官方玩梗，才最爲致命。

7月30日上午，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍發佈了在B站上的首條視頻，正式宣佈入駐B站。官宣之後不到2小時，雷軍粉絲漲至15.6萬，視頻點擊量超50萬。

在這條貫徹了鬼畜元素的視頻中，雷軍表示：“我正式加入了B站大家庭，成爲了一名B站的‘萌新’。聽說我在B站很有名，謝謝大家捧場。未來會帶大家逛逛我們的小米科技園，試玩一下小米的新品，爭取做一個有趣的UP主。”

雷軍正式官宣入駐B站

早在2015年，雷軍在印度小米4i發佈會上的一段中式英語秀，被B站up主製作成鬼畜視頻《Are you OK》，魔性的旋律紅遍整個B站，點擊量突破3000萬，被評爲年度最佳洗腦神曲，B站用戶甚至自發開設了專門的雷軍“鬼畜”視頻專題。

雷軍本人也並不牴觸B站的“惡搞”，繼“Are you OK”之後他還推陳出新，在B站的小米官方號上陸續發佈鬼畜視頻，演唱了“Monster”、“believer”等多首歌曲。

小米公司也將B站作爲重要的營銷陣地，不僅小米公司、小米商城官方、小米MIUI等官方賬號紛紛入駐B站，還經常利用“鬼畜+廣告”的內容形式爲自家產品宣傳。

擁有超高用戶粘性的B站，商業化發展還沒有很成熟。作爲一個相對較純淨的視頻平臺，對於品牌方而言，進場越早，種草的成本也就越低。因此，B站成爲了品牌們的兵家必爭之地。不僅僅是小米的雷軍，阿里、騰訊再到麥當勞等，如今入駐B站的企業數量可謂是呈指數級上升。

早在今年疫情期間，阿里旗下產品釘釘憑藉在B站的一個名爲《釘釘本釘，在線求饒》的鬼畜道歉視頻，對“小學生組團打一星”事件進行公關。結果成功出圈，一天之內獲得近三百萬的點擊量，讓釘釘這款辦公軟件刷足了存在感。

同樣，在此前與老乾媽的合同烏龍事件中，騰訊也將B站作爲首發的輿論陣地，先是發佈動態稱“今天中午的辣椒醬突然不香了”，隨後又做了一個視頻《我就是那個喫了假辣椒醬的憨憨企鵝》，在短時間內就扭轉了這一事件中的負面影響，爲自己成功塑造了一副憨憨人設。此外，麥當勞、蘭蔻等品牌也曾通過文案碰瓷、測評徵集等方式爲自家新品營銷。

比起國內領先的青年文化社區和內容創作平臺頭銜，資本們更看重的是B站背後的龐大年輕用戶及其所通向的未來，因此自然不會放過B站現存的營銷紅利。入駐B站，雷軍不是第一位，也不會是最後一位。