原標題：北京電影節海報，假土味？真高級？

最近，電影行業復甦， 有關電影的話題熱度也不低。 於是當 #北京國際電影節8月22日舉辦# 出現在熱搜上時， 阿廣好奇地點了進去， 立刻就被海報震懾住了。

簡單直白的黑體大字， 高高摞起的大小圓盤， 復古紛繁的七彩配色 ……

好不好看，一眼說不出來， 但迷惑倒是足夠迷惑了。

不過，這張海報並非北影節主海報， 而是從官方發佈的小視頻裏截取出來的。 這一點，官方已經緊急闢謠了。

在沙雕網友的眼中， 還是生動地詮釋了什麼叫 炫彩大風車+彩虹疊疊樂。

關於今年北京電影節這組首發創意， 網上衆說紛紜。

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海報出爐，這些品牌被cue

當喫瓜羣衆第一眼見到這張海報時， 不可避免地產生了熟悉的感覺。

甚至有好事者po出了一張岡本海報。

避孕套莫名被cue恐成最大贏家？

雖然掛在熱評的杜蕾斯沒有及時跟進， 但網友作爲自來水，早已配好了圖：

除了創意和避孕套相撞， 還和各種小玩具雷同。

蘇寧易購也因此而白嫖了一波曝光：

當然，有土味設計的地方， 百度搜索就必須出場了。

不過以上均爲網友腦洞， 真正下場的品牌只有傑士邦。

02

真的有那麼土嗎？

從網友的各種腦洞中， 阿廣總結，海報的槽點集中在於： 配色土味、設計簡單、創意迷惑。

而海報底下，率先浮現出的也是差評。

罵聲一片中， 同期的上海電影節海報被拉出來對比。

兩相對比更是公開處刑， 北影節海報似乎就被烙上了土味標籤。 但阿廣以爲， 這張海報的進步與特別之處 不應當被差評埋沒。

這組海報的由來 或許還要追溯到去年年底， 北影節官方發佈的有獎海報徵集。

濃郁的電影文化氛圍， 巧妙加入電影元素， 結合電影節十週年的主題， 聯繫到官方的需求， 再看這支小視頻，你是否會茅塞頓開？

其一， 旋轉的彩色風車，代表着北影節的LOGO。

其二， 風車轉動形成的視覺效應，蘊含電影膠片元素。

其三， 最終形成、被詬病的海報主視覺是天壇， 代表着北影節核心的「天壇獎」。

這副設計，妥妥的甲方包滿意， 而設計行業相關者，也最能領會到它的不易。

設計上有了解釋， 再看另一個槽點：字體。

這組創意來自立入禁止工作室， 主理人是劉治治。 後者以超常規性和可能性知名， 有關字體的解釋有兩種：

一種聯繫立入禁止過去的作品， 猜想最初版應該更有設計感， 只是在審覈過程中服從甲方審美而妥協。

另一種則認爲， 這是故意弱化文字排版， 從而突顯設計的主視覺。

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唯一的定論：進步 

這場關於北影節海報的討論，已經演變爲了大衆審美與視覺設計的互嘲。

喫瓜羣衆普遍持土low的貶斥態度， 而設計圈則驚異於甲方是如何通過 這麼前衛的作品的。

目前唯一有定論的就是， 今年北影節的海報 起碼超越了去年的 「心中有綠樹，手裏西藍花」， 比起往年的審美有了質的突破， 畢竟起點夠低。

北京電影節海報到底土不土？

部分喫瓜羣衆覺得土， 設計圈的部分覺得喫瓜羣衆土。 但設計和大衆審美原本就如同， 陽春白雪與下里巴人， 本身就存在着壁壘。 因此，不論身處哪一方觀點， 或許都不必對對方過於苛責。