爲成爲數字生活開放平臺，支付寶3月以來一路打怪升級。

3月10日，支付寶宣佈改版升級爲數字生活平臺，並推出了一套“中心化+去中心化”的商家運營指南，稱爲“扶優計劃”；5月20日，支付寶將首頁應用中心億級中心化流量開放；6月6日，支付寶向第三方小程序開放第二個首頁億級流量入口搜索陣地。

由此可見，支付寶的數字化生活平臺的打造之路就是，逐步開放搜索、首頁應用中心、小程序等中心化陣地流量。

得益於“扶優計劃”，支付寶平臺吸引了大量商家入駐，供給側得到滿足。據支付寶數據顯示，該計劃推出後的兩個月內，有超過1000個小程序進入了應用中心，平均每週新增100個月活過萬的生活服務類小程序。

3月，螞蟻集團CEO胡曉明表示，每天超一億人使用支付寶線上線下生活服務類支付。6月，胡曉明透露，支付寶小程序推出兩年以來，小程序數量已達200萬，月活用戶數超6億。

其實，早在2019年6月，支付寶及其本地錢包伙伴就覆蓋全球用戶12億。如此龐大的體量，如何將龐大的流量池開放給商戶，精準對接消費者，成立支付寶升級的關鍵。而搜索作爲連接信息與用戶的渠道，其仍然是各大互聯網巨頭樂此不疲耕耘的領域。

支付寶在升級後更是連連落子於此。5月，支付寶就開始着手重新整合搜索業務，首次成爲獨立事業部，同時調任“老將”——原淘寶搜索產品總監袁懷賓，擔任支付寶搜索業務“一號位”。日前，支付寶更是明確表示，其要做端內服務搜索，今年還會再招200人。

支付寶還不滿足於此，它想要打造一個直達流量池的“任意門”。今日，支付寶宣佈首頁搜索“品牌直達”能力正式面向全行業品牌商家開放。只要商家上線此功能，品牌服務會自動排在搜索結果第一位，同時功能區展示位由原來的2個增加到4個，這也進一步加大了商家獲得支付寶中心化流量的渠道。

藉此，支付寶運行“中心化+去中心化”的流量法則，最大程度賦能商家數字化。商家既可以通過搜索關鍵詞等方式，自運營去中心化的搜索流量；又可以通過扶優機制，爭取中心化的流量激勵。

數據也有力證明，這樣的模式對商家的數字化轉型有巨大推動力作用。7月30日，支付寶合作伙伴夏季峯會上，支付寶商家數字化事業部總經理葉國暉表示，平臺上85%的商家已經實現業績V字反彈。同時他還宣佈支付寶進行三大升級，進一步釋放中心化+去中心化模式的紅利。

目前本地生活領域，還有美團點評、微信小程序、百度小程序等強勁對手，更別提此前抖音、快手也有進軍本地服務的勢頭，升級了5個月的支付寶能否真正改變用戶消費習慣，還有待進一步觀察。

作者：電商報 高飛