首發：GrayDesign 原標題：寶馬花數百萬歐元設計新Logo，竟被網友方案碾壓？

7月16日，GrayDesign分享了 日產 (NISSAN) 時隔20年的品牌LOGO升級 ，更輕盈、更有未來感的設計收穫不少網友的好評。

而今天要分享的同樣是汽車品牌LOGO相關的資訊，由品牌代理機構Brand Lane通過結合圖形設計的發展闡述其設計觀點，並自發爲寶馬（BMW）提出全新的LOGO設計方案。

憑藉着清晰的思路與完整的方案落地，獲得了非常多正面的評價，甚至有網友表示：直接秒殺官方版。

從圖形設計的發展說起

任何事情都應該儘可能做到簡單，但不要過於簡單。——愛因斯坦

簡約的標誌設計並不是什麼新鮮的事。從人類創造的第一個符號開始，簡單大多是因爲受繪畫工具的限制。因此，幾個世紀以來，圖形一直朝着複雜的方向發展，直到現代主義的誕生，又重新回到了基本的幾何圖形。從1914年設計的奧運五環標誌開始，這種標誌設計方法在1930年代成爲主流，並在1970年代達到頂峯。

在這之後，隨着計算機圖形革命和彩色印刷的普及，讓許多標誌又開始變得複雜起來。一些設計開始沉迷於疊加一層又一層的炫光、紋理和陰影，而這一時期出現的其他一些設計，例如（寶馬汽車的LOGO）則是那個時代雅緻的設計典範。

清晰是品牌識別的核心

之後，進入數字電氣時代，清晰的品牌識別就變得尤爲重要。因爲幾乎每個月都會新的汽車製造品牌出現，而且汽車設計主要受統一法規、空氣動力學和生產方法的影響。

因此，經過時間的檢驗，在歷史上最具標誌性的品牌都依賴於清晰、簡單和易於記憶的徽標。

例如，梅賽德斯·奔馳1933年的標誌在近期開始有復興的跡象，出現在了他們在2020年發佈的Mercedes-Benz Vision AVTR電動概念車中。

儘可能簡單，但不要過於簡單

現在，是寶馬重新思考他們的標誌，並找到簡化設計而又不丟失本質方法的時候了。

在寶馬官方設計草圖上可以看到一個有趣的解決方案，將寶馬LOGO簡化到幾乎只剩兩個三角形（下圖左）。乍一看，這似乎是非常有希望的徹底簡化方案。但從遠處看，這個方案很容易與另一個同樣是2個三角形的寶沃汽車（Borgward）品牌LOGO混淆。

對於寶沃汽車來說，降低雷諾式菱形並強調三角形是非常合乎邏輯的，但寶馬品牌在標誌中使用類似的形狀是否有意義呢？

而且，實驗中也表明了顏色在品牌識別中的重要性。假如沒有了寶馬LOGO標誌性的白色和黑色，將很難讓人第一時間聯想到寶馬品牌。

有爭議的新標誌誕生

據瞭解，在經過多年的研究並花費了數百萬歐元后，2020年3月3日，寶馬終於公佈了該解決方案。重新設計的LOGO是與德國著名廣告公司BECC合作完成的，並在期待已久的BMW Concept i4上首次亮相。

至於全新的LOGO，也寶馬第一次將LOGO標誌性的黑色環移除，並改用透明膠片代替，以便可以透出背景色。

這一款透明的標誌設計很快在寶馬官方網站和社交媒體中使用，寶馬在聲明中表示：「寶馬正在成爲一個關係品牌，舊LOGO的黑色環被替換，是爲了讓新的標誌放射出更多的開放性和清晰度。」

在數字顯示屏幕上，確實是可以承載任何類型的透明度設計，但是，當車主需要清理寶馬X2的每個車標透明膠片後面的灰塵時，這一設計是否依然可行呢？

這個透明的寶馬標誌在發佈後，在網上受到了不少人的牴觸，讓寶馬幾乎在展示結束後就宣佈，它的應用將僅限於數字媒介中，而汽車上將仍然保留舊的標誌。

然而，品牌宣傳的標誌與汽車上的標誌不同，不也是另一個問題嗎？

更具建設性的設計方案

在大部分人都在吐槽的時候，來自哥本哈根的品牌代理機構Brand Lane，則嘗試自發爲寶馬LOGO提出另一種更具建設性的設計建議。

從上圖可以看到，Brand Lane提出的方案去除了內嵌在標誌中的「BMW」3個字母，但保留了寶馬標誌性的黑白藍3種顏色。

Brand Lane還提到，黑色環不僅僅是寶馬具有歷史意義的代表特徵，黑色環的保留也能讓寶馬LOGO免受對比度和應用在各種複雜背景上而造成可辨識度降低的問題。

而在標誌中僅保留圖形，去除品牌名稱的做法，在當下早已屢見不鮮。像下面這些大品牌，都在其品牌升級中默默地省略了文字標識。

Brand Lane認爲寶馬的LOGO已經被世界各地的人們熟知，實際上早已不需要依賴標誌內的文字增強其品牌識別。

只有在某些場合，例如企業媒體或經銷商門店招牌中，仍然可能需要將BMW字母保留在標誌中。

當文字標識不再受原來標誌內部狹窄的環形空間限制和影響，反而能使BMW品牌名稱做出更多更醒目的視覺效果。

品牌輔助圖形設計

除此之外，Brand Lane也提到，對於像寶馬這樣的品牌來說，利用一切可能的機會來展示對品牌細節的關注也是很有必要的。品牌視覺識別元素可以覆蓋到的範圍，遠遠超出汽車標誌本身。

在Brand Lane提出的「Dim Newman」輔助圖形設計方案，可以無縫銜接的模式排列，而且這一模式還可用於製作豪華車的散熱器格柵。

子品牌延伸設計

在目前寶馬的子品牌應用中，電動汽車的標誌採用的是外圍添加的藍色環（上圖左1），這實際上並不能在藍色的汽車中很好地體現。而高性能賽車M系的3色條紋標誌，其實也是從1980年代特殊的圓形標誌（上圖右2）延伸演變而來的。

Brand Lane在方案中提到的另一個假設是，這個全新的寶馬LOGO其實也可以通過細微的變化，讓寶馬這一圓形LOGO直接覆蓋到子品牌的應用。

官方版與Brand Lane提出的建議方案對比：