華爲、蘋果、三星的手機終結之戰

過去10年中，智能手機的快速普及，改變了全世界大多數人的生活和工作方式，而在這場變革背後，蘋果、三星、華爲這些科技巨頭的積極推動作用不容忽視。

其中三星起到的作用尤其不容小覷，2011年之後，全球智能手機市場中三星份額整體超過蘋果，以每年2、3億部出貨量，在全球數十億用戶羣體中不斷擴散影響力。單從智能手機出貨量這個方面考慮，過去9年，三星是全球市場中無可爭議的霸主。

自2012年起，三星在全球智能手機市場中的份額大幅超過蘋果，2013年市場份額更是超過蘋果兩倍還多。同時伴隨着Android系統的優勢徹底確立，諾基亞、黑莓、摩托羅拉轉瞬被淘汰出市場，高舉Android大旗的三星，市場份額甚至一度飆升至30%以上。一時之間，在全球智能手機市場中，三星舉目四望也找不到一合之敵。

不過在近幾年，伴隨着華爲等國產手機廠商的崛起，三星、蘋果的市場地位不斷受到衝擊，市場份額明顯下滑。

尤其近日Canalys、IDC、Counterpoint三家權威調研機構得出一致結論：華爲首次超越三星，在2020年第二季度成爲全球出貨量最高的手機廠商。華爲出貨量超過三星，直接打破了三星近10年來不可戰勝的市場神話。

三星手機王冠跌落

智能手機市場份額被蘋果之外的其他廠商超越，對三星而言，這還是10年來的第一次。

在2010年之前，全球手機市場被諾基亞支配，2007年iPhone發佈之後，蘋果市場份額上升得很快。在2007年到2010年這幾年中，蘋果的市場份額遠非三星可比。

不過2011年喬布斯辭世之後，蘋果無力維繫對三星的持續壓制，在三星的多系列產品“機海戰術”之下，沒過多久手機市場份額就被三星反超。

自2012年起，蘋果只有在新機型發佈的幾個季度市場份額能短暫超過三星，其他時段市場份額同樣無法和三星相匹敵。

霸佔全球智能手機出貨量第一的王冠已有近十年的時間，三星手機的競爭力經過了時間和市場的考驗，想要對這樣的強敵戰而勝之，難度有多高不言而喻。

不過華爲確實做到了這一點。

IDC數據顯示，2020年第二季度，華爲智能手機出貨量同比下滑5.1%至5580萬部，在全球市場中份額爲20%；相比之下，三星智能手機同比下滑28.9%至5420萬部，在全球市場中市場份額降低至19.5%。有記錄以來，華爲智能手機在出貨量上實現了對三星的首次超越。Canalys和Counterpoint也給出了一致結論。

儘管這三大權威數據機構一致認爲，華爲市場份額超過三星，只是受益於中國在全球疫情中率先復甦。並預計全球疫情緩解之後，三星智能手機出貨量將會快速反彈，反超華爲。

但首先應該明確，華爲市場份額超越三星，並非全憑疫情帶來的奇特市場環境。

華爲反超並非僥倖

2016年年初，餘承東曾做出大膽預言：華爲手機銷量，將在三年內超越蘋果，五年內超越三星。

按照當時華爲在全球市場中的表現，餘承東這句話可信度並不高。2015年三星、蘋果和華爲在全球智能手機市場中的份額分別爲22%、16%和7%。也就是說，當時華爲的市場份額還不到蘋果的一半，也不到三星的三分之一。

不過如今看來，華爲的確實現了當初的預言。而華爲之所以能做到這一點，其實是內因和外因的雙重作用驅動下才實現的結果。

先說內因，華爲短短几年內就實現了對三星的趕超，簡單歸納起來，就是依靠堅持不懈地在技術、品牌和渠道等方面進行持續深耕。

舉例來說，在技術方面的大力投入，是華爲競爭力不斷得到提升的關鍵前提。自研麒麟SOC芯片設計，在2014年推出麒麟910，讓華爲實現了核心自主，跨過了頂級智能手機巨頭的最大門檻。而近一兩年內伴隨全球5G通訊技術開始商用，作爲擁有5G可用專利最多的科技公司，華爲智能手機的受熱捧程度同時也在不斷上升。

堅持在技術、品牌、渠道等方面苦練內功，才真正讓華爲擁有了與蘋果、三星同臺競技並且戰而勝之的可能性。

再來看外因，華爲能提前實現對三星的趕超，和三星自己犯下的致命錯誤也脫不開關係。

2016年電池門事件之後，三星手機在全球的品牌形象都受到了巨大的負面影響。而對於中國消費者的區別對待，更是讓其在中國市場口碑一落千丈。在此之前三星在中國的市場份額受國產手機廠商衝擊已經在不斷降低，而在電池門事件持續擴散影響的2017年，三星的市場份額更是暴跌至2.2%，2018年下跌至0.8%，幾乎退出了中國市場。

而三星之所以受疫情影響損失更嚴重，主要就是因爲失去了中國市場的支持。

在今年上半年，由於在疫情中率先復甦，中國智能手機市場相比其他地區要更關鍵一些，Counterpoint數據顯示，二季度中國佔據全球智能手機出貨量的近三分之一（31%）。而因爲幾乎退出了中國市場，三星在二季度損失纔會如此慘重，創下全球Top5中的最大跌幅28.9%。

總之，自己努力外加同行襯托，華爲能實現當初的預言，其實也是理所應當的。

不過華爲能夠提前趕超三星，確實受疫情偶然性影響比較大。如此一來，就不能不考慮下半年或者明年三星反超華爲的可能性。

三星復辟的可能性有多大?

就像三大國際數據機構預測的那樣，三星重新奪回智能手機銷量王冠的可能性很高。

一方面，全球市場環境目前對三星不利，但這種不利影響正在逐漸消退。

三星在中國市場中雖然市場份額很低，但“安卓機皇”的品牌影響力並沒有被過分削弱，在一部分中國消費者眼中，三星手機依然是最好的安卓手機。今年上半年，三星手機在國內市場份額達到了3.1%，相比2018年全年的0.8%已經大幅反彈。而中國之外的其他地區雖然疫情時有反覆，但越來越多的國家開始接受與疫情共存，恢復經濟運行。

另一方面，華爲的技術、品牌、渠道等競爭力還沒有實質性的超過三星。

尤其在技術領域，英特爾再次延遲7nm工藝之後，三星電子成爲全球唯一一家掌握先進製程工藝的IDM晶圓廠，也是全球目前唯一一家能和臺積電在5nm先進製程工藝上進行競爭的芯片生產廠商。自家的5nm SOC從研發設計到生產製造再到封裝測試全都可以自己完成，不像華爲那樣受制於人。

就眼下來看，除非三星自己再次犯錯，否則奪回智能手機銷量王冠是比較輕鬆的。