有實力的店，不會被地域束縛

文章來源：日本設計小站

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作者：日站君

編輯：卝生

有實力的店，不會被地域束縛

——日站君

哈嘍大家好，我是日站君。相信很多小夥伴都很熟悉茶顏悅色吧，雖然有很多人都沒品嚐過，但是這個名字可是與“長沙臭豆腐”一樣，成爲了長沙的符號之一。

前陣子，茶顏悅色官方發佈了一條微博，官宣茶顏悅色要“出圈”了。

這個消息一出，引發了不小的討論。有的人歡喜：“終於可以喝到心心念唸的茶顏悅色”了；有的人則表示了不小的擔憂：“茶顏悅色就是因爲只開在長沙，別的地方想喝但沒有才可以這麼火，開出長沙，它行嗎？”

那麼，茶顏悅色真的做好準備了嗎？

茶顏悅色老闆：我們也是“蹭”上了流量 

作爲長沙土生土長的品牌，茶顏悅色成立近7年了，看似爆火，其實背後的壓力並不小，尤其是老闆呂良給自己的壓力。

呂良曾經在電影院賣過爆米花、開過滷味店、還加盟過臺式茶飲店，但最初他卻是策劃出身，想不到吧！按照他的話說：“甲方乙方都幹過，那個也沒落着好”。真是大寫的慘字。

直到2013年，呂良受到傳統文化的啓發創立了“茶顏悅色”，並且一直堅定自己的品牌路線，那就是“中國風”。

其實在當時，中國風算是一個比較冒險的嘗試，因爲那個時候風靡大街的還是coco這種走Q版路線的奶茶店。但呂良說：“我知道我跟他們一樣，一定死。因爲做不過他們。”思路可以說是非常清晰了！

在2017、2018年這段“茶飲類大爆發”的期間，茶顏悅色進入快速開店期，最近幾年的更是成功地“包圍”了長沙，有這麼誇張？看看下邊這張圖就知道了。

一個區域裏183家門店，而有的繁華街區更是達到一條街10家店，還還都排着隊！對此，老闆呂良非常坦誠地表示：“我們也是‘蹭’上了茶飲爆發的流量。”

你看到的，都是下了本的設計！

呂良曾在專訪中表示，“本身中國風就是一個很好的話題，而且我們的發展，正好趕上了弘揚中國傳統文化的大勢。”這一點，從茶顏悅色的設計上就明顯可以感覺到！

· 典雅國風的logo設計 ·

首先，來看看茶顏的logo，裏面的組成部分都是我們熟悉的古風元素。像是仕女圖、團扇、八角窗，看到第一眼的感覺就是：嗯！這是一家中國風且有格調的店面。

尤其是與現下簡約風的logo設計放在一塊對比，確實是獨樹一幟！

另外，茶顏悅色不光是在logo上的設計體現了國風，在杯身等一系列視覺設計上更是發揮出了高水平！

· 杯身暗藏百萬玄機 ·

很多喝過茶顏悅色的人可能也會跟日站君一樣，除了愛上茶顏悅色的口味，還會被它的杯身和品名一眼吸引！

幽蘭拿鐵、聲聲烏龍，這品名文案就讓人覺得下了功夫。配上對應文案設計的杯身包裝，更是相得益彰！

中國風的設計不光是淡雅的“雨過天青色”。將傳統的中國古代紋樣和文化元素加以改造和融合，茶顏悅色把杯身的國風突出的異常的出彩，讓人深刻體會到中國傳統的美確實能跨越時間！

像是之前出的新品琉璃，主打的是西域風情。用色雖然是“芭比粉”，但是搭配上充滿異域特色的花紋和配套周邊飛天紋身貼，哇，還可以更美一點嗎？！

除了表達中國風特色，茶顏悅色還會使用中國的傳統名畫來進行再設計！

要知道，老闆呂良爲了拿下宮廷畫手郎世寧和其他名畫的使用版權，可是花費了上百萬！像是千里江山圖、韓熙載夜宴圖等等，都是下了血本纔拿到的使用權！做設計，茶顏悅色是認真的！

茶顏悅色旗下的“知乎，茶也”，更是把中式設計美學搞到了極限。其中包含了中國的宋詞、傳統顏色、明月等元素，講真，日站君真的很想收集一套這個杯子！

· 視覺設計細節上毫不含糊！·

不光是杯子上的名畫，茶顏悅色的其他小細節也很讓人驚豔。

比如，除了剛纔說的經典品名幽蘭拿鐵、聲聲烏龍之外，每個系列的名字其實都不含糊：含有紅茶的產品叫【紅顏】、綠茶產品叫【浣紗綠】、有堅果、巧克力類的產品則叫【豆蔻】。

