中國消費者報報道（記者孟剛）自7月14日文化和旅遊部宣佈恢復放開跨省團隊旅遊及“機票+酒店”業務以來，人們嚮往的暑期旅遊休閒生活正在逐漸迴歸。疫情影響下，旅遊市場復甦情況如何？

出遊意願增強

隨着跨省遊的有序開放，各地紛紛推出豐富多彩的活動和惠民優惠刺激旅遊消費。如從8月1日起至今年底，山東青島12家國有A級旅遊景區免門票開放。

伴隨各類利好舉措的落地，從各大主流OTA平臺釋放的信號來看，今年暑期預訂趨勢環比上半年明顯上漲。攜程數據顯示，自7月中旬以來，已有4000多家旅行社在其平臺上發佈新的國內遊產品。同程藝龍數據顯示，7月15日以來，酒店預訂量較之前增長了30%，目前繼續保持復甦勢頭。

攜程數據還顯示，跨省團隊遊開放半個多月以來，已有越來越多的居民選擇出遊，熱門目的地遊客量環比增長最高達273%，熱門出發地遊客量環比增長最高達1200%。

有關暑期的機票搜索量也大幅增長。去哪兒網數據顯示，7月份有關暑期的機票搜索量較6月中下旬增長4倍，其中北京地區機票搜索量是全國增幅最大的城市。上海、成都、廣州、深圳、昆明、重慶、西安、杭州、海口、鄭州是今年暑期最熱門的十大目的地。

針對暑期旅遊出行需求，近日，CAPSE（民航旅客服務測評）進行了調查。數據顯示，就旅客暑期旅遊出行需求而言，市場在7月開始恢復，7月下半月後迎來旅遊高峯。其中，56%的旅客計劃7月份下半月出遊。

根據廣之旅近日發佈的數據，省內遊相繼恢復後，遊客的出遊信心以及出遊熱情已經大幅回升，超61％的受訪者表示“近期有過出遊經歷”。

省內遊是主流

在跨省遊有序開放後，不少旅行社已在第一時間上架中長途團隊遊產品。如各大旅行社門店已開始招徠成都、三亞、廈門、西安、長白山等地的旅遊團。不過，今年暑期受多重因素影響,旅遊市場與往年相比還是有差距。“跨省遊政策放開後，旅遊市場已經在慢慢恢復中,相較於之前諮詢量和訂單量有所上升。”某旅行社負責人表示，從目前來看,部分遊客還是不太願意去外省旅遊,本地周邊遊更受歡迎。

在價格方面,今年暑期檔旅遊產品價格同比便宜30%甚至更多。去哪兒網數據顯示，今年暑期機票均價820.02元，較去年同期降低127元，除個別熱門航線外，許多航線還有大量1折、2折機票。

儘管跨省遊價格相對便宜，但多個調查顯示，目前省內遊仍是主流。廣之旅近日調查數據顯示，省內遊以及跨省遊的佔比分別爲53％和38％。其中，23歲以下的學生羣體受訪者中有62％暑假計劃省內周邊遊，較3月份調查數據增長將近3成。

中青旅遨遊網的一項調查也顯示，比起以往先看價格再看服務，如今部分遊客更傾向於相對安全可控的周邊遊、短途遊。

北京第二外國語學院健康產業管理系主任李朋波告訴記者，暑期不少學生家長想跨省出遊，但也有顧慮，如近期有學生家長陸續收到學校提示：“不提倡中小學生跨省旅遊，確需離開居住地的，須向學校報告”，使得學生和家長把目光轉向省內周邊遊。

去哪兒網數據顯示，以90後、95後爲代表的年輕人羣體成爲今年暑期出遊的主力軍。今年暑期機票預訂中，30歲以下佔比近5成。數據還顯示，今年暑期，3人以上的結伴旅行訂單佔比達到31%，畢業旅行佔比17%，情侶出遊佔比11%。

夜遊點亮城市經濟

入夏以來，雖然疫情的影響仍然存在，但夜間旅遊模式依舊受到遊客的歡迎。多家旅遊機構的數據都顯示，跨省跟團遊及景區室內項目逐步恢復，夜遊市場隨之加速復甦，暑期夜間旅遊消費需求得到進一步釋放。

目前，各地的夜遊項目紛紛開門納客。如上海動物園啓動了“動物園奇妙夜”的計劃，預計持續至8月30日；河北承德避暑山莊推出了“夜遊避暑山莊”活動，大力發展夜間商業、文化、體育、旅遊融合經濟。另外，北京歡樂谷景區已於7月10日正式開放夜場。

馬蜂窩提供的數據顯示，從今年清明節開始，遊客逐步走出家門旅遊消費，“夜遊”相關內容也隨之受到關注，此後，5月至7月，“夜遊”相關的旅遊關鍵詞搜索量一直呈現上升趨勢。

在玩法方面，目前國內夜遊較爲熱門的遊玩項目包括夜遊古城、夜遊江河、夜晚登山、逛夜市和賞城市夜景等幾大類別。值得注意的是，主題樂園成爲夜遊市場的熱門。同程旅行近期發佈的《2020暑期夜間旅遊消費趨勢報告》顯示，在今年暑期夜間旅遊熱門出遊主題中，主題樂園（綜合性大型樂園及單一主題樂園等）佔比45.7%，其次是水世界，佔比16.3%，城市近郊的生態度假區等佔比8.3%，江河湖的夜間遊船佔比5.2%。

數據顯示，今年暑期夜間旅遊消費活躍度較高的城市主要有：上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無錫、南京、天津等。6月份以來，爲了促進當地夜經濟的疫後復甦，不少旅遊城市紛紛以文旅消費券等形式刺激夜間消費，對當地夜間旅遊市場復甦起到了很好的拉動作用。

●消費提醒

暑期出遊安全不能忘

針對暑期遊,旅遊部門提醒廣大遊客,出遊時要提高安全防範意識,增強自我保護能力。市民出遊要關注旅遊景點遊客接待流量控制提示,不扎堆、不聚集、不聚餐,出行戴口罩,做好自我安全防護,遵守並自覺執行疫情防控要求、措施。到外地或進入景區,自覺接受體溫檢測、出示健康碼、掃碼登記。如有不適,自覺向當地疾控部門報告或到醫院進行健康檢查。

專家認爲，在迎接旅遊業復甦的過程中，各地市場主體應將遊客及從業人員的生命健康放在第一位，充分考慮到我國正處於疫情防控常態化階段、暑期多地進入汛期等因素，以完善、嚴格的應急防控措施爲遊客美好的暑期生活保駕護航。 （孟剛）

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