國際觀察｜TikTok美利堅“歷險記”：創意短視頻APP動了誰的奶酪？

封面新聞記者湯晨實習生李雅雯

近日，美國總統特朗普表示，他將禁止抖音海外版應用TikTok在美國運營，並且也向媒體暗示，自己不願意樂見TikTok被美國公司收購運營。受此影響，此前引起熱議的微軟收購TikTok的談判也傳出被迫暫停。

8月2日，事情又迎來了新的轉機，微軟CEO聲稱，自己“已與特朗普進行過討論”，並宣佈重啓與字節跳動公司就收購TikTok美國業務一事的談判。微軟表示，將繼續與美國政府就此項交易進行“密切溝通”，並打算在9月15日前完成談判。微軟表示在此之前不會再就此事發表其他聲明，直到談判得出明確的結果。

幾經反覆，TikTok在美的命運仍然前路未知。

爲什麼特朗普要對TikTok 下手？

****特約評論員蘇曉暉表示，美國政府威脅要禁止TikTok的運營，這種做法實質上是美國政客此前一再對TikTok打壓行動的升級。此前，TikTok就曾被美國多個政府部門以及參議員指控，稱其“涉嫌威脅美國國家安全”。近日，特朗普政府又聲稱擔心TikTok會收集美國人的數據，損害美國國家安全利益。

中國商務部研究院國際市場研究所副所長白明認爲，這種說辭並不可靠，“TikTok明顯是一個娛樂性質的、老百姓喜聞樂見的軟件，與威脅國家安全不相關。”白明說，美國封殺中國相關產業和成長空間，禁止其進入美國市場，是不想讓中國在這一領域取得優勢，與此同時，美方也希望藉此舉強行將本國網民與中國服務商切割。

《洛杉磯時報》7月31號發表的文章援引美國進步政策研究所技術政策主管亞歷克·斯塔普的話稱，“從來沒有確鑿證據表明中國政府操縱了TikTok或竊取了用戶數據，這一應用程序的確需要很多用戶數據，但美國的應用程序也是如此。”

美國一些律師也表示，從個人隱私政策這一點來看，TikTok的做法的和其它美國科技公司沒有什麼本質區別，從這一點來說，特朗普“封殺”TikTok缺乏法律支持。

此外，特朗普也與TikTok有着“私人恩怨”。今年 6月份在俄克拉荷馬州塔爾薩舉行的競選集會前，特朗普競選團隊曾吹噓有1百萬人預定，然而根據當地消防局備案數據顯示，當天登記入場的人數僅有約6200人，2萬人的集會場地空空蕩蕩。隨後多家媒體爆料，“放特朗普鴿子”的活動大多是從TikTok上發起的。此外，TikTok上一些知名網紅很多是通過對特朗普的嘲弄而成名的，特朗普早就對TikTok頗爲不滿。

TikTok風靡美國月活用戶3000萬

據瞭解，TikTok進入美國市場之後，迅速進入蘋果應用商店和谷歌應用商店的下載排行榜前十。現在已榮登應用商店的榜首。截至今年4月底，TikTok在美國的用戶下載量爲1.65億次，約佔其總人口的50%，月活躍用戶在3000萬左右。

另據市場調查機構EMarketer的報告，2019年，TikTok在美國市場用戶規模增長了97.5%，2020年美國用戶數量預計將達到4540萬人，而在2021年，這個數字將突破5000萬。還有數據指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入總計2860萬美元，其中美國市場所佔的比例爲10.1%，僅次於中國。

TikTok將被封禁的消息一出，不少美國民衆，尤其是90後和00後羣體表示不捨和反對。許多人表示，希望TikTok能留在美國。

TikTok在美國90後和00後羣體中風靡

美國《福布斯》雜誌網站7月曾刊文援引一家諮詢公司的民調顯示，33%的美國成年人表示反對封禁TikTok，其中最強烈的反對聲音來自18歲至29歲的年輕人，佔到五成以上。

TikTok彙集年輕潮流素人博主大放異彩

據瞭解，TikTok具有受衆年齡小、內容創作者素人爲主等特點。TikTok的受衆定位也更偏年輕化。有數據顯示，49％的美國年輕人是TikTok的用戶，每個裝有TikTok的美國人平均每天會打開這款軟件8次，平均每次時長爲5分鐘，遠遠超過了Facebook、InsTagram 和Snapchat等傳統社交軟件。

同時，TikTok給予了素人更多的機會，從而發展了一大批原生TikTok網紅，如年僅16歲的查莉·迪阿米利奧（Charli D"Amelio），僅僅用了11個月就在TikTok上收穫了6000多萬粉絲。

除素人博主之外，TikTok也引進了很多站外的大網紅如James Charles和一些明星如Will SmiTh（《當幸福來敲門》的男主），但這部分的有站外資源的大網紅僅把TikTok看做是一個附加的渠道，對其重視程度及投入遠不及IG，YouTube等老牌渠道。

TikTok遭遇危機 Facebook樂開了花？

8月2日深夜，TikTok的母公司首次對此事件做出回應，其中特別點名Facebook所做的不光彩行爲。事實上，Facebook抄襲和抹黑在此之前就已被多家媒體爆出。

稱霸美國社交媒體的Facebook在TikTok進入美國後，感受到了前所未有的壓力。Facebook的核心盈利模式都是其多平臺的數字廣告投放，但從去年開始，一部分精明的廣告主發現，Facebook沒有能力留住更多的年輕人，因此紛紛撤出Facebook的廣告，轉而投放在年輕人居多的TikTok。這不禁讓老大哥Facebook眼紅。Facebook在很早之前就高度模仿TikTok，做出一款名爲Lasso的產品，但很快就不了了之。而就在今年6月，不死心的facebook旗下的Instagram又發佈了一款“山寨版TikTok”——Reels。並趁此次TikTok危機，重金挖角TikTok的知名博主。