根據Canalys、IDC和Counterpoint三家分析機構的報告顯示，今年二季度，三星失掉了全球智能手機出貨量第一的位置。

全球5大手機廠商中，除蘋果外，其他幾家銷量均出現不同程度下滑，但三星降幅最大，相比去年同期銷量銳減30%。

主要原因是疫情。首先自是三星的主戰場海外市場受疫情影響，尤其是銷量大頭北美和歐洲疫情擴大，導致消費疲軟。另一方面，近幾年三星在中國市場的銷量都十分孱弱，因此在國內消費市場快速回升的情況下，並沒有佔據足夠大的優勢。儘管今年上半年三星在中國市場的佔有率從0.8%上升到了3.2%，但由於份額太低，反應在銷量大盤上也只是杯水車薪。

S20銷量大跌，高端市場承壓

值得注意的一點是，在高端市場，三星、蘋果、華爲的"分歧"更爲明顯。蘋果自不用多說，唯一一個實現了逆勢增長。華爲這邊整體銷量只微跌5%，其上半年發佈的高端機型P40系列雖未公佈銷量，但也被市場看好，信達證券預計在5G推動下，P40系列的生命週期出貨量將達2500萬臺，這將與P30相差無幾。但另一邊，同樣在上半年發佈的三星旗艦，GalaxyS20系列卻遭遇了"滑鐵盧"。

據Omdia市場數據統計報告，今年一季度三星GalaxyS20系列共計售出820萬臺，與去年的GalaxyS10系列相比下降了32.6％，其中GalaxyS20+單一型號的出貨量爲350萬部。要知道這還是在GalaxyS20系列相比前代提前8天發售的情況下錄得的數據。

S系列的疲軟也直接導致三星在高端手機市場份額出現大幅下滑。根據市場調研機構Counterpoint的報告顯示，2019年第三季度，三星在全球高端智能手機市場的份額爲25%，而到了今年一季度，這個數字下降到19%，同期蘋果提升了4個百分點，華爲保持不變。

也許是注意到這一點，三星多次對GalaxyS20系列進行降價處理，以提振銷量。

事實上，GalaxyS20系列在產品上與其他旗艦產品相比並不落下風，不管是外觀、手感、屏幕方面都飽受外界好評，GalaxyS20Ultra也被認爲是上半年的安卓機皇，但無奈疫情之下也難改叫好不叫座的局面。

Note20臨危上陣

GalaxyS20的折戟，也讓三星的另一旗艦GalaxyNote倍感壓力。此前就有韓媒表示，爲應對疫情衝擊，三星可能下調GalaxyNote20系列的發售價格。如果確實如此，在手機行業連續幾年漲價後，三星或許會成爲首個開始下調旗艦價格的廠商。

不過根據昨日（8月5日）的發佈會來看，此前媒體對GalaxyNote20和GalaxyNote20Ultra的產品爆料非常準確，但在價格方面，三星卻着實打了媒體的臉：GalaxyNote20系列的價格不降反升，起售價達到999美元，而上一代Note10的起售價是949.99美元。

並且必須指出的是，相比GalaxyNote20Ultra，"小杯"GalaxyNote20可是在屏幕、攝像頭、後蓋材質等方面均有一定縮減，但價格卻仍舊如此高昂。

上一個這麼做的是華爲P40系列，不過這並不算多麼正面的例子。從發佈以來，P40就一直被人詬病相比P40Pro和P40Pro+，配置降低了太多，難配它的價格和"旗艦"之名。對三星來說同樣如此，即使他的主要市場已不在中國。

不過三星也不是完全沒考慮銷量，一個明顯的表現是，這款配備手寫筆，主打商務的旗艦機配備強大的遊戲功能。

發佈會上三星重點宣傳了其遊戲特性，並表示已和微軟Xbox展開合作，用戶通過雲遊戲服務，外接一個Xbox手柄，即可在Note20系列手機上體驗Xbox遊戲。與之相符的，三星也表示Note20系列配備強大的散熱功能，在遊戲方面不必擔心機身散熱問題。

Note系列一直都配備強大的性能，但如此大張旗鼓地宣傳遊戲功能確實是頭一回。恐怕這也是三星希望擴大Note20系列的用戶羣，而不是像此前一樣集中在商務屬性上。

事實上，Note20系列要面臨的競爭環境遠高於上半年發佈的S20系列。

年初是蘋果的沉寂期，華爲又在海外受限，新機銷量主要在國內。對三星來說，高端手機市場的爭奪已經看不到同體量的大廠，唯一的競爭對手只有上一年的蘋果。因此，避開蘋果新機的鋒芒，S系列"錯峯"出擊也常常被稱爲三星的"走量"旗艦。

但下半年格局就逆轉了，蘋果新機將在下月發佈，根據以往的情況來看，每年第四季度都是蘋果銷量和市場份額的高峯。而三星Note系列每年的發佈時間都比蘋果新機早一個月左右，提前阻擊蘋果的意味不言自明。

只是這一代的GalaxyNote20在產品賣點和價格上實難找到大的賣點，尤其是越來越貴的價格，很難說是吸取了上半年S20的經驗。

不過三星也並非只有這一張王牌。

摺疊屏機會未知

8月5日的發佈會，三星公佈了摺疊屏手機GalaxyFold的升級版GalaxyZFold2。雖然相比上一代，GalaxyZFold2褪去了初識摺疊屏的驚歎，但好在屏幕素質、手機厚度、鉸鏈設計、性能配置方面都進行了全方位升級，整機設計也更爲成熟。與GalaxyNote20Ultra相比並不落下風，並且多了個摺疊屏的賣點。比之中規中矩的Note20系列，GalaxyZFold2顯然有更多想象空間。

唯一的問題是它的價格，上一代GalaxyFold售價高達1980美元，國行售價15999元，高昂的價格阻擋了不少想要嘗試的用戶。9月，三星將公佈GalaxyZFold2的更多產品細節，以及售價。如果GalaxyZFold2最終能完美解決屏幕摺痕、進灰等毛病，開發出屬於摺疊屏的特色功能，並且在價格上做一定調整，也許未來手機市場會有摺疊屏更多位置。

ZAKER科技出品

相關文章