溢價數倍也要剁手，聯名二字究竟有什麼魔力？
1+1的嘗試背後，是飆升的價格與暴漲的熱情。
縱觀時尚品牌近些年來的動作，聯名是必不可少的關鍵詞。
聯名，顧名思義就是指兩個品牌聯合出品一款產品的商業合作行爲。
從前段時間站在風口浪尖的老乾媽，到陪伴無數人成長的網遊；從備受關注的國民動畫，到高逼格的設計師與奢侈品牌，時尚界的聯名選擇豐富多變，不論是跨界組合，還是品牌間的攜手，都因碰撞而顯得相得益彰。
在1+1的嘗試背後是飆升的價格與暴漲的熱情，那麼聯名的魅力究竟在哪?
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溢價數倍，Air Dior的聯名款你有機會入手嗎?
說到近期熱度最高的聯名系列，Dior x Air Jordan 1一定榜上有名。延期數月後，Air Dior 的正式發售在球鞋迷羣體中掀起波瀾。儘管定價是2000美元，但球鞋交易平臺的炒賣價如今已經高達80000元左右，溢價數倍，上升勢頭不減。發售期間，更是有約500 萬人參與了線上抽籤，面對僅有0.16%中籤率，誰不說其中的運氣因素要遠大於實力呢。
而在球鞋愛好者們或沉迷抽籤或高價入手的時候，Air Dior的明星開箱帶貨圖已經成爲熱議話題。
周董早在端午節就曬出穿着Air Dior的照片，並問各位鞋頭自己是否是亞洲最快上腳的，這透露出的些許炫耀之意讓人忍不住想爲他點一杯Mojito，看看是否已微醺。
潮流玩家陳冠希、年輕偶像王俊凱等隨後也曬出圖片，就連與球鞋看似不相關的劉嘉玲都熱情分享穿後感，看起來頗爲喜愛。
Jordan Brand 和 Dior 兩大品牌，一個是運動巨頭一個是藍血奢侈品，二者在各自的領域內取得了斐然成就，這一次的聯名合作也成爲共贏的典型。社交媒體上的話題聚焦、偶像明星與球鞋圈的狂熱關注，既爲其價格飆升提供助力，也是品牌影響力的展示。對於Dior來說，收穫的不是產品盈利，而是鋪天蓋地宣傳後達到的營銷效果。畢竟不論你是否參與抽籤，都曾置身Air Dior的討論熱潮中。
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跨界聯名LOL，買LV先從遊戲角色抓起
--你人生中的第一件LV是什麼?
永恆的經典款Neverfull老花包?
俏皮又簡約的NeoNoe水桶包?
-不，是LOL裏的奇亞娜皮膚……
不論你能否買得起路易威登，都不妨礙在英雄聯盟裏穿上一身奢侈品。LV與英雄聯盟推出的聯名系列亮點在於遊戲角色奇亞娜的全身服飾與武器。Louise 圈形耳環金光閃閃，STAR TRAIL 及踝靴氣場全開，腰間的Dauphine 腰包更是種草力十足，看得人心癢不已。而在LV官網上，這一身行頭就將近4萬元。
當品牌對次元壁發起量子衝擊，購買奢侈品就要從遊戲角色抓起。
LV的這一跨界操作打破了虛擬與現實的界限，也說明奢侈品牌開始正視新世代消費者的需求。熱衷網絡生活的年輕人在遊戲中尋求快樂，更在遊戲中產生對品牌的認知與認可。當奢侈品遇上游戲，聯名的“X”無疑是品牌擴大受衆羣體、縮小距離感的利器，而品牌與年輕人產生共鳴後，爲你“癡狂”也不是不可能的事。
就像上文提到的Air Dior，也通過電競選手JackeyLove喻文波的推廣來與年輕消費者拉近距離。在一定程度上，兩者合作的意義已經超過了產品本身，畢竟當網友喊出“阿水真是又帥又dior”時，也是對品牌的一種認可!
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年年出新意，優衣庫的聯名宇宙你還期待什麼?
如果說奢侈品聯名是藍血下凡的試水，那麼快時尚的聯名就如一日三餐般，在平淡中也常有驚喜。
在一衆更新換代迅速的快時尚品牌中，優衣庫憑藉強大的影響力開啓了自己的聯名宇宙。你一定了解過最爲著名的KAWS x UNIQLO聯名系列，這一系列引起的搶購熱潮曾是社交媒體的熱議話題，門店前的百米衝刺動圖呈刷屏趨勢，瘋狂搶購的畫面也讓人大呼，KAWS好紅!
此外，優衣庫與漫威、銀魂、火影忍者、名偵探柯南、全職獵人、網球王子、龍珠等IP的聯名也都是其宇宙中的一員，就連超級瑪麗等國民遊戲都被收入囊中。而近期，當紅歌手碧梨 Billie Eilish 及日本藝術家村上隆與優衣庫的聯名系列則是衆人心中的必buy款，畢竟大家也好奇，除了將太陽花印上衣服，個人特質如此強烈的兩種風格還能碰撞出怎樣的火花。
價格親民、IP加持以及限量供應，每一個詞都是優衣庫“X”聯名系的亮點。對於萬物皆可聯名的優衣庫來說，煩惱的不是熱度與銷量，而是此刻，我的聯名宇宙還缺什麼?
正如潮流主理人陳冠希所說，聯名不是兩個品牌的隨意結合，更不是雙方Logo的簡單相加，而是有趣的靈魂彼此碰撞。
由一個小小的X串聯起兩個品牌，將彼此的風格、特色將融合在一起，得出1+1>2的結論，這或許就是聯名的吸引力所在。
