今年，雖說經歷了一波三折，但各個主要時裝 / 設計師品牌的各系列產品還是按時呈現在了人們面前。

不久前，爲了迎合中國七夕情人節的到來，知名奢侈品牌 Dior 推出了名爲 DIORAMOUR 的系列限定產品。

系列爲了用現代化的語言爲「愛」這一亙古不變的主題獻上禮讚，特地採用了「塗鴉」這一在當代藝術元素。

同時，爲了表示「愛，沒有界限」的理念，品牌的女裝創意總監瑪麗亞·嘉茜婭·蔻麗(Maria Grazia Chiuri)別出心裁。

▲ Maria Grazia Chiuri

她將數十種語言的「我愛你」的塗鴉手繪字體相結合，在加上一個畫龍點睛的紅色桃心，以此作爲本系列的代表性圖案。

這一圖案雖說樣式簡潔，但卻個性鮮明，點綴在這次發售的成衣、手袋、鞋履及配飾之上，既烘托了七夕甜蜜的節日氛圍，又向人們傳達了愛意雋永的主題。

爲了更加生動地展示這一系列，品牌也爲此拍攝了時長 34 秒的廣告大片，而大片中亮相的唯一主人公，正是我們熟悉的當紅藝人 Angelababy .

大片中，Angelababy 身着 DIORAMOUR 系列的全套產品，漫步於靜謐但又暖意融融的全白空間之中。

她回眸一笑，舉手投足之間散發着甜蜜與活力的氣息同時，也時刻保持着端莊和典雅，將品牌作爲老牌時裝屋帶有的魅力體現了出來。

由於畫面實在唯美，Angelababy 憑藉在大片中的表現，自然在網絡上收穫了不少溢美之詞。

而與 Dior 和 Angelababy 不斷收穫讚譽形成鮮明對比的是，LVMH 集團旗下的另一豪門 Louis Vuitton 和代言人吳亦凡卻在最近陷入到了負面的輿論中。

上週，Louis Vuitton 來到了品牌 2021 春夏男裝系列巡迴走秀的第一站——上海。

不同於其他品牌都通過在巴黎時裝週，發佈線上短片的方式公佈 2021 春夏系列，Louis Vuitton 並沒有放棄舉辦線下走秀的計劃。

早在巴黎時裝週開始前，LV 就發佈了品牌的 2021 春夏男裝系列的預告短片，並正式開啓了品牌的巡遊企劃。

▲ Zoooom & Friends

短片名爲《Zoooom 與朋友們的探險之旅》，其主角是一位身着 LV 黑白棋盤格套裝，頭戴老花墨鏡的二次元獅子形象—— Zoooom .

他和幾位動物好友經過在巴黎的短暫狂歡後，決定收拾行囊，跟隨從 Asnières 工坊一路出發的 LV 集裝箱，一起前往遙遠而神祕的東方國度，開啓一段全新的冒險之旅。