可以說是定位清晰、描述到位、又富有美感，文案絕對要加雞腿！

再拿“花木蘭”舉個例子，中式插畫配上筆鋒銳利的字體，表現出木蘭的英氣。

然而又會設計一些不失幽默的表情包，凸顯一分現代人的小俏皮。

除了杯身和文案和字體之外，產品上新的宣傳海報也設計的超級棒！

尤其是嶺南佳荔的宣傳更是讓人眼前一亮！細緻又豐富的插畫元素，讓日站君立刻想到白居易的《荔枝圖序》裏描寫的“殼如紅繒，膜如紫綃”、“漿液甘酸如醴酪”，簡直想讓人“日飲佳荔三百杯”。

怕你感受不到，還特意放個動圖來饞你，失去茶顏悅色的第80天！想它！

再看看樓蘭的宣傳海報，這真的不是哪個電影宣發嗎？

就連外賣上面的宣傳茶顏悅色做的也可圈可點。古今結合，唐馬配外賣，有了那麼點小可愛！

· 創意概念店，美到起飛！·

這還沒完，茶顏悅色的店面設計，也是不能錯過的好戲連臺！

首家概念店：方寸間·桃花源，根據官方的解釋：“桃花源”是中國人千年揮之不去的情節，是世外，也是人間；至於方寸間，是因爲店面不大，僅方寸之地，也取方寸心田之意。

不得不說，這個文案真的很懂如何發揮特色！

店內的設計風格更是不必說了，一小段青石板路後場景豁然開朗，和《桃花源記》一毛一樣！

還有概念店裏面最仙的“江楓漁火”， 江霧繚繞，月影西斜，就是這個feel，文藝又優雅！

“活字印刷”是茶顏最大的概念店，足足有4層，其中2樓的牆上串聯着上百個字塊，這可不光是裝飾，還可以親自體驗活字印刷，完美傳承了中國文化！

“竹林煮茶”是茶顏概念店中爲數不多的冷色調設計，裝潢主要以竹子、瓦片爲主，在周圍繁華的店面以及衆多酒吧的襯托下，有一種大隱於市的感覺。

尤其這個青翠的通道，把中國傳統的綠竹設計出濃濃的現代感，真是絕了！

不過，日站君個人最喜歡的還是概念店“少年時”，從外觀設計上就能感覺出鮮衣怒馬、恣意灑脫的青春範兒！

誰在年輕時沒有過任意平生的夢呢？

茶顏悅色的成功離不開傳統文化的支撐，他們用一種更趣味的方式，讓年輕人認識到傳統文化的美，深入瞭解到茶顏悅色是一個怎樣的品牌。

茶顏悅色文創：又多又好玩

傳統IP文創到了今天，我們可能已經習以爲常。而茶顏悅色在文創的路上，其實起步的比其他品牌都要早得多。

· 花樣繁多茶顏悅色 ·

經典奶茶杯，配上中式風格的插畫，當然必須立刻馬上選擇擁有！

還有書籤、本子、紙膠帶、冰箱貼、團扇、帆布包，這些標準品類，茶顏悅色做出了屬於自己的特色。自用送人，都拿得出手！

· 聯名狂魔茶顏悅色 ·

在搞聯名上，茶顏悅色也不甘落後。而且顯然，他們更善於給自己“整活兒”，走不一樣的道路！

比如和衛龍聯名推出的辣條糉子：

還有和御泥坊的護膚套裝，別說這插畫美的看着真的想入手，誰擋得住啊。

最近還和“競爭對手”喜茶聯名推出禮盒套裝：

你完全想不到他的下一個聯名目標是誰；茶顏悅色，聯名鬼才不是說說而已。

尾聲：茶顏出圈，是好是壞？

迴歸到正題，關於這次被人議論紛紛的出圈話題，老闆呂良說：“去了武漢，我們確實就不算‘長沙特色’，地域稀缺性就沒了。但是，除非你只想做一輩子的長沙‘土霸王’，否則就一定要走出去。看一個企業不能看短期的曝光率，還是要看能不能跨越週期，能不能十年、二十年後還是活的很好，這纔是關鍵。”

在認真研究了茶顏悅色後，我們其實也能發現它從設計到口味，再到文創延伸，都做的十分豐富。茶顏悅色的“內功和基礎”已經修煉打磨的很好。

每個強大的品牌都必須不斷的迎接風險與挑戰，偏安一隅只能維持暫時的安全。日站君認爲，一個真的有實力的品牌，離開生長的土地，也一樣不會失去自己的優勢。

之前很多人覺得，茶顏悅色開在長沙是“飢餓營銷”，但是經過了解，日站君覺得這個詞換成“厚積薄發”，可能會更爲恰當。

那麼大家對於茶顏悅色的“走出去”有什麼看法呢？不妨告訴我們，你心中的“答案”。

參考資料：

1、餐飲老闆內參：專訪茶顏悅色創始人：怎麼走出和喜茶、奈雪不一樣的路？

2、支點財經：即將來漢的茶顏悅色是個怎樣的公司？我們跟老闆呂良聊了近3個小時

圖片來源：

微博@茶顏悅色官方微博

部分圖片來源於網絡

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