距離“辱華”事件兩年後，我們熟知的奢侈品牌巴黎世家又再一次在中國上了熱搜，這一次上熱搜居然是因爲圖爲海報。

這次巴黎世家的七夕主題的宣傳大片可以說是讓網友產生了回到上世紀的幻覺。

Balenciaga是時尚界最有影響力的品牌之一

1919年由克里斯托瓦爾.巴朗斯加(CristóbalBalenciaga)成立，1936年落戶巴黎，她引領了1930年到1968年之間很多重要的時尚運動。有代表性的成衣系列體現了品牌的身份，皮具、鞋和飾品也取得了全球性的成績。皮包是品牌的主打產品之一。Balenciaga着手發展的男士成衣系列產品也取得了顯著的成功。

自從2007年以來，在伊莎貝拉.吉喬特（IsabelleGuichot)總裁兼首席執行官的領導下，品牌近年來側重建設一個自主經營的店鋪網絡，如今專賣店遍佈全球。於2012年底，Balenciaga和開雲集團榮幸宣佈AlexanderWang爲Balenciaga的創意總監。AlexanderWang將會負責成衣和配飾系列設計，品牌的男裝和女裝，以及Balenciaga品牌形象。

巴黎世家的起伏，中國的消費力量是難以想象的

2014年，巴黎世家爲慶祝其入駐中國市場以來的成績，首次在北京舉行了巴黎世家《中國特輯》的盛典。在那場盛典上，姚晨、李宇春、倪妮、王珞丹等當時的當紅炸子雞全部到場助陣。

在巴黎世家被曝辱華的前夕，2017年財報顯示，巴黎世家的可比門店銷售額同比增長了49%，2018年第一季度財報顯示，巴黎世家總營業額同比增長超過了37.9%。巴黎世家增長勢頭猛，在財報中被點名“具有潛力的發展態勢”。

2018年，巴黎世家被曝出門店歧視華人後，一時間遭到衆多中國網民抵制。其官方微博久久沉默後，於深夜做出回應和道歉。國人的反應依然激烈，認爲巴黎世家敷衍，道歉並無誠意。巴黎世家演繹了一出徹底失敗的危機公關。

時裝品牌的土味營銷，真的有效嗎？

許多人把巴黎世家此番的廣告與近來崛起的土味復古網紅“蝴蝶公主”的照片相對比。

這種整體高明度調色，背景是山水，模特置於構圖前方中央，還有各種類似Word圖案拼貼的照片風格，在上世紀末千禧年初的中國，確實是流行過一陣子的。

甚至十多年前我們用過的QQ空間皮膚，都有類似的閃圖風格。

這些元素隨着時代發展，確實已經留在我們記憶中，把之前流行過的東西再拎出來重新創作，本質上是一種復古。

土味文化或多或少地已經進入到了你我的生活中，但巴黎世家這次七夕節的土味廣告一出，在網上被噴到體無完膚。

因爲人們雖然接受土味，但對於奢侈品的期望是不同的，“你可是巴黎世家啊！”

也正是因爲此，許多品牌營銷從業者都對“土味x大牌”的營銷形式持觀望態度，覺得很難找到二者相結合的突破口，風險太大。

而巴黎世家此番操作，成了第一個喫螃蟹的大牌。

在大多數人眼中，這是一次時裝大牌的降格營銷，但另外一種意義上，它爲奢侈品的“下沉”打開了一扇窗。

面對這次巴黎世家的土味海報不知道朋友們你們有什麼想說的呢？巴黎世家作爲高端奢侈品牌，這次的海報又爲什麼會作出如此大的改變呢？

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