▲ Zoooom & Friends

在歷經一個多月的海上行程後，Zoooom 和他的朋友們終於在 8 月 6 日抵達上海，揭開了品牌 2021 春夏男裝系列的神祕面紗。

品牌的男裝創意總監 Virgil Abloh 爲這一系列起了一個充滿童趣但又十分應景的名字——漂流瓶。

▲ 大秀現場

大秀選址於上海油罐藝術公園，秀場被佈置成一個江邊碼頭，帶有鮮明 LV 特色的集裝箱臨江擺放。

Zoooom 和他的朋友們則擺出了各種慵懶愜意的姿勢，倚靠在集裝箱周圍。

▲ 大秀現場

在海外發布成衣系列在 LV 品牌歷史上十分罕見，因此本次大秀的規格之高也是毋庸置疑，品牌的多位明星摯友也紛紛前來爲品牌助陣。

其中不乏吳亦凡、吳建豪、劉昊然、範丞丞、朱一龍、白敬亭、迪麗熱巴、歐陽娜娜、鍾楚曦、奚夢瑤等我們熟悉的面孔。

▲ 朱一龍

▲ 鍾楚曦

▲ 迪麗熱巴

▲ 奚夢瑤

爲了應對當天上海 35° 的高溫，品牌還爲到場的每一位嘉賓都準備了定製的扇子，雖然無法完全消除高溫帶來的酷熱，但也可以看到品牌的誠意。

隨着音樂響起，舉着海鷗、雲朵的表演人員在各自的位置站定，模特們從集裝箱中魚貫而出，大秀正式拉開帷幕。

耗時 30 分鐘的走秀分共分爲兩部分。

上半部分中，品牌並未直接向觀衆和鏡頭展示 2021 春夏季度的男裝系列產品，而是讓模特穿上了 2020 秋冬季度的代表性套裝進行走秀。

▲ LV 2020 秋冬

讓人們回顧前一季度的設計思路之時，也爲接下來展示新品起到了預熱和暖場的作用。

回顧結束後，現場的工作人員又伴隨着中國風十足的鼓點，爲觀衆們獻上了一出「舞龍」表演。

表演結束，秀場正式進入下半章節。

自從 Virgil Abloh 入主 LV 男裝線以來，他就通過在設計中加入更多的「街頭」元素，改變了 LV 之前尊貴奢華、高高在上的品牌形象。

▲ LV 2020 春夏

▲ LV 2020 秋冬

他爲品牌的打造的秀場也是五顏六色、天真爛漫，讓人感到好奇而又溫暖。

在這一季度的產品設計和秀場編排中，Virgil 也是延續了這一風格。

這一季的設計思路算是對之前兩季的延續，依舊是通過色彩和具有視覺衝擊效果的單點元素回溯「童年」這一主題。

不過不同於 Virgil 在前兩季中使用的鮮花和不對稱割裂，這一季大量使用了「玩偶」這一元素，與線上的 Zoooom & Friends 等形象形成了呼應。

細看玩偶，其款式和樣式自然是不盡相同，除去 Zoooom & Friends 的定製形象外，還有蠍子、熊貓等活靈活現的小動物形象。

▲ LV 2021 春夏

玩偶們通過特殊的工藝被固定在模特的成衣、手袋或是箱包之上。

看着一個個被玩偶“附着”的模特，人們似乎都會自然地想起自己的那一段思維單純，無論做什麼都要帶上自己心愛玩具的少年時光。

除去玩偶的元素，這次設計中對色彩的使用也十分大膽。

▲ LV 2021 春夏

使用大紅、深藍、薑黃、純白、羅蘭紫等亮色的純色單品讓人目不暇接，新出現的彩虹拼接圖案也十分有趣。

原本傳統而又單調的格紋和老花元素通過色彩和圖案樣式的調整，也披上了「年輕」的外衣。

▲ LV 2021 春夏

大秀接近尾聲時，身背 3 米玩偶的吳亦凡壓軸出場。

一席白衣、僅用一根綠色領帶裝點他緩緩走過秀場，爲 LV 的「童話世界」畫上了句點。

早在登陸中國前，品牌找到了知名時尚媒體 GQ 對接在國內的運營事務。

針對此次大秀，也在微博、抖音、微信等國內主流社交平臺上都進行了大力宣傳。

因此，品牌在走秀當天取得了極高的關注度，據事後統計，各平臺觀看走秀直播的人次累計達到了數千萬之巨。

其中，僅微博上的觀看量就突破了 5 千萬人次，遠超品牌賬號的常規數據。

但一千人心中有一千個哈姆雷特，LV 這場走秀爲一些人營造了一場「童年美夢」，但也打碎了不少人對於品牌的幻想。

▲ LV 2021 春夏

網友們吐槽主要圍繞以下幾點展開：

首先，品牌在秀場佈置中使用了不少氣球、模型元素。

但由於這些物件本身難以在材質和工藝上盡善盡美，因此難免讓人覺得有「廉價感」，給人的感覺和理想中的效果相去甚遠。

此外，兩撥走秀之間的「舞龍」表演本來是對中國文化的致敬，但現場使用的“龍”卻不夠精緻也不夠可愛，有粗製濫造的嫌疑。

最後，吳亦凡壓軸出場時，身後高達 3 米的玩偶不僅讓觀衆很難將目光聚焦到關注產品本身，且這般「滑稽」的造型也讓人感覺有點譁衆取寵的味道。

一些網友甚至使用了“拉胯”的字眼來形容吳亦凡的這一造型。

但不可否認的一點是，儘管秀場本身帶有諸多的槽點和爭議，LV 此番將二次元與三維的現實世界相結合的嘗試，卻是邁出了時尚界的全新一步。

由線上延伸到線下的理念貫穿始終，品牌和消費者之間也達成了全方位互動的目的。

對於這樣的一場時裝秀，我們也理應用多角度、全方位的眼光去審視和評價。

畢竟時尚的車輪滾滾而行永不停歇，我們的品味又怎能原地踏步停滯不前。

願你和時尚相伴。

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