圾分類、限塑令等有利於消費者環保理念的形成，但相關品牌也需要進行更多營銷，並控制產品成本。他認爲，品牌要做的是將環保變成一種“時尚”，這樣才易於消費者接受。

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