雷軍入駐B站爲帶貨？

文丨雷達財經，作者丨張釗丹，編輯丨深海

7月28日，雷達財經獲悉，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍已入駐B站，並通過bilibili個人認證。截至發稿雷軍在B站的粉絲數量已經超過兩萬，但其未關注其他任何賬號。

雷軍與B站的淵源由來已久，B站創始人陳睿曾是金山軟件董事長、小米CEO雷軍的老部下。而雷軍也因一曲《Are you OK》"唱"紅了B站，成爲了一名"鬼畜明星"。

在入駐B站同時，7月28日早晨，雷軍更新微博稱，"有朋友問我，最近流行直播帶貨和演講，你怎麼看"，似乎在暗示新品將通過帶貨直播的形式發佈。

值得一提的是，作爲一個視頻網站，B站在發展直播電商上具有優勢。而雷軍此次入駐B站，或與帶貨相關。據知情人士透露，B站的"懸賞計劃"已發展出帶貨模式，目前已進入第三期內測招商，視頻和直播間可掛淘寶鏈接。

雷軍入駐B站，系B站創始人導師

雷軍的B站賬號UID爲646730844，不過目前並未發佈任何內容。截至發稿雷軍在B站的粉絲數量已經超過兩萬，但其未關注其他任何賬號。

雷軍與B站的淵源由來已久，其與B站創始人陳睿有着不同尋常的關係。據悉，陳睿創立B站之前是金山軟件董事長，小米CEO雷軍的老部下，曾經歷過金山360安全大戰，是獵豹移動的3號人物，在獵豹移動上市後不久決定在B站重新創業。

陳睿也曾公開表示，"雷軍給了自己很多機會。雷軍與很多企業家不一樣的地方是真正發自內心地去培養下一代，所有跟雷總共事過的人都發自內心地去敬佩雷總。"

2015年4月，小米在印度舉行新品發佈會，小米董事長雷軍登場亮相，別開生面地秀了一把英文，濃重的仙桃口音引得大家哈哈大笑，現場一度非常歡樂。B站UP主Mr.Lemon將雷軍在印度發佈會上英語發音不標準、語法不準確而鬧出笑話的視頻剪輯成《跟着雷總搖起來！Are you OK！》，在2015年4月30日上傳到B站後，迅速在五一小長假期間完成發酵，點擊量超兩千萬次，成爲"官方鬼畜最爲致命"系列的開山之作。

但雷軍並未牴觸這種惡搞，反而還將這首歌買下，作爲小米手機的官方鈴聲，還常常以此自黑，並將B站作爲首發活動的直播平臺，甚至多次現身B站爲小米新品站臺，並在B站創建品牌號，而小米也成爲了最早入駐B站的品牌之一。

2016年、2017年，有關雷軍、小米的鬼畜內容中，除去大量易燃屬於UP主自制娛樂性內容，事實上還有部分是小米公司對鬼畜區UP主進行"約稿"。"鬼畜明星"與粉絲直播互動，增加了B站用戶的好感，"小米智能XX"、"真當XX不上B站"等形式的彈幕開始成爲了一種潮流，爲小米帶來了不少的關注。

目前小米官方也在B站開設了多個官方賬號，比如小米公司、小米MIUI、小米商城官方、小米主題等。

入駐B站或爲帶貨

近兩年來，雷軍及小米對新媒體愈發重視。除入駐B站，雷軍此前還將目光瞄向小紅書以及知乎平臺，開啓帶貨模式。只要是年輕人聚集的平臺，就可以發現小米的身影。

2019年6月，在號稱爲"小仙女"設計的CC手機上線之際，小米創始人兼"宣傳委員"雷軍正式在"小紅書"開闢了個人賬號，做起了網紅。入駐不到一週的時間，"新人"雷軍發佈了20條筆記，內容都以當時最新發布的CC手機爲主。在小米新品手機CC9的發佈會上，雷軍還在現場爲自己的小紅書賬號努力拉粉。

2019年11月，雷軍現身知乎並首次提問："2019 年，有哪些值得推薦的小米產品?"雷軍的提問迅速引發了衆多"米粉"和知乎網友的熱情回覆，而彼時小米剛剛發佈新手機CC9 Pro。

2020年2月份，小米10在多個視頻平臺舉行線上發佈會，B站就是其中很重要的平臺之一。數據顯示，小米10的發佈會僅在B站，人氣就高達1566萬。而且，2月12日至16日，小米聯合B站推出"72小時超應援直播"，並邀請了48位來自不同分區的UP主參與72小時直播分享各自的宅家攻略。

作爲一個視頻網站，B站在發展直播電商上具有優勢。而雷軍此次入駐B站，或與帶貨相關。

據知情人士透露，B站的"懸賞計劃"已發展出帶貨模式，目前已進入第三期內測招商，視頻和直播間可掛淘寶鏈接。

此外，有消息稱，小米將在近期發佈全新的小米10"超大杯版本"。雷軍也在微博平臺不斷更新內容，疑似爲新品預熱。7月28日早晨，雷軍再次更新微博稱，"有朋友問我，最近流行直播帶貨和演講，你怎麼看"，似乎在暗示新品將通過帶貨直播的形式發佈。

B站成爲品牌營銷新戰場

B站憑藉"高流量增長+低密度營銷"的特徵，吸引了小米、阿里、騰訊等衆多品牌的入駐。

2017年11月14日進駐B站的阿里巴巴，粉絲68萬，發佈視頻380個。疫情期間，阿里巴巴在B站官號發佈了《我想去見他》的鬼畜視頻，視頻中，馬雲用帶有濃重方言的口音唱起Rap，十分洗腦，與雷軍的"Are you OK"有相似之處，同樣展現了老闆嚴肅身份之外的平民化和自黑的一面。與此同時，釘釘憑藉一條自嘲視頻《釘釘本釘，在線求饒》收穫了2450萬點擊量，創下了企業官方號的紀錄。