曾经邀请著名歌星周杰伦代言，广告词都是“绕地球几圈”，香飘飘可谓是无数年轻人的首选奶茶品牌。但是随着越来越多的同类品牌诞生，香飘飘的发展还是遇到了“难题”。

作为这几年飞速崛起的一个行业，奶茶可谓是受到了众多投资大鳄的看好，就连从不“跟风”的宗庆后都没能免俗，不仅在全国开设奶茶连锁店，甚至在第一家直营店开业的时候，亲自到场助阵。

带有“口红效应”的奶茶市场，绝对算得上是这几年最火爆的食品业务之一，但是素来就有“中国奶茶第一股”的香飘飘，却以肉眼可见的速度“沉沦”了。

年初的时候香飘飘发布了2019年的年报，从年报中可以看出，香飘飘的业绩看起来非常不错。全年营收高达39.78亿元，同比2018年增长了22.36%。其中归属于上市公司股东的净利润，也高达3.47亿元。

然而短短三个月之后，情况截然不同，业绩不仅大跳水，就连净利润也是急转直下。2020年第一季度，香飘飘营收为4.3亿元，而归母净利润不仅没有增加，反而亏了8000多万。除此之外，根据季报来看，香飘飘的现金流状况十分堪忧。

对于第一季度的业绩大幅下跌，香飘飘也在公告中做出了解释，原因就是由于第一季度的疫情影响，这才导致公司业绩大幅下滑，并且净利润出现了大亏现象。但是我们从其他食品企业的季报中看到的情况，情况截然相反。

在其他不少食品企业都在大涨的时候，香飘飘却一反常态的出现了大幅度下跌，看来疫情影响的说法也没那么令人“信服”。纵观香飘飘上市以来，这样的问题显然已经不是第一次出现了。从2017年开始小幅亏损，虽然2019年有扭亏为盈的迹象，但是最终的利润也只有不到3个亿而已。

其实了解过香飘飘企业历史的都知道，香飘飘是一个典型的家族企业，2005年创立的香飘飘，前五名大股东都是一家人，最大股东蒋建琪持股56.42%，其余几位股东，不是蒋建琪的兄弟，就是他的妻女。

整个香飘飘几乎都是蒋家人在把控，虽然公司提出了股权激励制度，但是在2018年年底的时候，香飘飘一个月内连走了4位高管，而且这些高管在走之前还进行了大量套现、股权质押。

可以看出，香飘飘的股权激励并没有起到正面作用，反而还助长了那些高管套现的野心。不过专业人士也指出，香飘飘的家族企业弊端正在不断显露，目前公司业绩正在不断下滑，如果还不能走上正确的道路，香飘飘的未来着实堪忧。

对于香飘飘的内部问题，此前香飘飘曾经尝试过引进职业经理人，但是这些职业经理人在不到一年之内，全部请求离职，由此可以看出，香飘飘的内部企业矛盾，已经到了“不破不立”的境地了。

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