IKEA宜家正式跨界进军时装界，延续品牌基因

IKEA Efterträda

家居品牌宜家北欧性冷淡的风格向来都是很多年轻人购买生活家具的首选，北欧的极简设计也已成为宜家多年来树立的专属风格象征。鲜明蓝黄色的logo，让人一眼就能联想到宜家。如今这个北欧家居品牌已不再局限于居家生活产品的领域，宜家在上月也正式官宣进军时尚界，推出首个时装胶囊系列“Efterträda”，引起很多宜家粉的关注。

宜家首个胶囊系列“Efterträda”，在瑞典文意思为“继承者”，寓意是为品牌开创另一条道路，让进军时尚界的宜家能够延续品牌独有的基因——“简约且融入日常元素的服装和日杂”。这个时装系列是由宜家日本分部带领发起的，因此不难发现，这个系列的路线有一种日式风和北欧风结合的感觉。负责宜家时装系列视觉拍摄的东京广告团队Wieden + Kennedy Tokyo也表示，这个系列是受东京人启发且为东京人打造的。

“Efterträda”包含的产品类别众多，包括T恤、帽衫、环保袋等等，除了服装单品以外也包括了一些生活小物，如雨伞、浴巾和保温瓶等多款单品。这个系列最大的特点在IKEA标志性logo，上衣背面、环保袋和水瓶上都印有蓝黄色品牌logo。

另外，条纹码和价钱以及宜家专属字样“Design and Quality IKEA of Sweden”也是亮点设计元素。据悉，这个系列所有单品皆采用了具可持续性的棉制材料做成，雨伞则是用回收的聚酯制成，这点凸显了宜家在环保方面有在作出积极行动。虽然这次单品设计简约，基本都是基础款式，但却完美诠释宜家的风格，也几乎不挑人。作为品牌首发的时装系列，想必仍会吸引大票人抢购。

日本宜家也找来五个特别角色呈现这个系列的广告，其中包括日本最受欢迎的虚拟模特imma、创意总监兼造型师Bunta Shinzu、音乐家Moeta Shiotsuka、摄影师兼模特Kyohei Hattori以及模特Nene。这五位年轻创意者将会通过lookbook来演绎这个系列的灵感来源，即是东京人。

在此之前，宜家logo和风格元素早已泛滥在网购平台上。在网上打入关键字，就会出现大量抄袭宜家元素设计的单品选择，让人花了眼分不清哪个是正品。许多商家都盗用宜家IP，在网路上贩卖假冒山寨货。这也是宜家难以避免的，毕竟品牌自带带货体质，自然吸引很多山寨货来蹭流量。大量山寨货的出现，似乎也让宜家悟到，是时候做作出实际行动，推出“Efterträda”时装系列。

在近几年，无论是网上还是现实中都掀起了一股宜家风热潮。很多民间艺术家运用宜家元素来做创意恶搞。这也反映出很多人对宜家风格元素抱有极大的想象以及对宜家涉足时尚领域也有很高的期待。

事实上，宜家确实早就拥有进入时尚界的入门票与资源。在去年月，宜家和offwhite鬼才设计师Virgil Abloh展开了两次次合作，推出联名系列“MARKERAD”。首次推出的“KEEP OFF”地毯就吸引了大批人排队抢购，合作系列的单品全都瞬间被一扫而空。该系列的单品在二手市场上的转手价也持续飙升，一度达到原售价的六倍。