雖然接受了美國反壟斷的訊問，但蘋果公司庫克的嘴是很硬的，拒不承認蘋果有壟斷的行爲。即使App Store有百分之三十的“抽成”也被認爲是完全合理的，市場還傳出蘋果原計劃是要收取百分之四十的費用。今年雖然全球遭受了疫情的影響，對於消費市場的打擊還是很大的。不過，即使如此 ，蘋果公司還是取得了不錯的收益，更主要的是，在資本市場蘋果公司的股價不斷攀升，直接的結果就是市值已經攀升到全球第一的位置。

股價大漲，市值重回全球第一，2萬億觸手可得

美股週五收盤，蘋果、亞馬遜、Facebook等大型科技股價大漲，蘋果收盤上漲10.47%，Facebook上漲8.17%，亞馬遜上漲3.70%。蘋果股價報收於425.04美元，創下歷史新高。公司市值達到了1.84萬億美元左右，超越沙特阿美重回全球市值的最大公司，逼近2萬億美元大關。亞馬遜股價收報3164.68美元，最新市值報1.59萬億美元。蘋果公司在資本市場受到追捧，也是因爲業績不錯。

IDC發佈的2020年Q2季度全球手機市場的銷售數據顯示，華爲的出貨量爲5580萬臺，以17.7%的市場份額超過三星，排名第一；蘋果以3760萬臺的出貨量排名第三，更主要的是，蘋果公司本季度有11.2%的增長，也是唯一保持增長的手機頭部企業。

衆所周知，因爲疫情的影響，全球手機市場都出現了下滑，不過中國市場基本保持正常，華爲能夠取得全球第一的好成績全靠國內用戶的支持。而蘋果iPhone的增長，在很大程度上也是得益於中國國內市場的銷售不錯。

iPhone11降價促銷成效顯著

今年，蘋果公司首次參加中國市場的618大促，取得了不錯的效果。從某種程度上講，蘋果的增長全靠中國國內用戶的支持，也是因爲國內用戶的支持iPhone11才成爲全球最暢銷的手機。

7月30日，庫克在蘋果財報電話會議上表示，iPhone11在中國是銷量最好的手機。這種底氣是來自中國市場的大度和寬容，是對所有廠商的包容，並沒有受到不公正的待遇，沒有打擊，沒有遏制，沒有封殺。這是這個市場用戶的包容和寬容才帶來的結果。

當然，iPhone11能夠獲得國內用戶的認可也與不斷跳水的價格分不開。618期間iPhone11系列全系直降900元，一些電商平臺的額外促銷，進一步加速了iPhone11價格的下滑，對用戶的誘惑性很大，這也是爲何iPhone11的銷量在中國市場暴增的原因之一。

事實上，從iPhone XR開始，iPhone的保值率不斷下滑，已經不如華爲和一些國產手機廠商的產品保值率高。不斷下滑的價格加上各大平臺的補貼，iPhone11的價格越來越低，已幾乎淪爲“街機”了。

5G的“受冷落”間接地拉了蘋果一把

當然，iPhone11在中國市場的銷量不錯，也是因爲蘋果手機本身的品質不錯，在遊戲適用性方面也不錯，一些用戶爲了手遊，而選擇iPhone11作爲備機。

還有一點很重要的是，國內用戶對於5G的追逐並不熱情，也就是說即使iPhone11不支持5G也無所謂，雖然蘋果錯過了5G發佈的開年機會，但並沒有因此而遭受到冷落，相反因爲種種原因，無論是套餐還是網絡覆蓋問題，5G的拓展還是慢了一個節奏。這樣iPhone11也算撿了一個“漏”。

甚至有人還在說，若iPhone11降至3千元價位，或許還能激發出一批購買潮。尤其是iPhone12上市之後，iPhone11的價格必然也會下滑，再加上一些電商平臺的補貼刺激，未來價格再下滑或許也是一種必然。如果，iPhone11的價格跌到3000元的時候，你會動心嗎？

雙11期間，iPhone11的底價會是多少？

在未來一段時間內，蘋果還是要靠iPhone11打天下，尤其是中國今年的雙11期間，可以預計的是蘋果iPhone12依舊難以發佈的話，那麼iPhone11必然成爲各大平臺促銷的關鍵。

蘋果在公佈今年第三季度財報時，首席財務官（CFO）盧卡·馬斯特里，在財報會議上表示：“正如你們知道的，去年我們於 9 月下旬開始銷售 iPhone，今年我們預計幾周後供應。”也就是說，iPhone 12 延期發售。

因爲以價格換銷量，蘋果已經嚐到了甜頭，因此今年iPhone12的時候，也會如此。同時，相應的促銷策略也會繼續延續。

據悉，蘋果官方已公開表示，今年的新機上依然會推行以舊換新政策，這樣可以保證用戶以一個非常便宜的價格入手。

而產業鏈的消息顯示，iPhone12今年預計最多是8700萬部（包含4、5G機型），新機將會採用分批上市的策略。預計蘋果今年將發佈四款 iPhone 12 ，包括價格較低的 5.4 英寸 iPhone 12，6.1 英寸 iPhone 12 Plus，6.1 英寸 iPhone 12 Pro 和 6.7 英寸 iPhone 12 Pro Max。

其中，5.4英寸的iPhone12或許是銷量最值得被看好的。

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