制播分着账，观众看着啥？

前几天，腾讯视频公布了新的分账剧规则。

新规则里，打破了此前各大平台“不成文”的定级传统，统一使用会员有效播放次数作为唯一单价，独家合作分账比例达到了90%。这样的设定透露出腾讯视频将在分账剧领域持续加码，以高分账比例吸引制作方与之合作，无论网剧制作成本大小，一副“照单全收”的架势。

今年上半年，优酷独播分账剧《人间烟火花小厨》突破亿级分账。从2016年《妖出长安》的2000万分账收入，到2017年《花间提壶方大厨》分账金额超7000万，再到今年的亿级，分账收入的天花板也在几何级增长。

分账剧的“一池春水”频繁被搅动，它的兴起对于整个网剧市场来说会有怎样的影响？

分账剧的“江湖纷争”

首先来明确分账剧的概念：分账剧的概念始于2016年，最早由爱奇艺提出并尝试。与传统平台进行版权采购不同，分账剧由片方与平台方根据用户的点击量进行分成，为剧集买单的由平台变为观众，剧集的有效点击量越高，片方获取的回报就越高。

这其中，最重要的有两点：

一是不给剧集定级，无论大小制作，一视同仁；

二是与腾讯视频独家合作的合作方分账比例提升至90%。

优化分账规则之外，腾讯视频还同步推出了两项优质项目扶持政策：拿出5000万对成绩亮眼的分账剧进行周期性额外奖励；对优质的独播分账剧设有保底政策。

腾讯视频的意图很明显，在公告中也明确提出“为助力分账剧以内容取胜”，扶持政策的推出显然也是为了吸引优质头部项目的进入。

横向比较另外两大视频网站爱奇艺、优酷，在分账规则上，也各有吸引制作方的特点。

爱奇艺作为率先提出分账模式的平台，目前在分账剧领域的竞争力依然有优势。不仅每集单价定价较高，而且也会为优质作品进行一定补贴，对于制作方来说，可以短时间内回笼资金，对收益有所保障。

优酷的优势则在于全链路扶持，相对于其他平台按照播出结果的单一分账模式，优酷会从制作、播出、营销等各方面综合入手扶持剧集创作。

从分账剧数量这个维度来看，分账剧正处在茁壮生长的阶段。尤其是2020年上半年，据Vlinkage统计，已有10余部分账1000万+作品面世。

制播双方获益，为何不见精品

分账剧之所以受平台力推，受制作方青睐，究其原因还是“收益”二字。

对于视频网站来说，分账模式直接砍去了版权采购的成本，极大地降低了风险；对于制片方来说，虽然自身承担风险，但打开了更宽的收益空间。

这样的模式对于中小成本的网剧制作方来说，无疑是条绝佳的途径，而已经达到亿级的分账收入，也充分地说明了分账剧的市场潜力。腾讯视频此次“取消定级”的动作，给了更多小成本网剧出头之路，它能倒逼制作方主动揣摩市场动向、揣摩观众喜好，从而深耕精品化内容的创作，以“一鸣惊人”。从这种角度看，分账剧的出发点无疑是良性的。

可问题也需要辩证地看。

制作方承担风险，要想不至于“徒劳无功”，就要更深度地迎合受众，制造卖点，这就导致了目前网剧市场上，分账剧同质化严重的现象。

据云合数据显示，2017-2019年间，共有15种不同题材的分账剧播出，但从最受欢迎的题材类型来说，青春、都市、喜剧等仍是主流，而这些剧，通常都打着“甜宠”的旗号。

利之所在，自然无往不趋。迎合还是引领观众，本来就是摆在创作者前面的一道问题，分账剧这种模式的特点更决定了剧集高度的商品化，用户买单，制作方会更愿意生产迎合大众口味的内容，从而简化创作流程。或许也有不少创作团队有寻求差异化内容的想法，但市场反响谁都捉摸不透，有可能做亏本生意这道“魔咒”，使得制作方往往不敢做“吃螃蟹的人”。

虽然分账剧数量不断提升、分账的“盘子”也日趋扩大，但明显可以感觉到，分账剧作品并没有泛起太大“水花”。豆瓣平台显示，突破亿级分账收入的《人间烟火花小厨》只有不到7000人打分，评分达7.9的《二龙湖爱情故事》只有1000多人打分，本月爱奇艺站内热度值宫廷榜TOP1、网络剧总榜前三的《愿我如星君如月》，只有909人打分。

从收益来看，平台、制作方确实从分账剧中“有利可图”，但数据证明，现阶段，分账剧领域并未产生什么“破圈”之作，分账模式更像是制播双方在资本游戏中的“自我狂欢”，对于网剧市场整体的发展，似乎并不具有太大助力。

但是，作为观众，依然希望会有现象级的分账剧涌现出来，毕竟有时候，打脸也是挺“香”的。

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