原標題：把房子一鍵加入購物車 碧桂園再推線上購房優惠 來源：中新經緯

中新經緯客戶端7月29日電 隨着產業互聯網時代的到來，各行各業正在逐步實現全流程線上化，在房地產行業，線上找房已經成爲重要的購房渠道。面對房地產市場新變化，地產龍頭碧桂園主動求變，不斷推出營銷創新舉措。

疫情下房企營銷創新按下加速鍵

突如其來的新冠肺炎疫情讓線下購房按下了暫停鍵，房企的業績也一度在一季度出現斷崖式下跌。隨後，各大房企紛紛成立線上售樓部，開展直播賣房等活動開始自救。

據克而瑞證券統計，房企促銷優惠主要包括購房享折扣價、繳納數千元定金獲得最優價格購房機會、推薦他人購買獲得佣金和不同期限的無理由退房等。

7月碧桂園已推出“夏日不打烊，好房線上購”線上營銷活動，用戶可進入鳳凰雲小程序的主題頁面內查看意向樓盤是否參加本次優惠，如參與，用戶可直接在鳳凰雲上領取7元抵7萬購房券。據碧桂園官方數據，全國共16個省約50個市參與，約200個項目20000套房源。

此外，在7月24號當天，碧桂園還開展了7折房源秒殺活動。當晚8：30，碧桂園啓動“雲端無界美好無限——碧桂園鳳凰雲產品發佈暨百萬合夥人招募”，並聯動ZEALER創始人兼CEO王自如、著名節目主持人李銳等明星大咖進行線上直播。據瞭解，碧桂園從全國20個城市挑選了577套專享7折的精品房源用於線上秒殺。房源類型豐富，涵蓋了住宅、商鋪、寫字樓、車位等，以滿足用戶多樣化的置業需求。

鳳凰雲交易金額累計超2488億元

今年31歲的薛先生決定今年買到人生中第一套房，不過線下看房需要耗費大量精力，而他正在職業發展的關鍵期，抽不出太多時間來看房。

像薛先生一樣面臨同樣處境的購房者不在少數，而線上看房購房就可以爲他們解決這個難題。2019年6月，碧桂園正式發佈了自主研發的鳳凰雲全國直營購房平臺，包括微信小程序端和PC端，相當於碧桂園地產的官方旗艦店。

“VR看房和去實地看房感覺差不多，但可以爲我節省很多時間，一邊看房中介還可以同步講解，而且不需要像線下一樣提前約時間，感覺特別方便。”薛先生說，最近通過線上看房，他已經鎖定了一套心儀的房源。

鳳凰雲平臺不止可以在線看房、購房，在完成在線交易後，業主通過鳳凰雲就可以查看自己房產的電子協議和電子發票；也可以繳納樓款、契稅、維修基金等款項；甚至還可以隨時查看到自己房產的工程進度、辦證進度，最終，實現一個完整的線上化購房流程。

據瞭解，鳳凰雲平臺上記錄的線上認購最早的時間，是凌晨4點16分，來自2月份因疫情封城的湖北黃岡的一位用戶，真正實現了隨時隨地在線看房、選房、購房。

截至7月中旬，鳳凰雲已經上線了碧桂園全國1700多個項目房源，覆蓋32個省份，265個城市。統計顯示，去年6月上線以來，截至今年7月中旬鳳凰雲累計訪問量約4億2千萬人次，通過鳳凰雲促成的交易金額累計超2488億元。

以科技賦能地產

隨着房地產行業由增量時代步入存量時代，房企白熱化競爭加劇，加速地產智能化佈局也成爲頭部房企的必選項。

2019年1月，碧桂園便將戰略定位升級爲“全世界創造美好生活產品的高科技綜合性企業”。今年年初新冠肺炎疫情期間，依託於集團自主研發的ASM自助購房一體機和鳳凰雲線上平臺，碧桂園首創“無人智慧案場”上線，運用行業領先的科技手段賦能重構售樓場景。比如，客戶在售樓部自助掃描案場內的二維碼，即可聽“顧問講解”，儘可能減少交流接觸環節；客戶只需帶上銀行卡和身份證，通過ASM自助購房一體機，就可以自助辦理認購等一系列購房流程。通過無人案場，客戶可以線上自主預約、零接觸線下看房、自助認購，實現數字化營銷閉環。

在過去，地產行業一直無法解決一個痛點，就是完成線上交易的閉環，如今，隨着電子簽名法在房產行業的逐步健全，鳳凰雲利用了最新的人證識別技術和電子簽章技術，推出了人臉識別在線認購功能。

此外，中新經緯客戶端注意到，自2018年以來，碧桂園相繼佈局現代農業、機器人等前沿領域，以期打造機器人產業生態圈。科技賦能地產正成爲這家頭部房企決勝下半場的法寶。

中指研究院在研究報告中指出，碧桂園圍繞持續做強地產主業，博智林機器人、現代農業、碧優選以及機器人餐廳所組成的碧桂園高科技產業版圖已初具雛形，多元業務戰略已實現了和主業的協同並進。

億翰智庫則認爲，以地產、農業、機器人爲基本業態的“三駕馬車”業務架構，既獨立又互爲支撐，形成了高技術裝備、產業技術升級、日用品產銷、科技新城的完整產業鏈，從而實現與傳統地產領域的有機融合和相互推動。（中新經緯APP）