7月28日，小米創始人雷軍正式入駐B站；7月30日，雷軍在B站發佈了第一條視頻，收穫近400萬播放，超40萬的點贊，還有接近4萬條彈幕護體。

雷軍這段自我介紹，結合之前的“Are you ok”又一次爲B站UP主們提供了絕佳的鬼畜素材，隨後以 “Poker Face”版、“Havana”版等雷軍自我介紹的鬼畜視頻應聲而至。

雷軍又一次成爲了B站的頂級流量，雷軍可能是繼羅永浩之後，在B站熱度最高的公司創始人。一段段鬼畜視頻成爲了大家的最愛，在B站輸入雷軍這一關鍵詞，視頻數已經超過2.3萬，播放量達到5.7億。

1.雷軍娛樂發家史

2014年7月，小米開始進入印度市場，打響國際化擴張大戰。2015年4月，小米在印度的新品發佈會，雷軍走出國門親自爲印度市場站臺。而在現場的一段仙桃口音的“塑料英語”演講，正式宣告雷總“破圈”，進軍鬼畜視頻界。

“Are you ok！”迅速成爲了B站熱詞，相關鬼畜視頻一時間在B站霸屏。對於自己的爆紅，雷總也表示大家開心就好。在這之後，雷軍不僅是微博的營銷專家，更是將《參與感》中的理論引入到了B站。雷軍呆萌、包容的人設更是給小米的品牌營銷加分不少。

2018年，雷軍在黎萬強的“忽悠”下，參加了綜藝節目《奇葩說》，上來就來了個自我調侃，“Are you ok”一下子就將現場氣氛調動起來了，瞬間加分不少。

雷總看來已經成功出圈，逐漸適應並融入了這一節奏。成B站素材，上綜藝節目，還親自下場成爲首席營銷官。

2019年6月，爲了營銷自己的小米9CC手機，雷軍入駐小紅書這一年輕人種草平臺，並在發佈會上爲自己的小紅書賬號拉粉。雷軍的這一操作，真的很OK。

娛樂明星雷軍，越來越融入這一圈子，雷軍也有望成爲B站的羅永浩，利用自己影響力，開啓帶貨生涯。而在雷軍努力破圈的背後，也許是小米市場危機背後，亟需拓展的需要。

2.雷軍娛樂出圈，小米手機跌出圈

據Trustdata《2020年上半年中國移動互聯網行業發展分析報告》數據顯示，2020年上半年中國智能手機出貨量，小米僅以10.8%的佔比排名第6，差一點就歸入到其他行列了。

而蘋果通過降價、發佈iPhone SE2進一步搶佔市場，成功超越小米。

今年iPhone官方首次宣佈參加618電商大促，降價幾百元的iPhone令用戶們大呼“真香”。4月份發佈的iPhone SE2則成功復刻了第一代產品的成功，俘獲了不少果粉的心，也搶佔了不少中端機市場。

據CINNO機構數據顯示，第二季度iPhone在中國市場銷量約1300萬部，環比增長195％。

不僅iPhone的崛起，威脅着小米，曾經雷軍想要幹翻的華爲，現在也甩了小米好幾條街，子品牌榮耀都已經全面超過小米，令小米望塵莫及。

對於小米來說，正面臨着內外強敵夾擊的困難局面。高端機路線還在起步階段，未見成效；紅米又因爲掉價太快，一次性掉價700元被稱爲最不保值的手機，備受用戶唾棄。

高端路線沒走通，原來的性價比之路因爲掉價不保值又受到用戶抨擊，還要追趕華爲，迎擊iPhone，小米的2020年註定不好過。

在海外市場，佔據印度手機銷量第一的小米，也因爲中印邊境衝突，遭到了抵制，對小米來說，複製中國性價比，走國際化是其接下來重要的發展戰略，而 這一戰略的受阻，必然導致接下來小米銷量的大幅下滑，市場也將受到波及而萎縮。

國外市場受阻，就必須要國內進行彌補，搶佔國內市場將成爲小米接下來的重中之重，勞模雷軍將在這其中進一步發揮重要作用。

3.勞模雷軍既要做“舞者”，更需擔當總設計師

曾經的雷軍，據說喫飯3分鐘，深夜發微博，開會11個，常年7*16，被譽爲最敬業的“勞模”。

也正是有了雷軍的拼搏，才帶領小米在短短8年時間內走向上市，打造了中國最爲成功的手機企業之一。

“我是以勤學苦幹出了名的，行業裏對我最多的美譽就是‘IT勞模’。”雷軍也曾驕傲自己勞模這一稱號。

勞模雷軍註定是操勞的命，即使小米已經成功上市，並且在殘酷的手機市場殺出了一條血路，但雷軍還別想就這麼安穩，勞模雷軍既要上B站做“舞者”，又要擔當小米的總設計師。

2019年5月，小米集團宣佈新的組織架構調整和人事任命，雷軍兼任中國區總裁，這也標誌着雷軍重新執起了中國市場的大旗，必須完成“兩年半重回中國市場第一”的承諾。

雷軍這位小米的總設計師，別想要輕鬆一刻。懟友商、賣手機、搞營銷、設計小米10超大杯……哪裏需要他就會有他的身影。

進軍B站這個二次元社區，與年輕人打成一片，雷軍想要讓小米重獲年輕人的喜愛。不過，雷總這一次的設想，不僅僅是因爲性價比，而是想要通過融入B站，讓小米品牌再次年輕化，改變年輕人對於小米性價比的固有印象。

就像雷軍在自我介紹視頻中所說，日後會帶大家一起看看小米科技園，通過直播的方式，雷軍不僅僅想要賣貨，成爲下一個羅永浩，更重要的是要讓用戶更加深入瞭解小米、接受小米、購買小米。

從《參與感》開始深諳流量經濟的小米，這一次又想以雷總的號召力，拉近與粉絲的距離，攪動B站拉動小米增長。

下沉的“舞者”雷軍，將在B站給用戶們獻上怎樣的驚喜，值得期待。而小米這位總設計師，肩負小米重現中國市場第一的輝煌，任務更是艱鉅。

玩得轉娛樂圈的雷軍，似乎開始玩不轉手機圈了。

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