短視頻、直播行業繼續以意想不到的速度搶佔中國移動互聯網市場。

據第三方大數據監測機構QuestMobile近期發佈的中國移動互聯網報告顯示，短視頻行業的月度活躍用戶已經達到8.52億，其時長已經佔據全網用戶總時長份額近20%，是僅次於即時通訊的第二大行業，並在廣告收入上全面超越在線視頻行業，全行業收入同比增長30%。

活躍用戶、全網時長的份額加劇，以及廣告收入的大幅提高，正預示着過去幾年快速增長的短視頻、直播行業開始進入一個新階段。而行業紅利的逐步釋放，也致使一些早期佈局該領域的頭部平臺進入鼎盛期。

月活用戶增長，短視頻最搶眼

在移動互聯網整體增長乏力的背景下，短視頻發起猛烈攻勢，全力爭奪用戶注意力。其中以頭部短視頻、直播平臺快手的數據的表現最爲搶眼。在QM報告覆蓋的，過去一年中國移動互聯網主要用戶數據中，快手的用戶規模同比增長遠超其他互聯網巨頭，自2019年6月至今年6月的同比漲幅高達41.5%。

另外，對中國移動互聯網大盤的滲透率，快手也從去年6月的32.1%，提升到今年的44.7%。

作爲日活超過3億的頭部平臺，除了用戶總量的大規模提高外，快手的月活用戶增長動能，也在不斷提高。報告顯示，2020年6月，快手極速版和快手主站的MAU淨增規模總和已突破2億，快手系也是當月中國移動互聯網APP月活躍淨增用戶規模排名中，唯一進入前五的短視頻、直播平臺，分別佔據第4和第5位。

今年以來，快手通過春晚合作、周杰倫直播等進攻性動作，實現了一定程度的品牌破圈，對提高用戶覆蓋起到了很大幫助。報告也提到，春節期間開展的營銷策略，拉動短視頻行業用戶規模達到了9.1億，活躍滲透率達到79.6%。越來越多的一二線年輕人正在成爲這個平臺的高頻用戶。

一二線增長盤的打開，與快手在下沉市場的基本盤優勢，帶來了日活與月活的雙增長。面對增長乏力，目前越來越多的頭部公司也開始調整策略，尤其最近五年，無論是消費還是泛娛樂內容，移動互聯網產品覆蓋的用戶羣正不斷下沉到一線之外的地方。

包括快手、抖音在內，下沉市場成爲重要的競爭之地。QM報告顯示，過去一年，五線及以下城市的活躍用戶，月均使用時長比去年同期調高了4.5%，其中短視頻的活躍滲透率僅次於辦公、支付、政務和瀏覽器，高於其他互聯網生活類服務及其他娛樂應用。

超越在線視頻 短視頻平臺商業價值凸顯

當用戶規模創下高，短視頻、直播平臺開始從流量和廣告收入，雙向擠佔在線視頻行業的市場份額。

QM報告顯示，短視頻行業的廣告收入在過去一年裏提升了29個百分點，達到182.1億，而在線視頻的廣告收入則下滑了近15%，降至132.05億。

短視頻在廣告收入上超越在線視頻，是移動互聯網內容價值和商業價值的一次重要迭代，從某種程度上代表了短視頻行業進入成熟期。

廣告方面，仍以抖音佔據較大份額，而快手在推出磁力引擎打通公域、私域流量之後，也開始奮起直追。據報道，快手不僅在2019年完成了150億的商業化目標，且KA客戶數量突破2000家，2020年在互聯網廣告市場上正在成爲重要選擇。

除了廣告，直播電商成爲短視頻直播平臺新的賽點。快手、淘寶直播、抖音成爲三強，而前兩者更是分別與蘇寧、京東結盟，再加上拼多多默默用力，整個直播電商戰場異彩紛呈。目前，以短視頻、直播帶貨模式改造產業鏈，通過內容推薦助力源頭貨直銷的形式已經被普遍接受，並促進中國電商行業用戶規模突破10億。

從內容互動價值到商業價值的延伸，也讓短視頻與直播滲透到現實生活的方方面面。無論個體、企業，還是行業、政府，都在藉助新的內容形態與生態實現轉型、增長與發展。而在所有短視頻平臺中，快手第一個喊出了深耕產業的目標。

深耕產業背後，是短視頻直播平臺對自己的再定位。一旦能夠與電商、教育、文化、體育等行業深入融合，短視頻直播平臺將有機會擺脫娛樂屬性，成爲連接普通人日常生活需求的數字化入口，並在用戶規模上創出新高。