原标题：北京电影节海报，假土味？真高级？

最近，电影行业复苏， 有关电影的话题热度也不低。 于是当 #北京国际电影节8月22日举办# 出现在热搜上时， 阿广好奇地点了进去， 立刻就被海报震慑住了。

简单直白的黑体大字， 高高摞起的大小圆盘， 复古纷繁的七彩配色 ……

好不好看，一眼说不出来， 但迷惑倒是足够迷惑了。

不过，这张海报并非北影节主海报， 而是从官方发布的小视频里截取出来的。 这一点，官方已经紧急辟谣了。

在沙雕网友的眼中， 还是生动地诠释了什么叫 炫彩大风车+彩虹叠叠乐。

关于今年北京电影节这组首发创意， 网上众说纷纭。

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海报出炉，这些品牌被cue

当吃瓜群众第一眼见到这张海报时， 不可避免地产生了熟悉的感觉。

甚至有好事者po出了一张冈本海报。

避孕套莫名被cue恐成最大赢家？

虽然挂在热评的杜蕾斯没有及时跟进， 但网友作为自来水，早已配好了图：

除了创意和避孕套相撞， 还和各种小玩具雷同。

苏宁易购也因此而白嫖了一波曝光：

当然，有土味设计的地方， 百度搜索就必须出场了。

不过以上均为网友脑洞， 真正下场的品牌只有杰士邦。

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真的有那么土吗？

从网友的各种脑洞中， 阿广总结，海报的槽点集中在于： 配色土味、设计简单、创意迷惑。

而海报底下，率先浮现出的也是差评。

骂声一片中， 同期的上海电影节海报被拉出来对比。

两相对比更是公开处刑， 北影节海报似乎就被烙上了土味标签。 但阿广以为， 这张海报的进步与特别之处 不应当被差评埋没。

这组海报的由来 或许还要追溯到去年年底， 北影节官方发布的有奖海报征集。

浓郁的电影文化氛围， 巧妙加入电影元素， 结合电影节十周年的主题， 联系到官方的需求， 再看这支小视频，你是否会茅塞顿开？

其一， 旋转的彩色风车，代表着北影节的LOGO。

其二， 风车转动形成的视觉效应，蕴含电影胶片元素。

其三， 最终形成、被诟病的海报主视觉是天坛， 代表着北影节核心的「天坛奖」。

这副设计，妥妥的甲方包满意， 而设计行业相关者，也最能领会到它的不易。

设计上有了解释， 再看另一个槽点：字体。

这组创意来自立入禁止工作室， 主理人是刘治治。 后者以超常规性和可能性知名， 有关字体的解释有两种：

一种联系立入禁止过去的作品， 猜想最初版应该更有设计感， 只是在审核过程中服从甲方审美而妥协。

另一种则认为， 这是故意弱化文字排版， 从而突显设计的主视觉。

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唯一的定论：进步 

这场关于北影节海报的讨论，已经演变为了大众审美与视觉设计的互嘲。

吃瓜群众普遍持土low的贬斥态度， 而设计圈则惊异于甲方是如何通过 这么前卫的作品的。

目前唯一有定论的就是， 今年北影节的海报 起码超越了去年的 「心中有绿树，手里西蓝花」， 比起往年的审美有了质的突破， 毕竟起点够低。

北京电影节海报到底土不土？

部分吃瓜群众觉得土， 设计圈的部分觉得吃瓜群众土。 但设计和大众审美原本就如同， 阳春白雪与下里巴人， 本身就存在着壁垒。 因此，不论身处哪一方观点， 或许都不必对对方过于苛责。