本文來自微信公衆號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

“疫情雖然給行業帶來了衝擊和壓力，同時也帶來了行業轉型升級的機遇和動力。”上海市廣播電視局局長於秀芬在上海電視節白玉蘭電視論壇上總結了對於電視產業的觀察。

據CSM全國網的數據顯示，受疫情影響，相比2019年春節同期，2020年春節期間，全天平均收視率漲幅達到18.1%。

另外，據國家廣電總局節目收視大數據顯示，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月份，日均收看用戶數量上升23.5%，收視時長上升41.7%，每天觀衆收看電視節目接近7個小時。

線下娛樂場景受限，爲電視媒體、網絡視頻等產業帶來了新的機會。但同時，疫情之下劇組停工等情況，以及技術的升級等，又讓電視產業挑戰與機遇共存。

於秀芬

疫情之下，電視媒體、網絡視頻平臺如何“危中求機”？技術發展帶動下，電視媒體如何推進融合發展？面對新的機遇，產業上下游如何保證優質內容的輸出？

在上海電視節白玉蘭電視論壇《中國電視產業高峯論壇：同心奔小康·記錄新時代》中，上海市廣播電視局局長於秀芬、中央廣播電視總檯總經理室總經理、央視副總編輯彭健明、北京廣播電視臺黨組書記、臺長餘俊生、上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明、湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長龔政文、騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷、華策影視集團創始人、總裁趙依芳給出了上述問題的答案。

01變局推動製作創新，推進“流媒體模式”與媒體融合佈局

“雲製作”“雲模式”“雲採編”“扶貧雲超市”“直播教學”等成爲疫情之下，主流廣電與視頻網站的破局方法，以此既是媒體承擔社會責任的擔當，也能滿足當下受衆對於信息、資源等的需求，還能保證內容儲備、更新。同時，媒體還在節目類型設置、排播等方面做出調整：調動科普養生欄目推出疫情特別節目、推出抗疫專題等等。

而面對疫情變局，以及5G、4K等技術的發展，“流媒體模式”以及媒體融合對於傳統廣電轉型的重要性也更加顯現，論壇嘉賓也分享了平臺的探索。

宋炯明

宋炯明表示，上海廣播電視臺將以BesTV+流媒體戰略爲引領，在5G時代帶動整體轉型；將主打"智慧廣電"戰略，開發適應媒體業務場景和需求的新技術產品；將試水超高清產業，打造一個超高清內容集成播出分發平臺、一個產業投資基金、一個5G+8K實驗室和一座東方智媒城。

餘俊生分享了北京廣播電視臺的計劃：今年年底將實現所有電視頻道的高清化播出，已經啓動4K超高清製播系統建設，計劃年底將開播冬奧紀實4K超高清頻道，同時積極籌備8K試驗頻道和5G高新視頻臺，紮實推進技術的迭代升級。

“今年上半年央視新聞客戶端經營的創收上，我們實現了歷史性的突破，這一個客戶端就給我們上半年創造了近三個億的價值。”彭健明在發言中表示。實際上，央視與其他電視臺一樣，在媒體融合、新媒體佈局上下了大功夫，“我們清醒的認識到不和新時代同步，不和新時代融合，我們就會被時代所淘汰。”

彭健明

龔政文則表示湖南廣電加快了媒體融合向縱深推進的步伐，雙平臺進一步深度融合。一是綜藝融合呈現迸發之勢，以優質內容推動芒果TV會員規模持續擴大；二是重要晚會品牌融合聯動。

02內容爲王，數字化推動影視產業變革

疫情期間電視平臺的強勢迴歸，證明了內容爲王依舊不過時。揹負國家使命的主流廣電媒體，面對全球疫情衝擊下愈加充滿不確定性的世情、國情，更加堅定提升頭部內容生產力。

在內容創作上，有關決勝脫貧、全面小康、建黨100週年主題的內容仍是主要方向。

上海廣播電視臺正重點打造三部紀錄片《並肩的地方是晴天》《小康中國》《行進中的中國》，並將在今年年底推出《大江大河2》。湖南廣播電視臺有電影《第一師範》、電視劇《江山如此多嬌》《百鍊成鋼》等項目。華策的革命歷史題材《絕密使命》、抗疫題材《小人物的故事》《英雄之城》都在創作中。北京廣播電視臺則有文化扶貧電視劇《遍地書香》、原創廣播劇《山後梨花香》、公益直播帶貨"京鄂交響曲""爲小康拼一下"等多部項目。

騰訊視頻則上線了“小康”主題頻道，由其參與出品的電視劇《大國擔當之勇敢的心》即將開機，此外，還將儲備並推出《特勤第八組》《大江大河2》《彈痕》《我們的時代》等一系列作品。

孫忠懷

“除了爲國家重大主題宣傳節點做好準備，我們深知，作爲主流媒體平臺，更需要用好內容持續滿足用戶需求，用更多正能量作品傳遞更加正向的價值觀。”孫忠懷錶示。“一方面，我們對好內容持續投入與深耕。另一方面，我們認爲，衡量一部作品成功與否，除了市場價值之外，情感價值和社會價值是更爲重要的因素。”

彭健明表示，電視產業的核心產品是數字化和內容生產。抓好內容，生產製作好內容，對電視人的未來至關重要。

而數字化又能夠從內容創作端開始發揮作用，通過大數據洞察觀衆的潛在需求，基於此來創作出跟觀衆相呼應的作品。

趙依芳

趙依芳分享了數字化爲影視產業帶來的變革。“數字化讓內容通過大數據可以更精準、更垂直、更多樣化，讓用戶體驗影視創作端及內容。數字化和內容融合，讓知識、創意、資源深度融合在一起，擴大了內容生產和傳播的廣度和深度，提升數字內容產品的創意力、創作力和創新力。”同時，“電視劇從電視臺版權的收入到視頻平臺的版權付費、會員分賬，以及各種生態的商業化方式等變化，打開了影視內容數字化新消費的生態產業的巨大未來。”

但可以肯定的是優質內容始終是最重要的，而數字化及技術的發展和運用，則可以讓內容創作更加聰明，傳播效果更快更好。