7月28日，小米创始人雷军正式入驻B站；7月30日，雷军在B站发布了第一条视频，收获近400万播放，超40万的点赞，还有接近4万条弹幕护体。

雷军这段自我介绍，结合之前的“Are you ok”又一次为B站UP主们提供了绝佳的鬼畜素材，随后以 “Poker Face”版、“Havana”版等雷军自我介绍的鬼畜视频应声而至。

雷军又一次成为了B站的顶级流量，雷军可能是继罗永浩之后，在B站热度最高的公司创始人。一段段鬼畜视频成为了大家的最爱，在B站输入雷军这一关键词，视频数已经超过2.3万，播放量达到5.7亿。

1.雷军娱乐发家史

2014年7月，小米开始进入印度市场，打响国际化扩张大战。2015年4月，小米在印度的新品发布会，雷军走出国门亲自为印度市场站台。而在现场的一段仙桃口音的“塑料英语”演讲，正式宣告雷总“破圈”，进军鬼畜视频界。

“Are you ok！”迅速成为了B站热词，相关鬼畜视频一时间在B站霸屏。对于自己的爆红，雷总也表示大家开心就好。在这之后，雷军不仅是微博的营销专家，更是将《参与感》中的理论引入到了B站。雷军呆萌、包容的人设更是给小米的品牌营销加分不少。

2018年，雷军在黎万强的“忽悠”下，参加了综艺节目《奇葩说》，上来就来了个自我调侃，“Are you ok”一下子就将现场气氛调动起来了，瞬间加分不少。

雷总看来已经成功出圈，逐渐适应并融入了这一节奏。成B站素材，上综艺节目，还亲自下场成为首席营销官。

2019年6月，为了营销自己的小米9CC手机，雷军入驻小红书这一年轻人种草平台，并在发布会上为自己的小红书账号拉粉。雷军的这一操作，真的很OK。

娱乐明星雷军，越来越融入这一圈子，雷军也有望成为B站的罗永浩，利用自己影响力，开启带货生涯。而在雷军努力破圈的背后，也许是小米市场危机背后，亟需拓展的需要。

2.雷军娱乐出圈，小米手机跌出圈

据Trustdata《2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》数据显示，2020年上半年中国智能手机出货量，小米仅以10.8%的占比排名第6，差一点就归入到其他行列了。

而苹果通过降价、发布iPhone SE2进一步抢占市场，成功超越小米。

今年iPhone官方首次宣布参加618电商大促，降价几百元的iPhone令用户们大呼“真香”。4月份发布的iPhone SE2则成功复刻了第一代产品的成功，俘获了不少果粉的心，也抢占了不少中端机市场。

据CINNO机构数据显示，第二季度iPhone在中国市场销量约1300万部，环比增长195％。

不仅iPhone的崛起，威胁着小米，曾经雷军想要干翻的华为，现在也甩了小米好几条街，子品牌荣耀都已经全面超过小米，令小米望尘莫及。

对于小米来说，正面临着内外强敌夹击的困难局面。高端机路线还在起步阶段，未见成效；红米又因为掉价太快，一次性掉价700元被称为最不保值的手机，备受用户唾弃。

高端路线没走通，原来的性价比之路因为掉价不保值又受到用户抨击，还要追赶华为，迎击iPhone，小米的2020年注定不好过。

在海外市场，占据印度手机销量第一的小米，也因为中印边境冲突，遭到了抵制，对小米来说，复制中国性价比，走国际化是其接下来重要的发展战略，而 这一战略的受阻，必然导致接下来小米销量的大幅下滑，市场也将受到波及而萎缩。

国外市场受阻，就必须要国内进行弥补，抢占国内市场将成为小米接下来的重中之重，劳模雷军将在这其中进一步发挥重要作用。

3.劳模雷军既要做“舞者”，更需担当总设计师

曾经的雷军，据说吃饭3分钟，深夜发微博，开会11个，常年7*16，被誉为最敬业的“劳模”。

也正是有了雷军的拼搏，才带领小米在短短8年时间内走向上市，打造了中国最为成功的手机企业之一。

“我是以勤学苦干出了名的，行业里对我最多的美誉就是‘IT劳模’。”雷军也曾骄傲自己劳模这一称号。

劳模雷军注定是操劳的命，即使小米已经成功上市，并且在残酷的手机市场杀出了一条血路，但雷军还别想就这么安稳，劳模雷军既要上B站做“舞者”，又要担当小米的总设计师。

2019年5月，小米集团宣布新的组织架构调整和人事任命，雷军兼任中国区总裁，这也标志着雷军重新执起了中国市场的大旗，必须完成“两年半重回中国市场第一”的承诺。

雷军这位小米的总设计师，别想要轻松一刻。怼友商、卖手机、搞营销、设计小米10超大杯……哪里需要他就会有他的身影。

进军B站这个二次元社区，与年轻人打成一片，雷军想要让小米重获年轻人的喜爱。不过，雷总这一次的设想，不仅仅是因为性价比，而是想要通过融入B站，让小米品牌再次年轻化，改变年轻人对于小米性价比的固有印象。

就像雷军在自我介绍视频中所说，日后会带大家一起看看小米科技园，通过直播的方式，雷军不仅仅想要卖货，成为下一个罗永浩，更重要的是要让用户更加深入了解小米、接受小米、购买小米。

从《参与感》开始深谙流量经济的小米，这一次又想以雷总的号召力，拉近与粉丝的距离，搅动B站拉动小米增长。

下沉的“舞者”雷军，将在B站给用户们献上怎样的惊喜，值得期待。而小米这位总设计师，肩负小米重现中国市场第一的辉煌，任务更是艰巨。

玩得转娱乐圈的雷军，似乎开始玩不转手机圈了。

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