本報記者 李昆昆 李正豪 北京報道

與其他互聯網大佬相比，雷軍對外界展示的形象永遠都是笑眯眯的。雖然其手下的高管經常在微博和友商掐架，但雷軍本人從來不懟人，除了被惹急眼的一次，向華爲發起過“生死看淡，不服就幹”的挑戰。

到今天，小米已經走了十年，有最年輕世界500強的榮光，當然也有槽點，比如被外界打上“山寨機中的戰鬥機”等標籤。這對於極其在意形象的雷軍來說，自然是心中揮之不去的陰影之一。

不過，這些年，雷軍已經學會了自黑。8月11日晚上，“雷軍十年”演講現場，除了談到小米這些年走過的路，雷軍還把小米這些年被黑的最多的點挨個解釋了一遍，比如開場便提到了“性價比”一事。此外，他還談到了關於董明珠以及“are you ok”等幾乎天下皆知的梗。

這也不難理解，如今屌絲文化盛行的時代，高高在上令人遠離，自黑不但化解了尷尬，還能拉近和粉絲的距離，可謂行之有效的營銷手段。

關於性價比

“性價比是我們最有力的武器，也是我們最脆弱的軟肋。”

在演講現場，雷軍說起小米當初的夢想時表示，一開始就想“做全球最好的手機，只賣一半的價錢，讓每個人都能買得起”。

他說中國老百姓有個根深蒂固的觀念就是“便宜沒好貨”，這讓其非常容易被誤解，競爭對手也非常容易抹黑小米。對此，雷軍將“便宜沒好貨”解釋爲，“小米的巨大創新在於它找到了一個商業模式，解決了一個世界級的難題。這個難題就是希望把所有硬件都做到最好，同時希望賣一半的價錢。

雷軍特別不認同的一個社會觀念是，把創新簡單地等同於投了多少錢。他認爲，創新除了投入以外，還有創新的效率，“如果一塊錢你能產生一百塊錢的創新，這樣的創新不是更好？”

在今年接受媒體採訪時，雷軍還曾特意強調，小米堅持着跟別人不一樣的價值觀，他們想改變中國以前無商不奸的現象。“我們不會談什麼品牌溢價，也不會說同樣的東西越賣越貴，這是我們所摒棄的，也是小米跟所有其他公司想法不一樣的地方。同樣的產品，我們總是希望做得越來越便宜，不是因爲消費者越信任我，我就刀子越狠，直到有一天砍不動爲止。這是傳統消費電子的習慣，小米不會走這樣的路。”

不過，雷軍也在演講現場坦言，質量的提升是個漫長、艱鉅又枯燥的過程。“細節我不講了。一分耕耘，一份收穫。2018年小米獲得了‘中國質量協會質量技術獎’一等獎，2019年我自己還獲得了‘中國年度質量人物’的殊榮。”

關於董明珠

和董明珠打賭一事也是小米這些年被談到最多的一個話題。雷軍在演講現場解釋爲“幹了不少蠢事，比如和董明珠打賭”。

他說，2013年他入選了央視年度經濟人物，在頒獎典禮的後臺，是節目編導安排的他和董大姐一起上場，並且攛掇他們把氣氛弄得熱鬧一點。編導還特地說，前一年的頒獎晚會上，馬雲跟王健林打了一個賭，影響特別大。

當時雷軍就明白了他的想法：格力代表中國傳統制造業，有30年的歷史，小米代表新經濟，是一家成立才三年多的小公司，放到一起就特別有話題。

他和董大姐說，“要不咱倆也打個賭吧，賭一塊錢，賭小米的營收五年時間能不能超過格力？我當時只想開個玩笑，活躍一下氣氛。格力是一個巨無霸，營收1200多億元，小米營收才200個億，只是人家的一個零頭。董大姐想都沒想就答應了。”

結果，一上場董大姐就說，要賭就賭10個億。雷軍瞬間有點懵：劇本可不是這樣的！賭1塊錢，是活躍一下氣氛。賭10億，太誇張了。

果然，這場賭局成了社會話題。五年下來，小米從200多億元漲到了1749億元，漲了8倍。而格力從1200億元漲到1980億元，漲了60%。

“拿最後的結果一比，我們還是輸了！比較戲劇的是，結束打賭的第二年，小米就贏了。”

雷軍說，每次想起來打賭這件事情，都後悔得不得了。“我們爲啥招惹董大姐，帶來那麼多煩惱？直到最近，我纔想清楚：那個時候我們信心爆棚，的確膨脹了。很快，小米就遭遇了非常多成長的煩惱。”

關於“are you ok”

“are you ok”是小米這些年最囧的事，不過，這件事也讓雷軍成功出圈，在B站被刷屏，從此開啓了雷軍的娛樂化之路。

2015年小米在印度舉辦的一個發佈會，來了很多米粉，小米同事臨時安排雷軍出場打個招呼，一激動，他脫口而出說了一句，“are you ok？”結果現場氣氛一下就炸裂了。

後來這個視頻傳回國內，B站上有位UP主做了個鬼畜視頻，讓雷軍成了B站的知名歌手。

“這件事情還是給我帶來了不少煩惱，作爲武漢大學的傑出校友，從此以後，我要到處解釋：武漢大學還是正規大學，是我自己英語沒學好，不是武大沒教好。”雷軍解釋說，“‘are you ok’是其在國際化路上的歡樂。現在，小米進入了全球90多個國家和地區，手機業務在50個國家和地區中位居前五。最近兩年主攻歐洲市場，今年剛剛傳來喜訊：我們在歐洲已經排到第三了，甚至，西班牙已經登頂，法國排到第二。”

“are you ok”在B站火了後，最近雷軍還在B站上傳了自己第一個視頻首秀，宣佈正式入駐B站，背景音樂正是成名曲《R U OK》，鬼畜畫風撲面而來，“聽說我在B站很有名，謝謝大家捧場。未來會帶大家逛逛我們的小米科技園，試玩一下小米的新品，爭取做一個有趣的UP主。”